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搜索视频化、社交化成为大势所趋，哪家平台会成为下一代Google ？

晰数塔互联网快讯
2021-09-28 16:12

“当有关于生活方面的问题我还习惯性地用搜索引擎时，我妹反手一个快手链接让我意识到我真的是太老了。”近日，一位微博用户的感慨引发了很多人的共鸣。生动展现出搜索行为的“代际差异”。随着短视频成为越来越多人的信息获取方式，用户也从被动的“刷”慢慢转向主动的“搜”，推动着搜索由图文时代进入视频时代。

短视频之所以能在短短几年内吸引数亿用户，正因为它是人类历史上首次知识生产的平民化运动。无论学历高低、年龄老幼，每一位普通用户都可以将所知所能、所思所想分享出来，从而织成一张快速扩张、实时更新的知识网络。当各行各业、各个阶层的人们都通过短视频分享生活，人们总能从其中找到自己需要的东西。

当知识的生产和消费跳过了文字这一转换媒介，信息耗散大大降低。尤其对于生活体验类内容而言，一条15秒视频可能胜过千字长文。对于带着目的寻找答案的用户，相比在茫茫信息海洋中漫游，短小精悍、直接直观的短视频更能满足他们的需求。不用再费神筛选甄别，可以实现“所搜即所得”。

因此，我们看到了视频搜索的普及速度令人惊叹，极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示，虽然独立搜索平台以71.5%的使用率仍占第一，但视频搜索的使用率已经增长到了68.7%，排名仅次于独立搜索平台。

在从图文转向视频的同时，搜索也正在从信息化搜索转向社交化搜索。我们都知道Google、百度等搜索引擎的核心算法是PageRank，即根据指向一个站点的链接数量来决定其在搜索结果中的权重，到了社交媒体时代，信息正在从以网站为中心转向以人为中心，PageRank算法也在被“PeopleRank”算法所取代——用户对生产者的信任程度，决定了其内容在用户心目中的搜索权重。无论是在知乎、微博、小红书还是抖音、快手，用户都已经习惯根据创作者来寻找内容。只不过，不同平台之间用户关系网的强弱，决定了“PeopleRank”算法的有效性。

昨天，快手搜索正式发布了品牌Slogan（“用生活回答每一种生活”）及首支TVC，并宣布截止8月日均搜索次数超过3亿。如果我们参照上述对搜索视频化和社交化的分析，就会发现快手搜索刚好处在两股趋势的交叉点上，甚至是国内唯一占据这一位置的平台。

快手的数据显示，每一天用户都会围绕大大小小40多个领域，在快手进行搜索，以影视、美食、体育等头部内容类别搜索需求最为旺盛，其次，来自生活窍门、财经知识、三农、教程类在内的中腰部实用型内容，也是用户频繁搜索的重点。这意味着，快手用户已经形成了高黏性的搜索习惯，无所不包的多元内容已经可以满足用户即时的信息获取需求。

当你在快手搜索“周星驰”，不仅能够观看完整版电影，更可看到精华片段与幕后花絮，以及各路影视达人的视频解说。相比传统影视网站，这里无疑可以获得更丰富立体的娱乐体验。如果你在快手搜索家常菜的做法，会有天南海北的用户分享最实用、家常的做饭经验。如果你是一名《哈利波特：魔法觉醒》的新手，可以在快手上找到世界对战排名300多位大佬做的“萌新卡组流派全面解析攻略”。如果你是一位垂钓爱好者，会惊讶地发现快手的搜索结果已经细分到野钓、水库、路亚、夜钓等不同场景，这在独立搜索平台是难以想象的。

对于用户来说，快手早已不只是一种娱乐方式，而是解决日常疑难杂事的生活百科，而不断优化的搜索功能让这本百科更加便捷好用。如果说传统搜索引擎是冷冰冰的信息中心，快手搜索更像是时时陪伴身边的生活助手，与用户的关系更为温暖紧密。

不仅如此，“真实人设+老铁氛围”决定了快手用户之间有更强的黏性，二季度财报显示，快手上的互相关注对数在二季度已达到126亿对，同比增长60%。这意味着相较于其他社交平台，快手在搜索社交化方面有着先天优势。快手搜索的两端都是有温度的人和鲜活的生活，用生活发起的提问可以用生活来回答。快手搜索，实现的不仅仅是问题与回答的匹配，更是两个人之间与他们生活的连接。

当你在快手搜索“路亚”时，就能以此为契机找到全国各地的同好，交流技巧与心得。如果你将搜索限定为“同城用户”，更可以找到一起约钓的“钓友”。搜索行为仿佛一根无形的丝线，将有相同关切、相似境遇的用户联系在了一起。通过搜索，用户可以更为精准快捷地看见每一种生活。

发力搜索是快手帮助用户打破“信息茧房”的一种努力。通过不断优化的搜索体验，鼓励用户主动探索新天地，发现更参差多态的世界。

对于快手的平台生态来说，搜索可能会成为提高用户黏性、激活垂直内容、提高电商效率的催化剂，一个小小的搜索框可能会引发意想不到的“化学反应”。

对于平台而言，更贴心的搜索功能将会提高用户内容消费的效率，从而增强用户粘性与使用时长。当用户的搜索行为由低频走向高频，将会改变人们使用短视频平台的方式。

对于创作者而言，搜索在帮助用户跳出“信息茧房”的同时，也产生了新的流量池。搜索带来的“主动流量”更为精准、优质，互动频次、转化率更要高于其他场景。搜索也让无法出头的长尾内容迎来了春天。快手搜索发现：一些“小而美”的创作领域表现尤为抢眼，如：健身、才艺、驾考3个垂类的创作者，在搜索场景下的涨粉数量都出现了翻番现象。

值得注意的是，快手搜索连接的不仅只有人与人，还有人与商品。快手数据显示，近两月电商相关搜索量突增，环比提升31%，这意味着用户对快手电商的认知正在快速提升。而搜索对于大力发展电商业务的快手来说，有着不可估量的战略意义。

有报告显示，淘宝的搜索流量占比超过50%，搜索也已成为拼多多最主要的流量来源。匹配效率是电商的生命线，而搜索能让消费者能通过关键词精准地找到合适的商品。当短视频平台的商品丰富度不断提升，仅仅靠商家的私域流量池和推荐信息流，已经很难获得足够曝光。只有引入搜索流量，才能快速连接平台、用户与商家，让电商销售不再只依赖“直播卖货”，而是可以细水长流。

“用生活回答每一种生活”既是对快手品牌slogan“拥抱每一种生活”的一次理念延伸，也是快手加码搜索业务的一个明确信号，或将巩固其在搜索视频化和搜索社交化领域的行业地位。这也意味着搜索引擎的新篇章正在缓缓开启，我们期待着未来的搜索如同“时光机”，可以带领我们去往更多意想不到之处，将每一个人更紧密地连结在一起。

本文来自微信公众号“Tech星球”（ID:tech618），作者：王梓涵，36氪经授权发布。