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新片哑火，老片硬扛，“史上最惨”七夕后，电影市场复苏路漫漫

晰数塔互联网快讯
2021-08-16 08:46

不足 2亿的七夕档大盘，让电影人们的七夕过得不那么开心。

一直以来，在七夕这天，逛街吃饭看电影这几项必不可少的活动几乎已经成为了情侣间的标配。也因此，即便七夕这天并无节日加成，有时候甚至还会在工作日，但仍然能够贡献出超预期的大盘。毕竟，在这一天，看什么已经不再重要，去看的仪式感才重要。

七夕节一直都有，但七夕档却是近几年才兴起的概念，尤其是随着国内商业院线市场的愈发成熟，但凡是能够和节日氛围沾上点关系的，都可以成为一个新的档期，各路影片也自然可以根据档期进行不同程度的营销。

就比如七夕节，其实本来也不是“中国情人节”，它的本质是乞巧节，也就是古时候女子秀针线活的节日。至于人们说的牛郎织女相会，是因为织女也叫乞巧女神，所以古时候会做女红的姑娘们在这一天都会祈求和乞巧女神一样聪颖智慧，擅长针线手艺。

直到近20年，在各路商家的炒作以及消费主义的刺激下，七夕节才开始慢慢变成了普通大众所理解的“中国情人节”，很多爱情片也因此看准了七夕档的市场。

不过，今年由于疫情的反弹，暑期档也一直很冷，再加上全国很多地方的影院都已经关了。所以，今年的七夕档恐怕要沦为近年来最为惨淡的一个档期了。

今年七夕档成绩如何？

数据说话，先来看看今年七夕档整体成绩如何吧。

昨天七夕当日大盘达1.97亿，止步2亿大关。这个成绩是自2014年以来，单日票房最低的一年。而且，八月已经过半，这才是本月第二个单日票房破亿的日子。整个市场的热度，可以说是惨不忍睹。

截至昨天，全国影院的营业率为76.8%，相较13日又有200多家影院暂停营业。尤其是像江苏这样的票房大省，因为疫情导致几乎全省大多数城市的影院仍处在关门中，这对于整个市场大盘来说，并不是一个利好消息。

另外，今年七夕档，票房排名前三的影片，无一例外全是已经上映至少两周的老片，分别是《怒火·重案》《盛夏未来》和《白蛇2：青蛇劫起》。三部影片的票房占比接近当日的4/5，新片无一例外全部哑火。

其中，排在第一的《怒火·重案》已经连续16天获得单日票房冠军，目前票房已经突破7亿。七夕当天以超过1/5的单日最高排片比，获得超过1亿的票房，仅这一部影片的大盘占比就超过了一半。这也从侧面说明，即便是老片，但只要体量足够大，对于稳固大盘仍有重要的作用。

排在第二的《盛夏未来》以15.6%的排片比，获得了近1/5的大盘占比，目前票房也已突破3亿。第三名的《白蛇2》以6.7%的排片比，获得了近1/10的大盘，目前票房也已超过了第一部的《白蛇：缘起》。另外，这三部老片也是今年暑期档少有的豆瓣评分都在7分以上的片子，质量也是相对不错的。

相比较而言，新片的表现就比较糟糕了，而且全部出现了严重的排片倒挂现象。

昨日刚刚开画的女性犯罪文艺片《兔子暴力》，由于体量较小，商业潜力一般，以14.1%的排片比，获得了1300多万的票房，单日排名第五。

至于周五上映的《测谎人》和《深爱》两部影片，下场就更惨了。《测谎人》昨日票房位列第四，但在排片比高于《兔子暴力》的情况下，票房占比只比后者高出了一个百分点。另外，本片的类型是喜剧，作为一部商业属性较强的类型片，影片似乎并没有吸引更多的观众走进影院。而《深爱》的票房甚至还不如已经上映超过一个月的《中国医生》。本片以8.7%的排片比（超过《白蛇2》的6.6%），仅获得了当日1.4%的大盘，票房甚至不到300万。

