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被资本“催熟”的快看漫画

晰数塔互联网快讯
2021-09-02 20:34

正面迎战哔哩哔哩漫画和腾讯漫画，快看尚需时日。

时隔五年，@伟大的安妮终于在去年十月更新了《安妮与王小明》的最后一章，在这部记载了她与男友日常的漫画结尾，安妮与王小明结束了长达13年的爱情长跑，走进了婚姻的殿堂。

漫画中的女孩无疑是幸福的。

但走出漫画，当“伟大的安妮”以陈安妮的身份出现时，摆在她面前的不仅是属于漫画的柴米油盐，更多的是作为快看漫画的创始人，需要交付给广大读者、作者、投资人和整个漫画产业的答卷。

现在，她再次站在了聚光灯下。

8月23日，快看APP宣布完成2.4亿美元的战略融资，本轮融资由建银国际、Onestore、腾讯、Coatue、天图资本等投资。这是快看迄今为止最大单笔融资，再次刷新了漫画行业融资额纪录。在此之前，快看APP在7年内就相继完成了5轮融资。

一边有资本圈看好，一边有用户买单。

在同一份公开信中，陈安妮谈到“快看APP最新的用户总量已经突破3.4亿，Z世代用户占比在90%～94%之间，各端产品总月活近5000万，达历史新高”。七麦数据显示，快看在ios端近90天下载量、应用榜单排名均超过了其主要竞争对手哔哩哔哩漫画、腾讯漫画和有妖气漫画。

众所周知，有妖气漫画早已妖气不再，哔哩哔哩漫画与腾讯漫画则各自背靠大厂，属于饭来张口衣来伸手的类型。

而快看呢，单打独斗、估值160亿元、拥有国内漫画市场的近一半占有率，这些标签似乎在宣告着它已然成为漫画赛道的独角兽。

那么，这匹独角兽何时才能释放魔力？

打造IP，打造内容生态

如果说日漫是被世人送上鲜花和掌声的勇者，那国漫则像是修仙小说里一路打怪升级的主角，一路试图证明自己，却一路被人诟病。

直到2015年《西游记之大圣归来》的上映，世人才注意到冉冉升起的国漫，而其在几周内收割的9.54亿票房也印证了，崛起中的国漫能收割用户，亦能带来经济回报。

在这样的背景下，经历了资金链断裂再融资的快看漫画，开始以条漫的形式走向大众视野。

与页漫相比，条漫的阅读方式更符合碎片化阅读的快餐时代，相同页数的情况下条漫表达内容更少而图画更多，条漫的绘画特点也可以打破传统漫画分镜方式对内容和绘画的桎梏。

当然，这些条漫的优势也在一定程度上降低了作者创作漫画的门槛。

但不可否认，至此，越来越多的原创漫画开始快看上连载，包括《零分偶像》、《整容游戏》、《甜美的咬痕》、《河神大人求收养》等一批漫画开始在平台上连载，不少作品至今累计获得了2000万+的关注人数，而幽灵、金丘、左小翎等一批作家相继成为了快看漫画的签约作家，他们与它们也组成了彼时快看漫画的第一批内容生态。

优质内容促进资本循环，这也让陈安妮摆脱四处借钱的窘境，变成了资本眼中的新生力量，融资一轮借着一轮，红杉资本、字节跳动和腾讯投资相继进资，快看漫画似乎终于“不差钱”了。

有了资金的支持，快看漫画开始运营IP。

2018年，在被动画化的次年，《快把我哥带走》宣布将推出真人化电影，这部由万达影视、光合映画等五家工作制作的电影最终收获了亿的票房3.75亿的票房，虽然豆瓣评分显示只有6.8分，但也算是为快看的IP运营打开了一扇新世界的大门。

此后，其独家连载的漫画《你好！筋肉女》、《零分偶像》、《不说谎恋人》等相继宣布将制作成网剧，《甜美的咬痕》、《整容游戏》等制作成广播剧。多元化的IP也逐渐形成。

另一方面，单靠平台原生的作者和内容，不足以征服口味挑剔的二次元用户和Z世代的心。

于是，快看开始引进更多外部的知名IP。一方面是邀请头部作者入驻，像知名作者夏达的漫画《拾遗录》，另一方面，快看与多家网文平台、作者联合，将知名网文漫画化，以争取网文读者的青睐，像是《魔道祖师》、《斗罗大陆》、《碎玉投珠》、《暗恋·橘生淮南》等作品，不仅丰富了快看的IP生态，更是直接带来了经济效益。

