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视频号炮灰简史

晰数塔互联网快讯
2021-07-13 10:01

编者按：本文来自微信公众号“号榜”（ID:haorank123），36氪经授权发布。

任何一个平台的起来，一定会伴随着一批陪跑者，所谓陪跑者，就是总有那么一批人，看好这个平台，然后在某个阶段切入，玩了几个月之后，又黯然退场。当然，在行业内部，我们对这类人，不叫陪跑者，叫炮灰。

视频号的发展史，可以说是一部炮灰史。

在这个生态里，炮灰是一波波的，他们最大的贡献是用自己短暂的热情，给视频号做科普，快的一两个月，慢的会坚持半年，然后把宣传和科普视频号的接力棒交给下一波炮灰。回顾过去一年半视频号的发展史，一共大概有五波炮灰。

第一波炮灰：古典科技媒体人

时间：2020年2月到5月

这一波炮灰是最先拿到视频号内测的，甚至有人是通过关系拿到的，他们大多数是公众号时代的科技媒体人，那时候的视频号还非常雏形，用现在的话说，产品还是垃圾的状态下，这波人就非常看好视频号。因为这波人是做互联网观察的，他们笃定，张小龙会再造一个神话，以微信的能力和社交分发模式，肯定会成为一个超级新生态。

但是，那时候的视频号，还没有引入运营团队，分发能力也很一般。而刚好这群科技媒体人大叔，以中年男性为主，此前没怎么做过短视频，所以玩起视频号来虽然很开心，但那个画面真的不肯入目，而那种说教式的内容，机器即使分发了，用户也不太喜欢。在很长一段时间，被很多不玩视频号的人吐槽，说是“油腻大叔，不要出来丢人现眼”之类的话。

当然，被吐槽，这群大叔其实是无所谓的，他们真正关注的，是能不能有稳定的流量和赚钱。而视频号在一开始的时候，压根没有赚钱价值，流量呢？也是跌跌撞撞，加上本身内容不好的问题，越往后走越尴尬。所以这一波炮灰，在热闹了大概两三个月之后，开始缓慢更新，到了2020年5月份左右，基本停更，至此，第一波炮灰尘埃落定。

第二波炮灰：土老板和创始人

时间：2020年4月到9月

在第一波炮灰即将退去的时候，第二波炮灰在2020年4月份开始起来，他们以关注互联网、个人IP板块的土老板和互联网公司创始人为主，这波人做视频号，主要是受到第一波炮灰的影响。因为他们平时有事没事就会看第一波人写的文章，所以受到了他们的影响，一边重复着第一波炮灰对视频号的观点，一边开始了视频号之旅。

当然，促使这波炮灰做视频号的，还有一种幻觉。当他们发出第一条内容的时候，由于是在一个新物种上做内容，非常的新鲜，点赞和播放量都很大，而且他们的员工看到都帮忙传播，加上那个时候视频号特别缺内容，一般刚开始做都有不错的曝光推荐。所以这波炮灰产生了大量的幻觉，以为只要在坐着老板椅，对着手机镜头忆苦思甜，说说教，就能成为名震天下的短视频博主。

所以在这段时间，你看到各种各样的土老板或者创业公司的创始人，在视频号生态里聊人生，谈成长，说过去，我不知道有没有把用户感动了，但他们自己，是一定感动了。这波炮灰从来没有玩过短视频，甚至没有做过自媒体，他们觉得抖音太LOW，快手太下沉，不符合自己的格调。所以在视频号，他们觉得自己如鱼得水，而且还有员工点赞、客户评论以及老同学发来羡慕的祝贺。

可是，做短视频并不是他们想象的那样，对着手机口吐泡沫就完事的，做短视频是一个系统，是需要大量的时间，是要持续专业的内容。很快，过去几十年那点小积累小故事就所剩无多，他们本身没有太多选题的能力，也缺乏内容长期制作的经验，所以大概在2020年9月底的时候，就玩不下去了，因为流量越来越尴尬，玩家越来越多，新的牛人也一个接着一个，他们终于发现，自己还是做老板合适，做网红，太难了。

至此，第二波炮灰，消散。

第三波炮灰：知识付费幻想者

时间：2020年6月到2021年2月

第三波炮灰，批量出现的时间是在6月份左右，这个群体，以教授、学者、海外华人等中产或者知识分子为主。这波人很早就听说这是一个网红的时代，也在某个领域特别的懂，有的甚至是大学教授，比如教管理的，讲文学的或者跳舞唱歌的。这波炮灰最大的特点是，人很可爱，有知识，年龄偏大，爱玩。缺点是，对新媒体啥也不了解。

这一波炮灰有很大一部分是在海外，他们分布在加拿大、澳洲、美国、欧洲，当然也有不少在国内，他们是不跳广场舞的，但他们的老年生活非常丰富，有了视频号之后，就变得更加丰富了。个个都出来，讲的内容都非常垂直，也非常专业。流量呢？也还行，这个阶段，优质的视频号内容会被人工推荐，所以一开始，他们中大多数的内容都被推荐了，所以非常开心，很多人在完了一两个月之后，就成为了黄V，一下子有一种成为大V的感觉。

