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「鲶鱼」好看视频

晰数塔互联网快讯
2021-07-13 08:25

百度短视频探索之路开始进入新征程。

7月5日，在由兰州开往敦煌的“轻知专列”上，百度短视频生态平台总经理宋健与好看视频知识分享官、科技媒体人潘乱展开了一场深度对话。在潘乱看来，短视频行业变化有两大趋势，一是从泛娱乐向泛知识转换；二是与垂类行业结合加深。宋健的判断是，未来泛知识内容一定会成为短视频平台的主旋律。

从挖角泛知识型创作者，到专门开辟知识区，再到今天大力扶持泛知识类创作者，短视频平台大战终于从娱乐转向知识，各方力量风起云涌，深耕短视频数年的百度，也在这条路上苦苦求索。

表面上看，不同于传统泛娱乐短视频平台、也不同于主打硬核知识的社区视频，百度旗下的好看视频正在走出一条自己的路：基于搜索基本盘，借助百度母体大生态+知识图谱体系等优势，试图与短视频生态形成新合力。

但好看视频这条路能助百度在短视频领域再建新的一极吗？在泛知识短视频激战前夜，好看视频的胜算又有几何？

新战场、新路径、新打法

短视频战场从娱乐转向泛知识新战场早已成为行业共识。

上个月，以海洋地质学家、中科院院士汪品先为代表的上百位院士学者集体入驻了B站。几乎同一时间，快手推出了“快手新知播”活动，计划在未来三个月内组织上万场知识直播。

紧随其后，7月5日，百度旗下的好看视频 “好看club轻知专列”活动开启，邀请了相声演员孙越、畅销书《皮囊》作者蔡崇达、编剧柏邦妮和知名媒体人潘乱等成为好看视频知识分享官，这也从侧面宣告着好看视频要深扎泛知识内容的决心。

好看视频的创作者们在“轻知专列”上

无一例外，各大短视频平台都在加注泛知识。

其背后的原因不难理解。B站公布的数据显示，科学科普内容也在过去一年获得了最快的增速，播放增长量高达1994%。过去一年，好看视频泛知识创作者规模也增长了178%。内容方面，上升最快的六个品类分别是生活测评、房产、医生、健身、情感、观点，其中生活测评类内容最受欢迎。

对于这种现象背后的原因，宋健在与潘乱的对谈中称，这是一种合乎情理的趋势变化，从非理性的娱乐消费到理性的知识消费，本就是一种“常态设计”。而所谓短视频知识化，就是短视频内容逐步理性化的过程，“原来可能就是一种知觉、一种情绪，走到后来理性成为主导。”

宋健与潘乱对谈

另一方面，公开数据显示，我国网民规模已达9.89亿，其中短视频用户规模高达8.73亿，占网民整体规模的88.3%。换句话说，各大短视频产品因为触碰到移动互联网网民的天花板，增长陷入了停滞，或是增速十分缓慢。也正因如此，泛知识这一大赛道也成为平台们探索增量的法宝。

外部环境之中，优质的泛知识类创作者也在迁移。在视频化转型的过程中，知识型大V也在不断摸索适合自己的平台。某种程度上看，正是这些多方面因素造就了泛知识类视频内容的全面崛起。

不同于其他内容平台，好看视频背靠百度搜索基本盘与百度内容生态，正在探索一种新的路径。据宋健表示，好看视频最初的核心命题就是在新的视频场景下，用一种全新的产品形式，去承接用户主动的信息查询需求。

帧视频也由此应运而生。通过延伸知识的信息密度，“帧视频”让短视频的知识含量浓缩到“帧”的颗粒度。从用户的角度，通过标记知识，可以对视频中的人物、地点、物品进行信息的标记，成为一个个“知识点”。据宋健透露，目前好看视频已有约30%的视频采用了“帧标记”数据。

可以说，在娱乐化的机器推荐，与弹幕、评论构建的社区氛围之外，好看视频正在通过帧视频、标记功能，构建UGC社区学习氛围的新路径。

新路径背后的时代必然性

人们获取信息和知识本就是天然的刚需。

在大洋彼岸，全球用户量超20亿的YouTube，不仅是一个视频平台，也是海外第二大搜索引擎，其所承担的正是人们对视频类信息的强需求。这也让YouTube在过去多年间实现飞速增长。

在中国，却是全然不同的发展路径。早期的短视频风潮是一种近乎于海外Instagram的产品模型，主打社交与人格化，在内容上追求短平快，主打娱乐属性。

随着短视频生态的发展，泛娱乐内容开始出现产能过剩。由于娱乐化内容往往主打情绪、荷尔蒙，加之内容本身同质化，内卷不可避免。

另一方面，在视频的理性化发展大势之下，人们的消费习惯开始发生改变，对知识的渴望天性开始被释放。因此，泛知识内容也顺理成章的成为各大短平台角逐第二增长曲线的重要抓手。

到目前为止，基于各个平台的优势，其各自切入泛知识赛道的方式也并不相同，除了抢夺泛知识类创作者、开辟知识区、营造泛知识内容氛围这种常规动作外。各个平台在产品设计等方面也开始用尽浑身解数。

