老玩家博弈加剧、新玩家不断入局，这家社交公司靠“抱团”破壁？
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据 Sensor Tower 数据显示，近日，亚洲创新集团（Asia Innovations Group，以下简称：亚创）旗下视频社交平台 Uplive 在2021年 H1 中国出海短视频/直播类 APP 下载排行榜中位列第5；并在 App Annie 于8月初发布的中国厂商社交类出海下载突破榜中，同样排名第5。此外，亚创旗下一款实时视频配对的交友软件 CuteU 在 App Annie 此次发布的榜单中位列第2，另一款获得第7名的在线交友应用 MoonChat 则是亚创子公司的产品。
图源：App Annie
交流是人们永恒的刚需，随着数字时代的来临，人们的日常交际越来越“线上化”，在线社交行业也随之进入了快车道，而疫情导致的“全民宅家”又为在线社交的发展添了一把火。据市场调研机构 The Business Research Company 的数据显示，全球社交媒体市场预计将从2020年的948.3亿美元增长至2021年的1026.2亿美元，复合年增长率 (CAGR) 为 8.2%。
而随着国内陌生人社交、游戏社交、同性社交，还有近些年大火的视频社交和音频社交等赛道中的竞争日趋白热化，越来越多的玩家将商业触角伸向了海外市场，以寻求新的增长点。这其中，除了我们熟知的 TikTok、Kwai、BIGO Live、TanTan、Yalla、Blued 外，还有此次拿到第5名的 Uplive。据悉，Uplive 的母公司亚创是一家成立于2013年的社交娱乐集团。公司主要为来自东南亚、中东北非，以及拉美等150多个新兴市场国家和地区的4.1亿用户提供社交类产品。
据了解，该公司旗下的产品主要涉足三个细分领域：一是语音和视频社交产品 Uplive 和 Haya；二是以在线交友为核心的 Lamour、CuteU、Wink、FancyU 和 Amigo；三是主要面向中国粉丝的明星粉丝社区“超级星饭团”。其中，2016年7月上线的 Uplive 是一款视频社交平台，用户除了可以进入直播间和主播语音、视频聊天外，也可以组团玩游戏。据悉，在疫情中，Uplive 的用户量同比增长了近90% 至2.3亿用户，主播数达到了1900万。
除了面向全球用户的 Uplive 等产品，亚创也为几个目标市场提供了数款“定制化”产品。例如，主要针对中东“不爱露脸”的用户而提供的语音社交产品 Haya；而另外一款在线交友平台 Amigo 则是为西班牙语用户提供的产品。
谈及亚创的海外布局逻辑，亚创 CEO 兼联合创始人田行智表示，亚创采取的是同时在东南亚、中东北非、拉美等多个新兴市场布局的策略，旨在通过发掘各区域在产品、用户、运营等关键点上的共通性，快速复制成功经验，在一定程度上可以降低试错成本。不过，在如此“碎片化”的市场同时布局，不仅会增加产品打造和运营的难度，在布局初期，各个本地团队的协同成本也会相对增加。据了解，亚创目前拥有1500余名员工，遍布全球12个办公室，其中海外员工占60-70%。
从亚创目标市场的环境来看，拥有6.7亿人口的东南亚是全球增长速度最快的互联网地区，也是世界第四大互联网市场，这里的日均移动设备使用时长也非常可观。以菲律宾为例，其互联网用户每天平均使用社交平台超过4小时。而在地球另一端的拉美，也因“盘子大、基础好、竞争少”等特点，近些年成为了中国企业重点关注的市场。另外，拉美用户对于互联网娱乐社交产品的每天平均使用时长也在3小时30分左右。
提及中东和北非（MENA）地区，中东最吸睛之地无疑是富饶的“海湾六国”，而由于地缘接近、人口较多，北非的埃及、摩洛哥和突尼斯三国也是备受关注。另外，该地区的人口结构年轻化，其中，中东约5亿的总人口中，30岁以下人口约占70%。另外，MENA 地区的用户数庞大且消费能力很高。不过，出于宗教和文化等因素，中东和北非地区的线下交友相对受限，民众对于在线交友的需求日益增长。
老玩家博弈加剧、新玩家不断入局，是现在社交赛道的现状。对于像亚创这样布局多个海外市场和多个细分赛道的出海社交玩家来说，要面对的竞争对手众多。在东南亚、拉美和中东北非等地区，来自欧美的社交巨头拥有相当的影响力，除了 Facebook、Tinder、Clubhouse 这样的明星产品外，来自英国的 MLive、美国的 Tango Live 等同样在新兴市场备受好评。此外，来自国内的 BIGO Live 和 TikTok 也经常“制霸” Sensor Tower 下载和收入排行榜，另外还有 LiveMe、Kwai、Mico，以及“中东小腾讯”Yalla，也都在蚕食着新兴市场这块大蛋糕。靠“产品抱团出海”的亚创，能否依此来建立护城河，还需要时间来证明。
文｜邓云晞
编｜赵小纯
图｜图虫
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