以《魔道祖师》为例，在已更新的202话中有28话可免费阅读，其余均需花费68KK币（VIP花费58KK币）才能阅读，而1KK币=0.01元，也就是说，阅读完目前全部更新的漫画需要117.64元，即便是尊贵的VIP也要在每月花费15元的基础上，再花费100.34元。更何况，这样一部漫画仅每周一更新，直到现在也刚刚画完原著一半的内容。

再结合其1101万追漫关注的人数，即便其中的付费比暂未可知，但可想而知那也必定是一个可观的数字。

快看的“破”与“”立

或许是不甘于在漫画市场继续圈地自嗨，又或者是已有的成绩已不能再满足自己的野心，陈安妮和快看决定继续改变。

在8月5日快看的发布会上，“快看漫画”这个使用了7年的名字摇身一变成了“快看”，这不仅意味着快看今后不仅要继续角逐漫画领域，还要涉猎更多漫画相关的其他内容，比如短视频、广播剧，甚至影视剧。

在更名后的快看APP中，首页栏的内容从关注的漫画更新动态，变为了从漫画、漫剧、同人文的二次元内容到手账、三坑、养娃的兴趣内容，从文字、图片到视频、剪辑，其试图打造迎合Z时代的兴趣内容社区的意图不言而喻。

但一切的改变都不及此次最重要的更新——漫剧，来得显眼。

据说在发布会上，陈安妮花了足足20分钟讲述了漫剧的定义和它的前景，还称“将有59部快看原创漫画，80部来自晋江、阅文等平台的头部小说，将以漫剧的形式，在快看APP隆重开播”。

所谓“漫剧”，不过是将漫画有声化、动态化，和动漫相比，漫剧在耗费的成本更低的情况下，经济回报速度更快。

进一步讲，这也是快看试图更快变现，更快收割用户的办法。

在此之前，据易观千帆统计，快看APP在2020年度从6月至11月的半年内，月活跃人数从3991.1万人升至4591.4万人后断崖式跌至2446.3万，环比跌幅一度为35.60%。

猛跌之后，快看势必要寻找挽回用户的办法。以现有的漫画来说，IP孵化速度慢仍是困扰漫画行业的最大问题，一方面变现能力差，另一方面漫长的等待期会降低用户的活跃度，甚至丢失用户。

唯一登上大荧幕的漫画《快把我哥带走》从2015年连载至今，6年里连载了224话，在多方资本的加持下，这才改编成动画、广播剧、影视剧等多种形式，而同时期在快看上985万人关注的完结漫画《整容游戏》自2015年上架至今，在两年内连载了85话内容，也仅仅推出了广播剧和游戏两项衍生内容。

而以短视频为基础的漫剧呢，连载了79话的漫画《掌中之物》在上架一年后便改编成了漫剧，短短三分钟的剧情在配上声音之后，首集便收获了360万次播放量。

这么看来，或许漫剧可以成为快看未来的下一站。

三座“大山”，谁胜谁负

只是，快看的“漫剧”概念其实早被先来者抢食。

快看上的“漫剧”，放在哔哩哔哩漫画叫“动态漫”，在腾讯叫“动态漫画”，猫耳FM叫做“有声漫画”。

不同的名称，暗示了参与瓜分“动态漫画”的不同角逐者其实都在暗自发力。

眼下，国内的漫画市场哔哩哔哩漫画、腾讯漫画和快看三分天下之势早就明朗。早年的行业领先者有妖气漫画早就在APP下载量、应用商店榜单、独家漫画IP影响力等多重维度上全面掉队，仅仅靠《镇魂街》和《十万个冷笑话》苦苦支撑。其余动漫类APP，哔咔漫画、动漫之家、微博动漫等虽偶有突出表现，整体仍难挡三座大山。

但三座大山之间，却并非难分伯仲。

从用户付费意愿上看，据七麦数据显示，近30天内快看APP下载量力压哔哩哔哩漫画、腾讯漫画和有妖气，但在付费环节，快看漫画则远落后于它的主要竞对。这也证明了，快看APP对外宣称的高月活和“超新Z时代”用户实际上难以直接转化为真金白银的流水。

这一点或许与其平台上大量的免费漫画、VIP的低性价比不无关联。

从IP孵化上看，哔哩哔哩漫画背靠B站，不仅购买了《天官赐福》、《百妖谱》、《咒术回战》等热播国漫日漫的原作漫画，还可以做到逆向输出，如《两不疑》2020年12月推出漫画，而其动画版次年4月便推出；腾讯动漫亦是如此，2013年《狐妖小红娘》在平台连载，两年后便动画化，并收获了广泛好评；相比而言，快看从业7年却只孵化出《快把我哥带走》一部出圈IP。