超越苹果，海外扩张成小米助推器？
本文首发于36氪出海网站，欢迎移步 letschuhai.com 查看更多全球商业相关资讯。
北京时间7月15日，Canalys 发布了2021年第二季度全球智能手机市场占有率排名，小米手机销量超越苹果，首次晋升全球第二。数据显示，小米全球智能手机市场占有率达17%，较上季度增长2个百分点，同比增长83%。
全球五大手机厂商中，三星市场占有率19%，以2个百分点的优势领先于小米，苹果以14%的市场份额排名第三， 其他中国制造商 vivo 和 OPPO 依旧保持着强劲增长势头，位列前五。
全球智能手机厂商排名 来源：Canalys
Canalys 表示，海外扩张是小米增长的极大推动力，本季度小米智能手机拉丁美洲出货量增长超300%，非洲增长超150%，西欧增长超50%。
小米集团创始人、董事长兼 CEO 雷军在7月16日发布的全员信中表示：“经过五年的艰苦卓绝的补课，小米的产品能力已实现了巨大的提升，在高端市场打开局面并站稳了脚跟。下一步，小米将进一步夯实核心能力，能够尽快真正坐稳世界第二。”
2020年全年，小米智能手机全球市场出货量为1.47亿台，海外出货量为1.09亿台，海外出货量占总出货量约72.9%。中国手机品牌海外出货量的巅峰记录为华为2019年的9940万，也就是说，从海外出货量角度来看，小米已成为国内头号手机厂商。
小米手机的出海之路，始于2014年。七年海外路，小米完成了从“挑战者”向“头号玩家”的身份转变。
2014年，小米先后进入印度及东南亚各国市场。2017年第三季度，小米夺得印度智能手机市场占有率第一的宝座，并保持至今。东南亚市场亦取得了不错的成绩，今年第一季度，小米以13%的市场占有率位列东南亚手机品牌第四位。
2019年，小米进入欧洲及非洲市场。2020年第二季度小米欧洲出货量达到710万台，跻身欧洲智能手机市场前三名。2021年第一季度，小米在欧洲智能手机市场份额超越苹果，位列第二。截至目前，小米已成为西班牙、俄罗斯等7个欧洲国家市场占有率第一的手机品牌。
此外，在经历退出、重启后，小米在拉美市场也迎来了春天。Counterpoint Research 数据显示，2020年第四季度小米在拉美手机市场首次进入前三，目前在哥伦比亚市场占有率达到了第一。值得一提的是，2021年第一季度其以50万部的出货量夺得智利市场第三名，同比增长高达1025%。
按智能手机出货量计算，到2021年第一季度，小米已在全球62个国家和地区市场份额排名前五，欧洲地区整体排名第二，拉美市场第三。
然而，Canalys 方面认为，若小米希望进一步获取市场份额，还需提升其高端产品系列销量。2021年第一季度，小米智能手机全球总出货量为4940万，但中国大陆地区定价人民币3000元及以上和境外定价在300欧元及以上的智能手机全球出货量仅为400万台，占总出货量比重不到10%。
从平均销售单价来看，上季度小米智能手机业务总收入为515亿元，平均每部售价仅为1042.1元，而 iPhone 11 2020年平均销售单价为754美元（4876元）。
Canalys 研究经理 Ben Stanton 表示：“相比三星和苹果，小米平均售价分别便宜约40%和75%。因此，小米今年的一大优先事项就是提升其高端产品（比如小米11 Ultra）的销量。”
此外，小米是否能够长期维持全球第二的排名，还未可知。此前，由于 iPhone 12 机型的强劲销售，2020年第四季度，苹果成为了全球头号智能手机供应商。因此，待到 iPhone 13 发布，苹果也极有可能再度超过小米。
文｜常薇倩
编｜赵小纯
图｜图虫、Canalys
寻求报道、与作者交流、商务合作、投稿转载，请扫描下方二维码关注公众号“36氪出海”，点击菜单栏-联系我们-合作需求，扫码填写表单，与我们联系。
相关推荐
超越苹果，海外扩张成小米助推器？
最前线 | 做高端、铺IoT、扩线下，小米印度将有大动作
最前线丨Canalys：小米Q2全球手机出货超越苹果排名第二，OV跑赢大盘
雷军凌晨发文：小米手机销量超越苹果，首次居全球第二
小米海外收入已经超过国内，它的智能手机在欧洲卖火了
滴滴也要造车，上市前的“助推器”？
华为撤退的海外市场，小米OV抢到了多少？
华为、小米先后推中高端新机，围堵苹果进入“白热化”
SpaceX公布SN9一级火箭助推器回收失败原因：热损伤
智能手机市场洗牌，小米或超苹果，华为已“Others”
网址: 超越苹果，海外扩张成小米助推器？ http://m.xishuta.com/newsview47064.html
