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流量之巅，短视频健康发展很重要

晰数塔互联网快讯
2021-08-30 16:26

根据极光（Aurora Mobile, NASDAQ: JG）数据，今年二季度，短视频app用户人均日使用时长占比与一季度相比提升0.2%，仍然保持上升趋势。7月份受暑假影响，短视频app渗透率和月活都有明显上升。总体来看，短视频互联网流量担当的位置依然稳固，但是同时，防止短视频沉迷的呼声也越来越高。人民日报在6月份就曾发表文章，批“短视频沉迷”，倡议数字化时代需要“数字素养”。此外，困扰内容创作者已久的短视频侵权、抄袭问题也需要解决。有句话叫“流量为王”，然而，短视频更要立足长远，健康发展。

短视频优越性显著，仍有很大发展空间

互联网技术层面的迅猛发展使内容端实现了从文字到图文再到视频的进化。短视频被广泛利用到了科普、教育、社交以及网络购物等诸多领域，简短的篇幅和形象生动的表现形式使信息的传播更加直观高效，受到各个年龄层受众的欢迎。据极光数据，今年7月，抖音和快手25岁及以下活跃用户占比均超30%，抖音极速版和快手极速版46岁及以上活跃用户占比均超20%。

短视频平台的发展和视频制作工具的普及使短视频创作门槛大大降低，激发了大众的创作热情，网络上出现了一批优质作者。比如李子柒以短视频的形式展现中国传统乡村生活，优美的画风和真挚的表达，以及贯穿作品其中的勤劳、质朴的气息使她由一个素人变成现象级网红。观众也通过她的作品更真切的了解到了中国传统文化。

专业创作人士也开始关注短视频，视其为艺术创作的新载体。上海国际电影节在2019年就设立了“短视频探索”单元，开始评选优秀的短视频作品，并提供展示和评奖的平台。此外，“微综艺”的概念在2018年就已出现。微剧和微综艺的形式成了创作者、长短视频平台、广告主关注的新焦点。

短视频平台普遍有较强的娱乐属性，观看需要防沉迷

主流短视频平台普遍有较强的娱乐属性，相当一部分视频内容比较简单，观众不需要动脑思考，被动“看热闹”即可。甚至有些内容只是简单的动作配上劲爆的音乐，就图一个“闹着玩儿”。短视频凭着形象生动的特点，很自然的吸引了观众尤其是青少年的注意力，但如果受众长期沉迷于娱乐内容而影响到正常的学习、工作和生活，将会对其身心健康产生不利影响。即便是知识性的视频内容，青少年过度观看也会影响到其他方面如沟通社交能力的发展。目前，多个短视频平台已经上线青少年模式，防止青少年沉迷观看。据极光数据，今年7月，抖音和快手极速版的重度占比达30%左右。

短视频侵权、抄袭问题亟待解决

今年6月初，国内六大影视公司（慈文传媒、华策影视、柠萌影业、新丽传媒、耀客传媒、正午阳光影业）分别在各自官方微博发声，继续公开表达反对短视频侵权盗版。有些博主擅自把长视频剪辑，制作成短视频吸引流量。有些观众称看过短视频剪辑版后，避免了付费看完整“烂片”，可即便有这样的“好处”，这种行为确实构成了对版权方的侵害。

此外，短视频博主间抄袭情况频发，然而，多数短视频因其独创性高度较低，实质上无法满足作品的要求，应被归入录像制品范畴。据金杜律师事务所网站信息，在短视频的可作品性这一基础性问题上，从实务角度出发，大部分的短视频是无法以作品形式受到著作权法保护的，其最恰当的载体是录像制品。如果短视频是对表演者表演的录制，表演者也可就该短视频主张相应的权利，而未体现任何智力投入的拍摄成果则不适合放在著作权框架下保护，在遇到他人不法使用时，拍摄者可通过民法中的肖像权、隐私权、不当得利等制度寻求救济。

在泛娱乐圈子里，以简单粗暴的方式追求流量或许能在短期内增加经济收益，但追求短期收益的同时还要重视长期价值。短视频的内容质量、获取渠道、对未成年受众进行保护，防止沉迷等都是保证行业长期健康发展的重要议题。文娱大环境和社会舆论应该进一步鼓励原创、倡导保护知识产权，让短视频这一艺术形式能够正确的反映生活，能为优秀的内容提供更大的发展空间。

本文来自微信公众号 “极光JIGUANG”（ID：lovejpush），作者：极光JIGUANG，36氪经授权发布。