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在等“十三香”？先来看看苹果怎么开发布会吧

晰数塔互联网快讯
2021-09-13 20:29

还有数天时间，苹果就将召开2021年的秋季新品发布会了。对于这场活动，我们三易生活也一如既往地会与大家一起熬夜关注，并在第一时间带来原创的产品和技术分析内容。

不过，这显然并不意味着在此次活动前我们就无事可做了，毕竟苹果的发布会从来都不会缺乏话题。而今天我们就将跟大家聊聊，关于苹果发布会的哪些事。

一场发布会两千万人看，这在整个行业无出其右

不知从什么时候开始，苹果的发布会被媒体冠上了“科技春晚”的名号。虽然有些发布会其实根本就不在春季举行，苹果也从来没有在发布会上搞过什么大规模的歌舞表演（音乐插曲倒是不少），但不得不说，苹果的发布会也确实与“春晚”有着诸多异曲同工之处。

首先，就是观众的规模。从公开渠道得到的相关数据以及我们三易生活自身观察到的现象来看，大多数手机品牌的新品发布会，在线观看人数通常会在十几万到几十万人次左右，而像小米2020年春季召开的小米10系列发布会那样，能够吸引到近300万人次观看量的线上发布会，都已经算得上是非常稀少的了。

而苹果方面自2019年首次在视频网站提供发布会直播后，当年6月，WWDC的发布会就吸引了全球超过1000万人次的点击观看。到了2020年苹果转向纯线上发布会后，观看人数更是进一步攀升，其中以2020年WWDC的发布会为例，仅苹果官方渠道的在线视频流，播放数据就达到了2200万人次，比其他同类厂商整整高了一个数量级都不止。

厌倦了发布会“讲课”？苹果如今的形式很难被模仿

其次，经常关注各大科技企业发布会的朋友可能会发现，许多消费类数码产品的发布会如今都呈现出了相同的模式。就是一间屋子、一个大屏幕，然后再加上几名产品经理、几位设计师，轮番将新品卖点像讲课一样“在线宣讲”一遍。

老实说，这种发布会形式的本身，本身模仿的其实也是苹果过去的发布会流程和形式。但问题就在于，自苹果在2020年将发布会举办地改到了自家的Apple Park后，发布会的观感和环节衔接方式就已经发生了极大的改变。

现在的苹果发布会，经常是从Apple Park的外景部分开始。并且随着发布会环节的推进，不同的演讲者将会在Apple Park的不同房间里出现，有时候在地上的主舞台、有时候在地下的“分会场”、有时候在疑似实验室的房间里，还有时会在模拟家庭环境的布景中。

不仅如此，苹果如今还很喜欢用连贯的长镜头，来表现不同发布会“场地”之间的切换。当然，从观众的角度来说，这样的“多会场”流程推进方式，看起来的确也比在一个固定舞台上换一个人来讲，要“高大上”得多。但事实上，这不仅让苹果的发布会有了更好的视觉效果，同时也让友商模仿起来变得更加困难了。

看完发布会仍不知技术细节？那是因为苹果确实没讲

当然，我们说苹果的发布会看的人很多，而且整个环节和流程也确实设计得十分精美、视觉效果极佳。但如果要从传达产品卖点、彰显技术实力的角度来说，苹果的许多新品发布会其实面对的对象明显是终端消费者。

苹果在发布会上往往会花费大量的篇幅用于描述企业责任、产品的环保特性，以及通过各种视频来展示给消费者或开发者带来的直观感受。相比于其他同行，苹果在发布会上分配给产品相关技术、用料解析的部分其实相当之少。不仅如此，他们更是基本不会将自家产品与竞争对手进行直接比对，既没有“跑分对决”，也没有现场的嘲讽或“揭老底”。

这往往就会造成一个很有意思的结果，那就是很多时候，消费者在看完了一场苹果发布会后，会觉得内容十分精彩、产品看起来也吸引力十足。但与市面上的同类产品相比，苹果的新品到底好在哪，或者说到底是如何实现某些体验上的优势，则明显并没有那么重要。

那么要怎么知道这些呢？当然是看我们三易生活的发布会解析内容……咳咳，准确来说，很多时候就得靠科技媒体后续的详细分析、对比评测，大家才会意识到“原来苹果这次的XX设计，比同类产品强了这么多”。

自家产品的优势让友商来讲，这或许就是苹果的策略

不仅如此，甚至有的时候我们还得靠其他厂商的发布会，才能知道苹果在产品上率先采用的一些设计。比如说，如果不是当年几家手机品牌在发布会上“致敬”苹果，可能很少会有人意识到金属边框+注塑天线的工艺难度；如果不是当初几款高端机型先后跟风压感屏，消费者估计很难意识到苹果曾用过的压力触控设计成本到底有多高；如果不是最近某品牌在发布会上提到，就连我们三易生活都不知道，如今的在iPhone的摄像头里，专门为了减轻夜拍时的眩光，全球首发了色素旋涂镜片镀膜工艺。

当然，我们可以说，这些竞品之所以会积极地“致敬”苹果。从宣传层面上来说，是因为他们看重苹果在业界的影响力，并希望借助苹果和iPhone的消费者认同度，来为自己的产品造势。

但在另一方面，从技术层面上来讲，这也的确说明，苹果确实还是一直都在做一些领先于行业的研发和设计，并会率先将一些先进技术运用在产品上。只不过，苹果方面可能认为消费者不需要知道这些技术细节，只要觉得“好用”就行。而这大概也就是苹果的新品发布会虽然一年比一年华丽精彩，但却也总会留下大量的技术相关问题，需要靠科技媒体、甚至靠友商去解明的原因了。

本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。