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围攻苹果“十三香”？No，只是在准备新一轮的长尾收割

晰数塔互联网快讯
2021-09-29 09:57

北京时间9月15日凌晨，每年一度的“科技春晚”苹果秋季新品发布会如期而至，iPhone 13的亮相无疑成为数码手机圈儿的一件大事儿。

随着国行款式近期上架将于近期上架的消息，有关iPhone 13各种新功能测评和吐槽，也越来越成为各大数码媒体最为热门的话题。但形成鲜明对比的是消费市场，据统计目前国内iPhone 13的预约量已经突破500万台，并且已经有消费者在加价购机。

根据这个逻辑，国内测评媒体和友商品牌近乎苛刻的审视，难道是为了自身的销量而围攻iPhone新品？小了，格局小了！其实，这只是国内智能手机行业在“金九银十”收割新一轮“消费长尾”的预热活动。

1 iPhone走下神坛，仍然在不断塑造智能手机

《攻壳机动队》是一部日本硬核科幻动漫电影，因成功预言移动互联和人工智能时代的诸多事物而被誉为神作。但是它唯一没有预言到的就是智能手机的发展。在电影中，未来世界的手机仍然是按键、翻盖加天线的模式，因为它没有预判到iPhone的问世。

乔布斯和iPhone从根本上改变了人们对于智能手机的认知，完全平板化、大面积触摸屏、取消物理键盘、隐藏式天线、通用软件平台、操作系统，等等。

可以说，在iPhone 4问世的时代，iPhone是端坐在神台上的，其他手机仅仅是在邯郸学步。船大难掉头的摩托罗拉、诺基亚以及Windows Mobile移动操作系统直接干脆死掉。

从iPhone 4 到iPhone 11，11年时间过了去了，iPhone走下了神坛。国内市场的销售份额数据最有说服力，2020年iPhone出货量为3600万台，仅占中国市场的11.1%，排第五，是华为市场份额的三分之一。

虽然不再具有统治地位，但iPhone仍然在不断塑造智能手机的头部需求，无论是在工业设计的审美、硬件性能和软件功能上，依旧如此。

这也就是解释了，销售量没有实质性威胁的前提下，为什么iPhone依然引起了友商们和国内媒体的“高度关注”。营造“头部需求”的热度，然后不断拆解评价对比，促使市场迅速形成差异化的“长尾需求”，促使长尾需求的总和超过头部需求，再塑造自身品牌的独特性和多选择性，以此来收割数量巨大的“需求长尾”。这才智能手机市场的基本逻辑，而且在未来一个时期内并不会改变。

2 实力品牌摩拳擦掌对标iPhone三大特性

众多数码圈内的媒体和测评大牛已经为我们细致总结了iPhone 13的的三大特性，那我们就逐一来进行观察，用我们的“长尾逻辑”逻辑来印证国内市场内舆论和品牌的行动。

首先是Apple的设计美学——“iPhone 13新增远峰蓝配色”。iPhone的女性用户量远远超过男性用户量，最大的原因就是其独具一格的工业设计美学，在手机外观的同质化趋势组件增强的情况下，新颖而突出的配色成为展现品味的最佳选择，从“土豪金”到“远峰蓝”都是如此。

在国产手机中，就不乏在外观设计和配色的高级感上，与iPhone正面交锋的产品。2021年第一季度发布的一加手机9 Pro版本就是如此，这款机型以顶尖的工艺设计水平作为亮点主打，特别推出了拥有“闪银”“绿洲”“黑洞”三种高级配色，为消费者带来多种不同的质感的选择。作为手机品牌新秀，有这样的魄力和表现，绝对值得赞赏。

其次，iPhone 13背后摄像头模块的升级以及全新的影像系统。本次新品发布pro以上版本，iPhone在长焦镜头、广角主摄、超广角镜头上都进行配置的大幅度更新，而且独有的“杜比世界”和“电影模式”，让其在影像后期处理上一骑绝尘。

而能与之匹敌的，不得不说与iPhone13同期发布的蓝厂vivo X70 Pro+，它在配备了后置四摄的同时，还采用了超低色散高透玻璃镜片、V1 芯片等优秀硬件，独有的“实时黑光夜视”功能，可以使其实时预览效果变得更加清晰、明亮，让用户享受到“所见即所得”的摄影体验。蓝厂不愧为拍照手机的鼻祖。

最后是iPhone的电源方案“大容量电池+快充”。经常被安卓用户吐槽“一天一充”的iPhone，这次全系更新大容量坚持，从最小的mini2000+毫安到最大3000+毫安，同时在电池匹配上实测最高可接受27功率的快充，给了果粉们一个不小的惊喜。而在电源方案中，国产品牌中的华为更是不遑多让。在犹抱琵琶半遮面的2021款最新华为旗舰机P50 Pro中，支持的66W快充接近半个小时即可将其4100mAh的电池充满。而经业内人士透露，即将正式上线发售的华为旗舰机搭载全新的鸿蒙系统，不仅软件方面电源管理做到机制，而硬件实测最高可接受100W快充，可以说远远超过了iPhone 13。

以iPhone新款发布的塑造的头部需求概念，吸引消费群体的高度关注，以此为靶向，不同的品牌在不同的领域对标、看齐、然后再超过iPhone苹果，这就是长尾需求反超头部需求的秘诀。

3 新的亮点：国内品牌对长尾逻辑的突破

关于国内手机品牌商，我们经常可以看到对它们创新的评价，连我们的小米领袖“雷布斯”也是要打造将自己的企业打造成中国的Apple。其实，我们冷静地分析，正如我们开头所述，乔布斯和iPhone重新定义了手机，目前还没有人能够走出这个定义，国产手机如此，外国手机品牌也是如此。

如果说在商业竞争的对垒中，严格意义上的对iPhone的首次正在冲击，就是掀起大屏幕风潮的三星智能手机，它让iPhone也不得不得更新有关触摸屏尺寸的理念，可以说违背了乔布斯的初衷。

但我们很欣喜的看到，在功能性手机上，部分国产品牌开始在从差异化赛道和用户群体的角度，渐渐开始对长尾模式有了突破，开始形成自己的“头部需求”。

首先是拍照手机，外国手机厂商永远不会明白中国消费者对自拍和晒图的热爱程度，图片社交APP和短视频发展中中国互联网界走在自己老师的前面，更有分析者指出，中国经济的跳跃式发展使得多数消费者没有经理家庭相机和摄像机时代，但是拍照手机恰恰满足了这个曾经缺失的发展层面。

从一开始美图秀秀APP推出的美图手机，到现在蓝厂Vivo成为拍照手机的代名词。或许，拍照/摄影的概念正在将手机和影像摄录设备融合，一种全新的电子产品已经开始在中国市场旺盛的需求中诞生。

其次是游戏手机，中国目前已经拥有全球最大的手机游戏用户群体，而针对这个群体的特殊需求手机品牌商们已经开始崭露头角。由黑鲨科技、小米公司联合打造的黑鲨手机就是其中的佼佼者，截至2021年6月22日，黑鲨科技已发布9款手机产品，而且本季度又宣布与中国最大的游戏运生产运营商腾讯进行平台合作，将成为众多手游的手法平台和官方赛事指定使用手机。

“玩物不一定会丧志”，中国电竞职业化的推进，游戏产业化的发展，使得越老越多消费者认识到这一市场的巨大潜力，而游戏手机正是裹挟在风口中一个绝佳蓝海市场。与iPhone等传统手机设计和理念上的不同，用户群体对规规矩矩概念的拒绝，让游戏手机成为突破长尾，形成自身品牌头部需求的另一匹黑马。