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字节也要做音乐发行，独立音乐市场的蛋糕还在变大

晰数塔互联网快讯
2021-08-02 08:46

从实体唱片到流媒体时代，随着音乐传播介质和消费渠道的变化，音乐发行所涉及到的工作内容也发生了巨变。

在唱片工业时代，处于产业链上游的唱片公司把控着内容质量与分发渠道，当时的音乐发行工作更关注如何将唱片摆到客流量最大的唱片店，甚至最显眼的货架上。

如今，移动互联网轻而易举地颠覆了传统唱片业以实体唱片线下销售为主的的分发渠道，所有需要音乐的移动应用软件都可以算是音乐发行渠道。

在这一背景下，音乐流媒体平台跨界音乐发行业务已不足为奇，纵观国内外流媒体市场，酷狗、虾米、Spotify都尝试过面向音乐人推出音乐发行服务。

近年来，随着短视频和直播的兴起，音乐发行的渠道再次被大大扩宽，短视频平台也对音乐发行充满了野心。

作为全球用户最多的短视频平台之一，抖音/TikTok的母公司字节跳动近期正在测试一个全新的音乐代理分发平台——“银河方舟”。

该平台主打用户一站式上传歌曲和视频，轻松上架全球平台。

目前，银河方舟仍处于内测阶段，其网站针对厂牌和音乐人开放了入驻入口。据网站介绍，银河方舟的分发平台渠道有QQ音乐、网易云音乐、咪咕音乐、Spotify、YouTube、抖音、TikTok等。

今年4月，字节跳动成立音乐事业部，其音乐业务版图包括负责国内音乐业务的抖音音乐、中国音乐业务拓展部门以及负责国外的海外音乐部门。

一位音乐行业人士预测，若字节跳动将音乐业务整合，流媒体音乐行业市场就将迎来新的变局，在抖音、抖音火山版和西瓜视频的助力下，字节的音乐业务将集播放、宣发、版权运营于一身。

虽然许多行业人士猜想的独立音乐播放器迟迟未面世，但如今银河方舟的推出可以确定，其音乐业务链条又新增了一环——音乐发行。

01 字节为何入局音乐发行？

在国内，图书、游戏、电影行业都有发行公司，但音乐发行是一个常常被大家所忽略的细分业务。

在图书行业，发行负责把图书发到各个渠道获得更好销量，同时还要负责将货款收回来。在电影行业，发行公司需要把拍好的电影作品推广到市场、安排院线放映。同理，音乐行业的所有发行服务和平台，都致力于如何将音乐售卖出去并帮助音乐人获得更好的回报。

在流媒体时代，想要达到这个目的首先需要了解用户喜欢听什么音乐，其次要知道如何打造出用户喜欢的音乐，最后一步是如何让音乐作品获得更好的收入。从这些角度来看，字节跳动入局音乐发行确实顺理成章。

在了解用户这方面，字节拥有最引以为傲的算法。在此基础上，简单洗脑的旋律配合视频内容，让所有短视频用户都对平台上的BGM过耳难忘。随着短视频、直播平台的崛起，视频对音乐流量的影响是显而易见的。

其次，作为最重要的音乐分发渠道之一，短视频在很大程度上决定了热门单曲排行榜。在了解用户并尽可能多的触达用户这方面，以抖音为依托的字节拥有先天优势。

而在收入端，字节也深谙互联网的流量生意之道。此前《晚点》曾报道过，从2020年11月到今年5月初，字节跳动海外产品的每日广告收入从近400万美元增长到900万美元，其中主要来自TikTok。

还有市场消息指出，TikTok第三季度的top view广告要价超过140万美元，第四季度要价180万美元，同比大幅增长，预测其2021年全球广告销售额将达到约400亿美元。

作为对比，Alphabet在2021年Q2财报中披露，YouTube在该季度的广告收入达到了70亿美元。虽然上述与TikTok有关的广告收入数据都非官方披露，但仅作参考也可以看出字节的广告收入已经处于互联网公司前列。

