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百度在日本做了个“Soul”

晰数塔互联网快讯
2021-08-31 08:47

1、GRAVITY——百度在日本做了一个“Soul”

实不相瞒，有些标题党。

但确确实实，百度在日本上线了一款主打灵魂交友的社交 App，名为 GRAVITY。值得一提的是，GRAVITY 的中文可以译为“引力”，再结合其在应用商店描述中提到的“每一个人都是都是有趣的星星，不同的星星之间可以互相吸引，分享温暖的力量”，显然名字是经过认真打磨的。

GRAVITY 正式发布的时间是 2020 年 12 月 16 日，截至目前取得的最好成绩是日本 App Store 下载总榜第 63、社交类下载榜第 2。近 3 个月成绩也稳定在社交榜 Top30、近一个月稳定在 Top10。整体来看，也还算不错的成绩。

而之所以说百度在日本做了一个“Soul”，是因为在功能和对外定位上，GRAVITY 都和 Soul 有很强的相似性。目前 GRAVITY 主打以下几个功能：

1、个性诊断测试

2、匿名聊天

3、语音通话

懂得都懂，无需过多强调。但值得注意的是，百度为 GRAVITY 做了很多本地化设计，在广告素材的制作和 App UI 上尤甚。这也不是百度第一次在日本取得不错的成绩了，此前百度旗下日语输入法以及声音社交 App Lispon 都曾在日本进入 App Store 下载总榜 Top50。

百度是也是国内出海开发者中为数不多重点布局日本的公司之一，而其在这个过程中找到的“跑出来”的方法，值得我们借鉴。

2、Lua——强调深度交流、主打神秘学和自我意识

Lua 是一款 2021 年 7 月 28 日正式开始内测的约会交友 App，公司总部位于澳大利亚。Lua 目前仍处于内测阶段，除了有仅在部分区域开放的限制，Lua 还实施邀请制，不过除了官方邀请，应用也允许老用户邀请新用户，可以说目前仍处于积累种子用户的阶段。

和一般 Dating App 相比，Lua 有几个明显特色。

1、Lua 是一家主打亲密关系、个人发展的公司。产品理念和功能将爱、神秘学和自我意识结合在一起。

产品色调选用了神秘色彩的代表——紫色。与此同时，在 Facebook 和 WhatsApp 等平台中建立官方社群讨论非暴力沟通、亲密关系、心理学、坦陀罗、冥想、瑜伽等内容。

2、Lua 的使用方法相对较为常规。即 Lua 会根据用户填写的资料以及滑动情况为其连接到合适的用户，在正式建立关系之前，用户双方会通过虚拟头像短暂地建立一个匿名会话，在会话结束后双方均表示出对对方的兴趣，则可添加好友。

和很多 App 随机生成虚拟头像不同，Lua 允许用户自由选择代表特定个性特征含义的虚拟头像。比如：老虎代表勇气、力量和独立，长颈鹿代表平和、勇敢和智慧，猴子代表快乐、好奇和友善，猫代表好奇、独特和磁性，大象代表智慧、力量和关怀，等等...

这就使用户可以对自我以及对方的性格特征有一个基础的认知，这种认知，其实有利于帮助双方更快速地熟悉和理解对方的言行。

3、Lua 宣称要跳过无用的寒暄，直接开始进行深入的交流。

因受地域限制，笔者无法注册 Lua，但可以看到 Lua 要求匹配成功的用户讨论一些相对私密的问题。比如：生命中最重要的人、性经历等等。

至于用户是否会按照，Lua 的提示“乖乖”讨论这些问题，我们就不得而知了。

上图为 Lua 初创团队的照片，第一排左数第一个为创始人兼 CEO、第二排左数第一个为公司投资人，不难看出，确实是一个爱好神秘学的团队。

3、Peper Street——一个打着 Dating 幌子的短视频平台

这个平台，属实有点“硬核”。

我见过打着短视频平台幌子的 Dating App，但还真没见过打着 Dating 幌子的短视频平台。

目前 Peper Street 尚未面向移动端提供服务，而在 PC 端目前也仅面向有限的 10000 名用户开放。目前采用注册制，除了填写姓名和邮箱，用户还需要提供自己发布过作品的社交媒体账户。