而且，从三部影片的口碑来看，《兔子暴力》豆瓣6.3，中规中矩；《测谎人》豆瓣评分只有2.7，令人大跌眼镜；《深爱》目前豆瓣虽暂未开分，但从部分观众释出的口碑来看，质量也并不乐观。

在这样的趋势下，今天《怒火·重案》排片占比已升至近1/3，《盛夏未来》和《白蛇2》的排片比也略有微涨。《兔子暴力》的单日排片占比超过了《测谎人》，上升到第三名；《测谎人》的排片比经下调后，只比《白蛇2》多一点；至于《深爱》，排片比已经降到了3.6%，直接腰斩。

另外，昨天七夕全国共有场次30.61万场，这个数字虽然不及2019年七夕的40.24万场、2018年七夕的35.84万场，但相比去年七夕的30.09万场，其实是略高的。

去年在影院刚刚复工一个月的情况下，七夕当天（周二）能够产出超过5亿的票房，不得不说是一个小奇迹，也足以看出观众们对于观影的强烈需求。但今年，不管从什么层面来看，这样的大盘情况，都是令人担忧并遗憾的。

七夕档究竟能释放多少能量

既然今年的七夕档以惨败告终，那对于七夕档这样一个小档期而言，究竟可以释放多少票房能量呢？要想回答这个问题，那我们就不得不进行一些对比。

拍sir总结了从2014年至今历年七夕档的大盘表现情况，得到了以下的表格。

从表格可以看出，除了今年，基本上七夕档当日，无论是工作日还是周末，大盘都能够突破两亿元。尤其值得一提的是，从2018-2020这三年间，七夕当天都是工作日，但是票房均突破了四亿元。对于工作日的平均大盘而言，这其实算是一个非常不错的成绩。

从时间发展上也能看到， 2018年起，七夕档的当日大盘相较于前一年有了明显的提升，从2亿+上涨到4亿+实现翻倍。尽管那一年七夕档的票房冠军《一出好戏》的当日大盘占比仅有不到1/5，但仔细研究同档期上映的影片就能发现，《一出好戏》当时已经上映第8天了，而像七夕周五当日开画的《欧洲攻略》《新乌龙院之笑闹江湖》《精灵旅社3》《快把我哥带走》等一众新片，都没有打得过它，这也侧面说明了影片强大的吸金能力。

除此之外，剩下历年的七夕档票房走势，基本上大盘冠军的票房都要占据当日1/3以上，甚至超过一半。这也充分证明了一点，无论什么样体量的档期，要想实现票房收益的最大化，基本上还是得依赖“一超多强”的局面。也就是说，得要有片子领跑，稳定底盘。只有基数稳住了，后续部队才有可能进一步助力大盘的攀升。像18年这种档期内多部片子发挥平均的局面，毕竟还是少数。

另外，尽管七夕档有一定的爱情元素加成，但是这个档期相比其他的爱情片档期，比如214情人节档期，以及520档期来说，同样有其自身的特点。

我们也不妨横向来对比一下，来看看七夕档的票房体量如何。

首先，从票房上来看，近几年这三个档期的票房收入基本上满足情人节>七夕>520的规律。原因在于，情人节档期距离春节较近，所以基本上还在吃春节档或贺岁档红利；而520档期同样也是这几年由商家炒作才兴起的一个概念，但大部分处在工作日，因而目前的体量仍在发展中。

这其中，只有2018年属于特例。那年的情人节在大年初一之前，虽然2.63亿的票房也不低，但相比有漫威助力的520，以及处在暑期档、拥有一批高热度新片的七夕档而言，自然也就不占优势了。另外，今年的七夕档票房也没有超过520当日的票房，也反映了一定的问题。

其次，从类型上来看，七夕档也并不是一个完全意义上针对爱情片存在的档期。尤其是早几年的时候，电影市场档期的概念还不太成熟，定档这一时期的影片往往涵盖了多个种类。

直到去年，一部《我在时间尽头等你》在开画日当天获得了超过2.7亿票房，占到当日大盘一半以上，这对于刚刚复工仅一个月的内地市场而言，不得不说是令人意外的。而且，去年的七夕，还有《荞麦疯长》《小妇人》等多部爱情片共同上映，某种程度上也促成了爱情片这一类型小扎堆的局面。