02 银河方舟要怎么做？

虽然抖音/TikTok为字节的音乐发行业务提供了先天优势，但是从银河方舟的官网来看，该业务面向所有厂牌和音乐人，发行平台也不仅止步于自家。

据官网介绍，银河方舟不进行独家音乐人的签约，仅对音乐人授权的音乐作品进行代理，音乐人可有选择性地将音乐作品授权给银河方舟代理。

其次，音乐人将作品授权给银河方舟代理后，该服务会将音乐作品以非独家形式分发到各音乐平台渠道，例如QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐、咪咕音乐、小米音乐、华为音乐、Spotify、Apple Music、YouTube、抖音、TikTok等等，渠道覆盖超100个国家/地区的超200个音乐平台。

在音乐人权利方面，在将作品授权给银河方舟代理发行后，音乐人可以自行选择授权年限、授权地区、分发平台。但为避免著作权冲突，音乐人不能将已授权给银河方舟代理发行的作品再授权给其他平台或公司。

银河方舟仅代理分发音乐作品，帮助用户获得各渠道的版税收益结算，版权100%归属于音乐人。同时，音乐人仍保留作品重置（翻唱）、表演、公播、游戏等商业化授权合作的权利，无霸王条款。

在代理费用方面，银河方舟声称其费率在行业中极具竞争力，用户能看到各渠道的结算、收入趋势、作品表现和用户画像，数据透明、及时、准确。

目前，银河方舟已推出“超新星计划”，参与者可获得抖音线上平台的流量曝光、资金奖励，还可以获得线下演出机会，可见银河方舟对音乐人在各方面的扶持。

在字节推出银河方舟之前，国内外许多音乐发行服务平台/公司已在该领域深耕多年，如今这一市场还有多少发展空间？

03 国内外独立音乐发行平台竞争激烈

随着流媒体收入占全球录制音乐收入比重越来越高，独立音乐人群体逐渐扩大，除了老牌实体唱片发行商如CD Baby转型兼做数字唱片发行，以Distrokid和UnitedMasters为代表的一众新兴数字音乐发行公司陆续入场。

此外，三大唱片公司也分别通过收购或内部创立的方式入局，对于他们来说，这还是一个挖掘新兴音乐人的平台。

由于目前全球独立音乐在市场份额还在不断扩大，据MIDiA的调查研究显示，目前的流媒体收入增长，主要由独立音乐厂牌和独立音乐人在拉动。并且随着越来越多的资本流入Naive等创作平台，独立音乐市场似乎还有更多潜力等待挖掘。

04 独立音乐市场蛋糕还在变大

今年年初，前Spotify首席经济学家Will Page在为英国《金融时报》撰写的文章中指出，随着疫情封锁政策的实施，各大唱片公司在2020年发布了120万首歌曲，而DIY音乐人共发行了950万首歌曲，是各大唱片公司发行数量的8倍。

MIDiA的数据也显示，2020年DIY音乐人在流媒体服务上产生的全球收入同比增长了28%。作为全球最大的DIY音乐人发行服务平台之一，CD Baby在去年一整年为其音乐人支付了1.268亿美元，同比增长了26%。

各方面数据都表明，独立音乐人群体仍在不断扩张，且收入和市场份额都在持续增长。面对如此庞大的独立音乐人市场，自发行服务也涌入了越来越多的参与者。

近日，总部位于纽约的独立厂牌300 Entertainment宣布推出“Sparta”，一个为DIY音乐人服务的自发行平台；以AI为驱动的A&R平台Instrumental在获得腾讯投资后，已于今年上半年为独立音乐人投资了400万美元，并决定将重心转移到为音乐人提供发行服务。如今，字节跳动也加入到了独立音乐代理发行的队列。

对于独立音乐人来说，自发行可以不受公司束缚，收入的分配比例也会更高。而各大互联网平台顺应独立音乐人兴起的浪潮，接二连三推出的一站式自助发行服务也为独立音乐人提供了更多便利。

随着音乐行业更加成熟和发展，主流与独立之间的界限日益模糊，以创作者和优质内容为核心的相关服务也将迎来更加广阔的市场需求和发展前景。

本文来自微信公众号 “音乐财经”（ID：musicbusiness），作者：小鹿角编辑部，36氪经授权发布。