除了其在官网介绍页面提到的“这些博主热爱生活，并期待找到真爱”，笔者并未发现其他能代表其 Dating 调性的功能。

因此正如我们前面提到的 Peper Street 是一个短视频平台，不过又和 TikTok 有所不同，主要集中在这 2 方面：

1、和 TikTok 支持用户发布任何原创的视频内容不同，Peper Street 专注时尚、美发、化妆、服装、个人风格等内容，甚至号称自己是全球顶尖时尚 KOL 专属社区。

2、和 TikTok 面向 C 端不同，Peper Street 更像一个面向 B 端的短视频平台。

根据其平台描述，打动创作者的点是在 Peper Street 上有机会接触全球营销人员并产生收益。除此之外，创作者还可以在平台上创建自己的 Peper 俱乐部，让更多的人成为像自己一样的优质内容创作者。

因而感觉，Peper Street 上的内容就像是创作者提供给营销人员的可视化技能展示区，而平台本身就是一个大型的 MCN 集团。

4、Proxxi——约会吗？从 1.5 公里范围内开始

Proxxi 目前仍处于 Pre-启动阶段，尚未推出正式的产品或上架应用商店。

和现在很多主打全球化和多国交友的 App 不同，Proxxi 主打最大距离半径 1.5 公里之间的用户交友。虽然听起来有些了不起，但在具体执行的过程中，其实和法国约会交友 App Happn 也有一些相似。

1、用户可以和距离自己 1.5 公里范围内的用户进行匹配，但这 1.5 公里也不是实时的，而是所有曾在附近启用过 Proxxi 的用户都会列入到同一个匹配池当中。

2、当用户双方匹配成功后，若未在 24 小时内及时打招呼，那么则匹配作废。

自 Bumble“带火”24 小时匹配有效制后，越来越多的 Dating App 开始复用到自身。国内主打慢社交的交友 Slow 创始人 Eric 曾在接受笔者采访时提到有限的匹配时长，会增加用户的紧迫感，有利于增加会话几率。

除了 Happn 和 Proxxi，此前新品专栏还曾报道过主打一见钟情的 Dating App Heyoosh，后者的匹配原则是要求用户输入何时何地遇到了吸引自己的人。

整体来看，全球交友 App 基本衍生出两个方向，一个是主打跨国全球交友，即好友遍布全球，来一场甚至多场浪漫的线上跨国恋情；而另一个则是越来越务实地追求“身边人”。

5、Herpes Dating Positive Singles——让积极的 STD 病友相爱

严格意义上来讲，Herpes Dating 并不能算新品，因为它 2018 年 8 月就上线了，而且一直不瘟不火，在美国 App Store 的最好成绩是畅销总榜 760、下载榜查无此 App。不过，值得关注的是其在 2019 和 2020 年曾在拉美、非洲和欧洲取得过非常好的成绩。

更值得注意的是，Herpes Dating 选择切入了 Dating 赛道中一个十分细分且不同寻常的赛道，应用的主要使用人群是患有 STD（性传播疾病）或生殖器疱疹的用户。

所以 Herpes Dating 虽然是一款病友交友 App，但又和常规病友交友 App 有些不一样。通常，患有性传播疾病或者曾经患有相关疾病的人群寻找约会和结婚对象要更加困难，一方面是自己心里难以过关，另一方面是容易受到对方的拒绝，而 Herpes Dating 存在的意义就是为这些用户找到伴侣或者为已经和此类人群在一起的用户提供交流的社区。

Herpes Dating 在应用商店中的最新一条可显示评论是“在终于从漫长的婚姻中解放出来后，我得了疱疹，就在我以为接下来的一生都和约会世界无缘时，我遇到了这款 App，它比 Tinder 要好得多，因为无需再面临无数次被 Tinder 拒绝后陷入无尽的孤独和无助，在这里的每一个人都面临同样的情况，另外，我似乎在这里遇到了我‘对’的人”。