宋健的判断是，这需要从产品的底层机制上进行改进，围绕知识打造一整套产品。纵观过去多年诸多经典知识型产品的进化逻辑，都是从文字、图片再到视频进行进化，信息的传递呈立体化发展。短视频的知识化趋势也理所应当呈现出这样的规律，一款知识型短视频产品，也需要多样化的产品形态。“在短视频里，图文不应该被抛弃，甚至这个形态还会逐渐丰富。”宋健称。

与此同时，从创作者的角度而言，也十分需要泛知识生态平台的存在。过去，身处流量时代，泛知识创作者难免面临着两大痛点，缺少流量和难以变现。其中，更为核心让他们难以支撑创作的还是变现问题。这种消极的状态，也让创作者不愿意将精力付出到知识型内容上，最终泛知识创作者的产能没有被激发出来。

好看视频创作者

如今看来，通过帧视频和标记功能不断进化的好看视频正在成为这个设想的载体。

事实上，当内容创作从流量导向转向价值导向后，对优质内容的评判标准也发生了某些变化。在专注知识型内容之前，人们对于内容的评判标准多数是以数据说话，例如完播率。对于泛知识而言，仅仅有播放数据并不够，还要附加一个主观评价，即用户对内容的获得感，从清晰度、专业度等多个维度进行主观评价，从而让更加优质的内容有更好的曝光机会。

可以说，好看视频正在借助“帧视频”“标记”等新功能解锁泛知识短视频的新姿势。但在探索短视频的道路上，百度能成为那股新力量吗？

胜算几何？

眼下的问题是，在今天这个各短视频平台都在集中发力泛知识的竞争范围下，好看视频的胜算有几何？

至少在一些业内人看来，知识型内容有着较高的门槛，它考验着一个平台在知识内容上的技术、资源和人才积累。

目前来看，百度依旧是好看视频最强有力的支撑，而百度搜索正是好看视频寻求增长的重要抓手。据宋健透露，目前通过百度搜索而来的用户量仍旧占据很大比重，“有大量需求是通过搜索来完成的，好看视频本身也是百度搜索的载体之一。”

目前，许多创作者也反馈，之所以看好好看视频，一大原因就是看重搜索这个入口，“因为大部分人是带着目的和需求来的”。这种强转化效应，也让搜索逻辑下的单个视频点击更具价值。

宋健形容在泛知识这场新的短视频战争中，好看视频“不进则退”，为此，好看视频在过去一段时间内，进行了推荐、内容和运营思路的全面转变。其中，最为关键的是要尝试提供更加独特的体验。

目前，好看视频也是横屏视频中，第一个将比例改成3：2的平台，这样做的好处是，既接近短视频主打的竖屏模式，也能像16：9的传统比例容纳更多信息量。与此同时，好看视频强化了“相关视频”的推荐，以此来强化“实时兴趣”的呈现。

在核心用户层面上，好看视频除了抓住798（70、80、90）等社会中坚人群，05后，即15岁以下人群也在射程范围内。另一大群体就是有生活化需求的人群，这也是基于百度长期以来积累的百度百科、百度知识、百度经验等用户群，这一人群最需要的是普罗大众的知识需求，他们的需求也需要迭代与升级，这都将成为好看视频的切入点。宋健也将其总结为“白开水一样的知识内容”。

从这个逻辑上看，好看视频也承担着一种新的可能性——成就视频化的百度。帧视频实现了百度百科、百家号等内容生态的联通，为用户提供结构化的知识体系，将原本静态的冷知识进行热传播。举个例子，在好看视频里有一个名叫“小艾大叔”的创作者，他的视频内容就专注于“卖豪宅”，其背后的地产MCN将短视频知识化，形成持续积累，产生信任感，最终通过信任改变交易的决策链路。实际上，在潘乱看来，任何拥有复杂交易链路的产业，都可以在短视频中进行复制。

相声演员孙越

背靠百度生态，也让附着在好看视频的创作者们抓住“搜索”和“短视频创作”相结合的机会。在变现层面，帧视频为其带去的是新的变现工具。每一位创作者都可以在视频挂载商品，标记付费专栏，进行软文推广，在这片私域流量内，让创作者有更多元的变现方式。

当其他短视频平台都在基于“浏览”做内容构建时，好看视频正在基于“搜索”连接的用户最直接需求完成整个闭环。

在宋健看来，未来两到三年内，泛知识内容的流量将远远超过娱乐化内容。短视频一定会变得更加丰满，会有更丰富的内容结构与更多细节的加持，最后对“知识”的挖掘也将越来越深。而泛知识视频会成为平台主旋律，但实现这个过程需要耐心和毅力。“往后看十年，谁能够在单位时间内给用户创造更高的内容价值，谁就会赢，但怎么赢，这是技术和商业层面的问题”。

站在未来看今天，泛知识内容或许正在迎来新的行业转折点。好看视频的探索方向和路径是否正确，也需要时间给出判断。但无可否认，百度的短视频之梦，已经向前迈进了一小步。