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线下演出:上半年忙官宣,下半年忙取消

“Great! 演出取消完了。”南京以太厂牌的主理人陶傲慢在朋友圈自嘲,配上了一串表情包。

因为近期疫情防控升级,上半年正在逐步恢复的演出市场再次被紧急叫停,南京首当其冲。无论是大型演出活动,还是Livehouse里的小型演出,都陆续宣布取消或延期。甚至经常出现前一天官宣,后一天宣布取消的情况。

MAO刚刚官宣的室内音乐节取消,Blue Note北京店闭店一周,Live Nation公号上都是连续的取消或延期通知…… 据RockGuys团队搜集的演出取消/延期事件,截至目前共取消音乐节33项,取消Livehouse演出353场次。

有业内人士开玩笑,今年的演出市场正分成清晰的两个阶段:上半年忙着官宣,下半年忙着取消。

A “疫情反复直接给大家弄怕了”

“以厂牌为单位的话,我们计划中未来会在Livehouse主办的巡演或拼盘等类型的演出接近40场,覆盖核心城市15到20个。”陶傲慢说。

以太厂牌旗下乐队沙棘草登上了最近的乐队综艺《草莓星球来的人》,配合节目计划的巡演就接近20站。另一支乐队厨子与戏子也计划举办专场演出,计划辐射周边城市。此外,还有一系列主题演出,如Cyber Night。

沙棘草乐队在《草莓星球来的人》舞台上

现在,随着疫情扩散,这些原本要在下半年推进的演出都取消或延期了。

7月20日,南京疫情打破了国内的平静。十几天的时间,疫情从南京蔓延到全国多个地区,北至沈阳,南至珠海,都分别出现于南京禄口机场关联的无症状感染者。南京-张家界还引发了新传播链,一时间张家界也成为了疫情风暴眼。

作为本轮疫情的始发地,南京的各类大型演出最先做出延期、取消的决定。包括汪峰、张杰、蔡徐坤等,南京至少有6场大型演唱会宣布延期。据媒体报道,江苏省已审批的拟于8月份举办的19场大型活动已全部取消或延期,文娱场所、线下培训机构已分别采取暂停营业措施。

Livehouse里的小型演出自然也陆续取消和延期。南京的欧拉艺术空间、八度空间、稻香音乐空间陆续发布演出取消或延期公告。

“大家没做好疫情突然来的准备,都准备计划着大施拳脚。比如做Livehouse的在换大场地, 厂牌在签新艺人,希望实现内部循环。”陶傲慢说。

因为之前应对的经验,大家对演出停摆的善后也比较熟悉了。用陶傲慢的话说,大家“也没什么情绪了,效率也高”。但从感情上,这一轮演出停摆给大家的打击可能比去年更大,“因为之前疫情反复直接给大家弄怕了,很多演出都是先取消”。

B “行业抗击打能力再一次经历考验”

今年春天以来,随着疫情缓解,演出市场慢慢回温。虽然因为限流、成本高涨等原因,导致票价高涨,但依然架不住观众的热情,市场在五一期间达到高潮。

据不完全统计,“五一”假期全国各地举办音乐节近30个,演出场次超过80场,涵盖流行、摇滚、说唱等多种曲风,覆盖亲子、体验、休闲等多种模式。

火爆的不止是音乐节,从大麦发布的《2021五一档演出观察》来看,演唱会、Livehouse、剧场演出、脱口秀等各类线下演出在五一都很火热,其中Livehouse票房飙涨448%。

数据来源:《2021五一档演出观察》

综艺带火音乐节及Livehouse等细分演出垂类后,年轻人开始大规模涌入现场娱乐领域,成为中坚力量。今年五一档,90后和00后便是贡献票房的主力群体。

越来越多的地方政府,也把线下演出当成拉动城市经济、文化发展的新支点,音乐节、剧场正成为城市的新名片,加速了整个演出市场的上升发展。

火热的市场,也给了场地方、主办方信心,大家都谋划在下半年大展拳脚,弥补前一阶段遭受的损失。疫情的反复难免让大家情绪低落。

在疫情之下,像音乐节这样的大型演出成本高,风险大,相比疫情反复可能带来的风险,宁可选择直接取消,或者直接延期到明年。

小型演出场馆受到的冲击也十分明显。Blue Note之前相当一部分的演出是将国外爵士大师请到国内,疫情之下,不得不转向华语音乐人的演出,并探索其他可能的业务。疫情反复后,北京店宣布8月4日至8日临时闭店一周,取消原定的演出活动。在恢复营业后,售票演出暂时也不会恢复。

MAO Livehouse旗下遍布国内的9家门店,也“基本没有正常运营的”。广州店才从上一轮的广州疫情中缓过来,6月28日发布了恢复营业的通知,结果又碰上新一轮疫情。此外,原本定于7月底陆续开始的“MAO血旺室内音乐节”也全部叫停。

“即便有了去年的经验,这次还是会觉得有点冲击。”MAO的市场总监殷浩表示,“防疫面前,停摆的不仅仅是场地,是整个演出的版块,上下游环节都会受影响停止。应变上也会根据各自的承受来选择,这个行业的抗击打能力也会再一次经历考验。”

MAO livehouse

C “再不容易也还是要保持信心”

疫情冲击之下,无奈的还有音乐人。绝大多数音乐人面对突然的演出停摆,没有更好的选择,只能在家继续酝酿新歌。

在这种情况下,线上还是临时救急的出口。根据IFPI的报告,去年中国音乐市场流媒体的占比已超过9成。这其中多少含有疫情之下的无奈选择。

腾讯音乐人也在8月4日适时推出“音乐人广告计划”,按广告曝光量结算分成给音乐人,将帮助音乐人在原有普通收入基础上额外获得推荐广告收入。腾讯音乐人平台所有签约歌曲将自动加入“音乐人广告计划”,最高享100%分成。

抖音在扶持音乐人的同时,在近期开启一系列“抖音夏日歌会”,开启竖屏演出直播,并做收费尝试。快手音乐早已开始实行流量与收入双双开闸的策略扶持音乐人,并且为独立音乐人开放版税结算。

但在大多乐迷和从业者心中,线下演出的体验依然是短期内无法被替代的。

2021年青岛麦田音乐节现场(图片来源网络)

近日,国家卫生健康委相关负责人在发布会上表示,只要各地严格落实好各项防控措施,疫情在两到三个潜伏期内就能基本得到控制。“一个潜伏期可按14天来理解,两到三个潜伏期即为4到6周。”这至少让大家看到些许希望。

“对行业来说是不容易,但是肯定还是要保持信心的。”MAO Livehouse市场总监殷浩说,“整个行业的情绪低落是难免的,但是我们还是要积极面对。这看着像说套话说官话,其实也真需要这样的坚持坚守。希望尽快好起来,大家都能扛过去。”

本文来自微信公众号“新音乐产业观察”(ID:takoff),作者:严植高,36氪经授权发布。

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