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移动视频创作工具赛道：资本和巨头的新战场

晰数塔互联网快讯
2021-06-21 18:24

从2020年开始，移动视频创作工具赛道，陆续涌入巨头玩家。

字节跳动推“剪映”，B站推 “必剪”、“不咕剪辑”，腾讯上线 “秒简”，阿里上线“亲拍”……在应用商城中，更已挤满万兴喵影、爱剪辑、乐秀等数十款创作剪辑软件。

与此同时，在海外表现优秀的移动视频创作工具厂商，也越发受到资本青睐。获得D轮融资的小影科技，正冲击上市。位列AppAnnie2021中国厂商出海排行榜16强的格像科技，在6月初正式被收购——战略控股方万兴科技在2018年就已登陆A股上市，早已把视频创作工具带向全球200多个国家和地区。

巨头和资本入场背后，看似不起眼的移动视频创作工具，为何成了商家战略要地？

新时代呼唤新生产力工具

视频创作社会化大幕正在拉开。

根据《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，中国网民规模已经扩大至9.4亿，其中短视频用户规模已达8.18亿，日均使用时长110分钟。过去一年的时间，仅抖音平台，创作人数就净增1.3亿。

B站CEO陈睿在2020年中国网络视听大会上表示：“未来视频创作者数量会超过1000万，会做视频就像每个人会写作文一样，在AI的辅助下，每个人都成为不错的导演。”

人人都可以成为创作者的Video First时代，视频生产工具与创作主体正发生巨变。

Video 1.0时代，电影是主要内容体现，只有少数电影公司才能生产。2.0时代，电视开始出现，内容体裁更丰富，生产方除了电视台，还有很多的民营公司。当下3.0时代，视频生产第一次真正下放到小型机构，甚至是个人。一个人用一台手机已经可以生产出足够吸引人的视频内容。

如果说Video 1.0、2.0时代对应的是中长视频，AE、VEGAS、premiere、EDIUS、达芬奇等专业化视频剪辑软件是主流，服务的是专业生产者，那么到了3.0短视频占主流的时代，视频民主化正在加速。

相比操作繁杂有较高门槛的专业化视频创作工具，更智能，更低操作门槛的视频创作工具，则成为了新生产力的关键。而伴随5G及智能移动终端的提升，更轻量便捷的移动视频创作工具又成为了“新生产力工具”的重中之重。

伴随短视频的火爆，以及平台跑马圈地格局的初定，各短视频平台因此也在曾经看似无足轻重的视频创作工具赛道，纷纷开辟起第二战场。

征战中，各平台推出的工具，天生自带平台适配基因。比如抖音的剪映侧重打造热门模版。腾讯秒剪的官方定义是一款让每个人都可以轻松制作出视频的工具，满足微信大体量用户视频创作的基础需求。B 站推出的必剪则注重创作者对素材的二次加工，强调原创力。淘宝亲拍 App 集合了商家经营全链路短视频运营所需功能。

显然，平台厂商的重点不是工具，而是工具背后的创作者和内容生态——通过视频创作进一步刺激生产力，才能构建更有竞争力的视频生态。

移动视频创作工具是一门大生意

相比平台厂商，优秀的第三方工具厂商，则是移动视频创作工具战场里的“另类”存在。

对于腾讯阿里抖音B站等来说，移动视频创作工具是视频内容生态的“助攻”，是价值重燃，是被动拥抱。对于以万兴科技为代表的第三方工具厂商来说，移动视频创作工具则是专业腹地，是业务增长的引擎，他们服务的对象不局限于某一生态用户，而是可以打破平台壁垒，服务需求更多元的群体，他们看重的是移动视频创作工具背后的大生意。

根据市场场情报公司SensorTower及Priori Data数据统计显示，近年移动端下载量保持稳步上升，且移动端应用营收总量同比上升明显。其中移动应用2019年在Apple Store年获得306亿次下载，相关营收达到542亿美元，同比增长16.3%。移动应用2019年在Goolgle Play获得843亿次下载，相关营收达到293亿美元,同比增长18.1%。

其中，Video Editor App常年稳居APP品类前列，并在过去几年取得超过80%的营收复合增长率。仅移动端视频剪辑行业目前的体量规模，已在2.5亿美元/年左右，并有望在2023年突破20亿美元，是一个巨大的增量市场。

收购头部平台快速攻城略地

移动视频创作工具市场诱人，但竞争也异常激烈，仅苹果和谷歌两大应用市场里的Video Editor App数量，就已约达16000款。统计数据显示，1%的移动应用占据了70%的下载量94%的营收。

在这种趋势下，依靠收购头部APP，可以快速攻城略地，产生更具竞争力的协同效应。万兴科技收购格像科技就是一个典型的案例。

公开资料显示，格像科技核心团队来自ArcSoft、阿里巴巴、中科创达等企业，在图像视频技术、AI算法技术和产品研发方面拥有超过10年的积累，目前格像科技公司一半以上员工为研发人员。作为国家高新技术企业，目前格像科技拥有已授权发明专利5项，软件著作数十项，具备研发、产品矩阵、业务模式、用户积累及品牌影响力全方位优势。

收购格像科技可以给万兴科技带来多方位的协同效应，一是有效完善移动端视频应用的产品矩阵，更好满足用户在多端场景下的使用需求。格像科技基于人脸识别、图像分割等AI技术，格像科技已在移动视频领域推出多款备受全球用户欢迎的产品Beat.ly、Story Chic、等，形成了强大的移动产品矩阵。其中Beat.ly是全球最大的TikTok视频内容生产软件之一，提供给用户一键式生成TikTok内容体验，总用户近1亿；Story Chic是全球最大的InstgramStory内容生产软件，帮助用户一键模板生成Story，总用户达2000万。

二是技术、用户、资源共享，多场景叠加提升商业转换价值。格像科技已积累10亿用户，有助于快速扩大万兴科技用户量，并通过多场景叠加，进一步提升用户黏性、活跃度及商业转化价值。

三是加速拓展海外市场，夯实渠道建设，提升营收增长空间。格像科技已在有付费意愿的欧美市场占据一席之地，在拉美等新兴付费市场有一定的布局，并在东南亚拥有大量用户基础。收购格像科技，将继续提升万兴科技在海外市场和用户的多元化程度，进一步提升营收增长空间和企业竞争力。