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腾讯内测游戏社交App“NokNok”，能成为游戏界的微信吗？

晰数塔互联网快讯
2021-08-03 12:45

腾讯欲再造一座社交大山，打造一款游戏界的“微信”。

今年4月，腾讯平台与内容事业群（PCG）宣布组织架构和人事调整，互动娱乐事业群（IEG）天美工作室群总裁姚晓光，兼任平台与内容事业群（PCG）社交平台业务负责人。动作频频，似乎预示着游戏和社交会碰撞出火花。

不出所料，腾讯将游戏和社交进行了完美融合，Tech星球独家获悉，PCG内测了一款名为“NokNok”的游戏社交产品，中文名为“闹闹社区”，整个主题偏像素风，内部称之为“KK”。这也是姚晓光掌舵PCG事业群3个多月后，带来了首个社交产品。

据悉，“NokNok”定位是一个完全开放、自由免费、高质量交流的社区平台。按照官方公开的信息显示，NokNok在4月正式立项，随即开始搭建基础功能、消息发布、bot订阅、图片发送等功能，5月起，增加了私聊、群广播、视频发布、bot可视化配置等功能；6月，官方进一步结构化消息、群星标、消息态度等功能，7月进行灰度测试。

Tech星球体验后发现，NokNok提倡的是群组聊天，将1对1的聊天模式进行了弱化。

每个群组内可设置多个频道，满足不同时段和不同兴趣用户的需求。群聊内除了聊天外，还可以进行社交，用户可以发送自己的游戏档案，档案相当于个人名片，可以显示用户绑定Steam、NS等平台的数据。通过绑定这些平台的游戏数据，可以较为直观的看到对方游戏熟练度，以及是否存在相同爱好的游戏，便于精准交友。

同时，NokNok也支持用户主动创建群组。可创建的群组类型有4种，分别为“游戏模板”，适合重度游戏爱好者，讨论游戏心得；“公会模板”，公会玩家的专属基地，便于游戏之间的交流；此外还有“KOL模板”，是个建造用户的私人营地，与粉丝面对面交流；最后则是“空白模板”，可以自定义群组类型。

群组创建好后，即可加入群聊并进行运营。目前，根据规则，若想初创的群里拥有曝光度，需要多加人、多聊天，有几率会被官方推荐到“发现群组”页面，获得流量支持。

由于该App仍然处于测试和调整阶段，所以像语音聊天、投票、接龙、QQ和微信第三方登录等功能仍然缺失，官方表示在后期会对这些问题进行完善。另外，官方明确表示，NokNok将会是一个跨端的社交产品，将推出H5、PC版，这也就意味着，这款产品不局限于手游用户，同样也适合端游用户，打造一个多元游戏聊天平台。

行业分析人士认为，NokNok对标的是海外游戏聊天应用与社区“Discord”。近日，《原神》官推，由于《原神》官方Discord服务器已经达到了80万人的容量上限，官方不得不开启第二个服务器。而在前段时间，《原神》的官方Discord服务器用户量达到80万，“Discord”不仅在海外，在国内的火爆显然易见，NokNok的推出，也透露出腾讯对这种爆款产品的渴望，希望自身最终能够成为国内游戏玩家在游戏中沟通协作的首选工具，成为游戏界的社交“一哥”。

此外，随着国内互联网的流量增长放缓，QQ月活继续下降，腾讯急需在社交上找到下一条出路，而此次选择游戏和社交进行结合，不难看出，腾讯希望集合其在游戏和社交上的优势，打造一款应用于游戏界的超级App，这款社交App或许会是一条新的流量增长点。

从近几年的社交产品趋势看，发展熟人社交基本成为一个死胡同，作为熟人社交的微信，由于多年沉淀，早已经成为用户联系和日常必不可少的工具，新的社交产品很难颠覆其地位，甚至蚕食微信的份额，同为熟人社交的QQ，其月活如今已跌至微信的一半，就是最好的证明。而目前仍在活跃的小众社交产品，则主要以荷尔蒙社交为主，虽然活跃度高，但社交关系并不牢固，同时存在监管风险，很难做大。

游戏社交不一样，游戏是兴趣爱好，基于兴趣的社交，可以创造粘性更强的共同话题进行交流，并催化、维持或强化自身与他人之间的关系，进行一系列互动行为，以此能够巩固社交产品的活跃度。另外，基于腾讯游戏在国内处于前列的地位，可以更好的发挥自身的渠道和流量优势，例如在后期采取向NokNok进行引流，进一步提升NokNok的生存空间和用户量。

而随着未来NokNok会开发PC版本，表明腾讯看中的是多端的流量，而不是局限于移动端，其目的就是做大做强，成为游戏界的超级社交App。

另外，也可以发现腾讯在社交上的打法有所改变。不久前曾推出一款多元群组聊天App“Q次元”，是腾讯近两年来，推出的为数不多的社区产品，采用文字和语音群组聊天的方式，注重不同用户聊天习惯。

紧接着又推出看点社区，再到此次的NokNok，可以看出腾讯将以往的点对点社交方式向群组聊天的玩法转变，而NokNok的运营也表示，“Nok希望把所有热爱游戏的人都凝聚在一起，它告诉我们这是未来游戏无数条路中的其中一条。”预示着社群将成为腾讯接下来在社交产品打造上的重要发力方向。

姚晓光主管PCG后的首个游戏社交产品“NokNok”已经浮出水面，NokNok能否成长为腾讯的下一座社交大山，还需要时间去观察。

本文来自微信公众号 “Tech星球”（ID：tech618），作者：陈桥辉，36氪经授权发布。