不过，整体上来看，七夕档上映的影片基本上还是和类型以及品质的关联性不大。只要有自身的看点，能够营销出新的高度，很多观众还是会买账的。

总之，通过纵向及横向的双面对比，我们也基本可以推断，七夕档这一档期目前的票房释放量基本上处在2亿以上。考虑到七夕所在时间仍是暑假期间，在整体市场热度较高，以及在爆款大体量影片助力的情况下，这一水平线还会相继抬升。

今年接下来还能期待什么档期？

七夕档一过，基本上暑期档也就接近尾声了。考虑到如今疫情的形势，今年的暑期档只能用“惨淡收场”四个字来形容。

截止到目前，全年票房为320亿。考虑到今年基本上也过去了快2/3，在剩下的四个月里，我们还可以期待什么呢？

首先是下个月的中秋档。由于中秋节同样有三天小长假的加成，因此以往在票房上也是有一定竞争力的。比如，2018年的中秋档三天票房5.3亿，2019年中秋档三天直接超过8亿。去年，由于中秋节和国庆节两个节日是同一天，在多部新片的刺激下，观众观影情绪高涨，也让10月1日当天的大盘就突破了7.4亿，成绩喜人。

今年中秋节三天假期的安排是从9.19-21号三天，目前看来，整个档期内最具票房潜力的选手，无疑就是本周刚定档的《峰爆》。无论是从商业类型，还是卡司以及体量上来看的话，都是档期内的领跑选手。而且影片安排在17号周五开画，提前两天开局，这样也能让中秋档的热度前置。

至于档期内19号开画的几部影片，比如《关于我妈的一切》《我的青春有个你》《日常幻想指南》等片，虽然类型丰富，但体量上看都不大，票房收割能力也比较一般。这么看来，整个档期其实还有余力承载1-2部中型体量的影片来推动档期大盘进一步的提高。

中秋节一过，转眼就是国庆节。而在七天假期的加持下，国庆档一直以来都是各路大片的兵家必争之地，尤其是自2019年开始，国庆档开始变成各路主旋律影片的绝佳阵地。

就目前的局势来看，今年的国庆档已经汇集了《我和我的父辈》《铁道英雄》《十年一品温如言》几部较有竞争力的影片。其中，《我和我的父辈》是“国庆三部曲”的最后一部，前两部《我和我的祖国》和《我和我的家乡》共获得了60亿的票房，在这种巨大IP号召力的基础上，本片也当之无愧会成为国庆档的头号种子选手。不过，也有消息称已经撤档的《长津湖》有可能会去国庆档，如果消息属实的话，那今年国庆档的局面还会更精彩。

而除了上面提到的这些影片和档期以外，更重要的，其实是考虑如何填充日常的档期和大盘。毕竟，热门档期从来不缺影片定档，但是冷门档期的现象却始终没有解决。

从现在到整个九月中上旬，以及10月下旬到11月，也都算是往年的冷档期。如何在确保疫情防控常态化，让影院积极复工的基础上，尽可能不再浪费这些日常的档期，并努力推动今年的整体大盘再上好几个台阶，这其实是更值得思考的问题，也还需要我们所有从业者的共同努力。

期待影院能尽早全面复工，市场也能尽快恢复热度；期待进口片以及小众批片可以尽快入局，《失控玩家》《沙丘》《毒液2》等好莱坞视效大片能够尽快定档，带动观众们回到影院；也期待那些撤档或是待映的华语片，尤其是中大体量影片，比如《长津湖》《狙击手》《封神三部曲》《古董局中局》等类型多样的影片，能够更主动地扛起“救市”大旗，为年度大盘的攀升贡献自己的一份力量。

无论成绩好坏，都已是过去式，未来还需你我共同创造。希望今年接下来，国内的电影市场能够振奋精神，捷报频传，尽快恢复往日辉煌。

本文来自微信公众号 “一起拍电影”（ID：yiqipaidianying），作者：一起拍电影编辑部，36氪经授权发布。