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微软凭借XSS在日本逆转，除了物美廉价还有XGP

晰数塔互联网快讯
2021-06-23 19:09

本文来自微信公众号“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

眨眼间，微软与索尼在次世代主机领域的“大战”已经过去了大半年时间。尽管从整体趋势上来说，索尼的PlayStation 5（下文简称为PS5）目前在销量上领先于微软的Xbox Seires X/Xbox Seires S（下文简称为XSX/XSS），然而在索尼的大本营日本，情况却发生了些许变化。

近日据IGN的报道显示，微软Xbox亚洲区负责人杰里米·欣顿在接受其采访时表示，日本是Xbox全球增长最快的市场，其中一部分来源于Xbox 360的老玩家，还有一部分则来源于从未购买过Xbox的用户，并且其中市场定位相对较低的XSS也更受日本玩家的青睐。

事实上在很长一段时间里，微软的Xbox在日本市场几乎可以用“小透明”来形容。2017年11月，微软推出的Xbox One X在日本市场首周销量仅为1344台，但在欧美市场，这款主机却呈现出卖断货的情况。而在此前推出的Xbox One S，在日本的首周销量更是只有121台，甚至零售商只能将其摆到影音产品的货架上，作为蓝光播放器而不是游戏机销售。

所以此前微软Xbox部门负责人Phil Spencer在接受日本媒体采访时，通常都只能喊喊类似于“绝不会放弃日本”的口号。而在外界看来，Xbox在日本这一重要的游戏主机市场表现不佳，其实并不完全是因为排外。诚然，如同前CAPCOM制作人稻船敬二所言，“作为日本人，我认为偏心本国的产品很自然。当你发现两个功能相似的产品中的其中一个是自己国家的产品时，你自然会买国货。”

其实不仅仅是上世代的Xbox One系列在日本表现糟糕，微软在日本游戏主机市场几乎可以用屡战屡败、屡败屡战来形容。在初代Xbox登陆日本时，彼时的Xbox对日公共关系负责人凯文·巴赫斯堪称是使出十八般武艺，拼尽全力与日系游戏厂商拉关系，再搭配高达15亿美元的金元攻势，争取到了除史克威尔以外的全部日系第三方厂商的支持，然而这一切最终却被证明是做了无用功。

而初代XBOX之所以在日本遭遇滑铁卢，除了庞大的机身和巨大的手柄不那么友好外，堪称灾难性的发布会，以及首发后光驱会刮伤盘面的设计缺陷也没有被正确对待。甚至比尔·盖茨曾公开宣称，光盘被刮擦并不会影响正常使用，但其显然忘记了日本的“中古（ちゅうこ）”文化，在中古店里除了二手奢侈品外，类似游戏机这样的二手硬件同样也是重要的一员，并且对于玩家而言，被刮擦的游戏光盘显然将不好卖。

在并不贴合日本玩家实际的硬件设计、当地相对排外的市场氛围，以及“X字母不吉利”让玩家联系到“凶箱”传说的加持下，最终初代Xbox在日本市场并没有起到“黑船来袭”的效果。而到了Xbox360时代，恰逢微软“撒钱”发力日式RPG的关键期，使得Xbox360拥有了以《蓝龙》和《失落的奥德赛》为代表的一大批日式游戏，甚至在数量上超越了PS3，但就在眼看成功有望的时候，三红事件的爆发也让这一切付诸东流。

然而即便此前在日本市场处于极为尴尬的境地，但微软并没有选择彻底退出，并且官方也曾专门解释过，留在日本市场是为了和当地的游戏公司保持合作关系，毕竟日本游戏厂商在全球游戏圈里都是一股举足轻重的力量。同时鉴于日本市场的重要性，如果撤出势必就会引发“微软或从主机市场撤退”的恐慌，并进一步拉低游戏厂商的信心。

如今XSS之所以能够在日本市场取得成功，除了因为竞争对手PS5的产能受限外，XSS本身的产品力其实起到了相当大的帮助。相比彻底“傻大憨粗”的PS5和相对中规中矩的XSX，XSS的体积差不多仅仅只相当于两个任天堂的switch，但其却有着比PS4 Pro更强的性能。

事实上，XSS并不仅仅是更受日本玩家的欢迎，其在全球范围都卖得比市场定位更高的XSX更好。根据相关机构的统计数据显示，截止2021年5月，XSX/XSS的累计销量约500万台，PS5约844万台，但在Xbox的500万销量中，XSS则占据了其中的330万。

至于说为什么相比于XSX，XSS卖得更好？在外界看来，这是因为相比于XSX，XSS更像是一个本世代与次世代主机之间的过渡产品。XSS在CPU核心数与XSX一致，差别就是频率标定下调了0.2GHz，GPU则从52CU减少至20CU，频率也被压低，内存由16GB减至10GB，而这所造成的结果就是XSS最高只支持2K 120帧的输出，而XSX最高则支持4K 60帧的输出画面。

对于非核心向的玩家来来说，花上299美元购买微软XSS，即可打造一个客厅娱乐系统，并且除了画质之外的各方面体验，例如光线追踪、SSD性能等方面并不缩水。而想要补足画质这块短板，除了要多花200美元购买XSX外，还需要升级电视/显示器。

于此同时，微软目前主打的Xbox Game Pass（下文简称为XGP），也使得其有了更类似于合约机的策略，并给玩家带来了巨大的吸引力。而反观索尼，因为PS4时代的巨大成功，导致上个世代的存量用户手中往往拥有有大量的实体光盘，这就让换代后的PS5数字版吸引力大降。这一去一来间，就变成了拥有XGP的XSS与要贵上200美元的PS5光驱版进行对比。更别提微软在XSS上市时积极听取了日本消费者的声音，在预售开始前就直接降价了3000日元。

而在目前全球半导体产能吃紧，各行各业都处于“缺芯”的状态下，有传言称微软选择优先确保XSS的芯片供应，而不是直接与PS5光驱版“对垒”的XSX。许多业内人士认为，这是因为XSS的成功本质上来说几乎可以看作是XGP的成功，并且可以很明显看出在本世代，微软已经开始试图跳出主机这一思维定势。

假如不将微软当做一个游戏主机厂商，而是作为一个游戏平台的运营方，那么显然其力推XSS的原因就凸显了出来。对于转变了思路的微软来说，亏本卖主机，再通过权利金挣钱的传统模式或许将不再是未来的重点，而这种在任天堂手中发扬光大的制度，在如今的移动互联网时代早已落伍。这可能也就是为什么微软要将资源投入到XSS上，以实现更具性价比的主机、更多的用户、更高的付费渗透率和ARPU，这不就是互联网企业的典型发展模式吗？

而伴随着技术的不断进步，目前来看云游戏的全面普及几乎已经成为了必然，而与云游戏一同到来的则极有可能是游戏全面数字化，所以在外界看来，拥有了XGP的微软和索尼或许未来的市场地位将会发生逆转。