但是，这一波炮灰，有一个非常典型的问题，就是产生的内容都是中规中矩，很多都是教科书里面讲的那种，缺乏新媒体的情绪和网感，而这波人因为之前也没有做过短视频，也不懂得系统运作IP。所以采用的方式是口播，因此画面上，突破的难度也非常大，只能说，非常稳定。毕竟，对这波人来说，他们其实不差钱的，所以比较有耐心，一直可以坚持，不亦乐乎。

但是，如果一直没有得到商业的反馈，尽管不差钱，但也会丧失继续做的热情。到了2020年年底，他们开始反思自己，发现自己一直是不温不火的状态，本来也不太懂新媒体，也不知道怎么变现。看到别人开始变现，自己内心产生了不少想法，所以也想尝试变现，要做知识付费。当他们真正开始的时候，才发现，原来知识付费，有各种各样的套路的，以自己的状况，根本就玩不转，所以在玩了半年之后，这一波炮灰意识到，视频号对他们来说，就是一块鸡肋，食之无味，弃之可惜。

只能减少更新或者停更了。到了年年年初，更大的一波潮水涌来之后，他们也就慢慢隐匿了，只留下几个为数不多的突破者。

第四波炮灰：草根搬运号团队

时间：2020年8月到2021年4月

这一波炮灰，其实是有不少人赚了点小钱退出的。但得是运营高手中的高手，大多数是一分钱没有赚的。他们很多人是在2020年下半年开始入局，通过搬运的形式来做号，模式也很简单，就是抢注大量优质的视频号名字，然后从抖音或者其他平台下载、运营或者稍微剪辑，然后发出来，在去年下半年，流量其实是非常不错的，很多人做了不少大号。

这一波炮灰的内容，分为三派，第一派是正能量新闻和鸡汤派，微博上有什么感动人的新闻事件，尤其是正能量，可以催人泪下的那种，他们会第一时间搬运过来，只要画质OK，机器会分发得很好。第二派属于大佬观点派，董明珠讲了啥，雷军讲了啥，马云讲了啥这种，抖音很多，扒过来。第三种则是生活小技巧，比如健身怎么样最容易燃脂，铁锅则怎么洗容易干净等等，这种看完好像要收藏的内容，在某个时期，搬一条火一条，因此也有不少生活技能类的号做了几十万粉丝。

不用怎么花费脑子，按照其他平台火爆的内容直接搬运即可，看起来很简单，但问题也很严重。就是机器的算法是一波波更新的，可能突然就没了流量。事实也是这样，今年以来，很多草根号博主发现，自己的内容突然没啥流量，懵逼了。这个时候，就非常尴尬，你做任何动作似乎都没用，那前面的努力，就浪费了。

当然，也有一部分人，提前把号卖掉，比如我认识一个，卖了20多个号，每个号卖三五万，套现了好几十万，然后去做别的了。剩下的不少草根搬运团队，则面临很尴尬的状态，继续做吧流量不稳定，而且不好赚钱。所以一些熬不下去的草根团队，在今年三四月的时候，大规模撤退，做别的事情去了。

第五波炮灰：抖音“大咖”天团

时间：2021年3月到8月

这一波炮灰，是典型的圈红、撸流量之王、运营高手、套路大师，他们之前看不起视频号，主要在抖音和快手活跃，形成一个稳固的圈子，相互站台。每个人各占一个江湖流派，本身没有什么内容能力，但总结水平可以，另外一个特点，就是脸皮厚，一看就是老司机，在很多圈里吃得开。他们一上来就是专家，所以目的也很简单，割韭菜的。

他们是奔着直播来的，因为视频号内容，他们实在玩不转，但直播简单啊，拿起手机对着镜头就开讲，讲的内容都是刚刚或者前一天看别人的文章写得观点，然后通过自己牛逼的口才，内化成独特观点，输送给那些追随者。这是基本支撑，然后在这个基础上，他们开始把抖音的各种套路搬过来，打造了一波又一波的所谓案例。

这波人最大的特点是没有耐心，归根到底是对自己也没有信心。所以他们来割一波，就很快会消失，就算不消失，也会遇到不少麻烦，比如他们的直播经常会因为过度营销被关小黑屋，他们的内容过度重复被吐槽，他们之前靠砸钱砸出来的虚幻感觉，无法维持，再继续砸钱会亏本。所以他们折腾了一段时间之后，就慢慢消失了。甚至开始在别的平台，唱衰视频号，他们不会承认自己是炮灰，但在视频号大生态面前，他们依然是一个匆匆的过客，甚至是尘埃。

此刻，他们正在大撤退，很多“大咖”，已经开始在朋友圈里、在微博上，表达了做不下去，准备搞别的的观点，我们预测，他们在8月底的时候，会消退得差不多。

那么问题来了，还有第六波、第七波炮灰吗？答案肯定是有，因为一个生态，有大量的炮灰存在，是非常正常的。甚至可以这么说，会有90%的博主，成为视频号的炮灰。

只有大概10%的博主，成长成大炮。

所以纵观整个视频号的发展史，就是一部炮灰的迭代史，你方唱罢我登场，一波波的炮灰，像大浪淘沙一样，最终也会淘出来一批批优质的博主。你是谁，你将往何处去？是炮灰，还是大炮？这其实是取决于你的内容运营能力。