焦点分析 | 上线半年动作频频，字节跳动的小程序到底干得怎么样了？
文 | 吴筱
小程序渐渐成为微信、百度、支付宝等巨头的标配，今日头条自然不甘落后，尽管起步较晚，但上线半年左右的时间动作不断，比较典型是之前增加的“小程序桌面”流量漫灌式的入口。
5月初，头条小程序主入口又进行了一次大改版，打造出了一个小程序“应用商店”。头条小程序主入口位于“我的——小程序”处，用户打开后的界面与手机“应用商店”很像，包括搜索、banner位、新品推荐、编辑推荐、分类推荐等等。
很显然，这个“应用商店”能为商家的小程序带来可观的流量。头条的这次改版是在去中心化的算法分发之外，多出一个由人工来编辑推荐的流量入口，可以给商家带来更多基于平台运营的流量倾斜。当然，头条也可以从中拓展出更多可售卖的展示广告位。
头条的激进与微信的克制
毫无疑问，小程序已经成为流量平台标配。
2017年1月微信小程序上线，走出小程序发展的第一步，当时阿里、百度都没把小程序当回事，认为仅是提供服务的新技术罢了。时间走到2018年，各家巨头面对微信小程序对自己业务的冲击都不淡定了，先后推出各自的小程序，一方面是圈住开发者，另一方面，是想尽可能多地在自己的平台上留住用户时间。
就时机而言，今日头条与百度、阿里相比算是比较晚的。2018年11月17，今日头条在生机大会上正式宣布上线小程序，更多考量是给内容生产提供延伸的变现工具，为此开放8个流量入口，具体包括文章详情页、微头条、小视频、账号主页、信息流广告位、搜索、钱包和个人中心等。
头条小程序发展初始考虑的就是商业化，更准确的说，是考虑如何以更多变现模式来留住内容生产者，随后的动作还包括已正式发布的“头条小店”小程序。
这与微信的克制形成比较鲜明的对比。微信坐拥全网最大的流量，但为了保证用户体验，在变现上的步伐一向慎之又慎，在小程序的发展上也不例外。限制游戏盒子，封杀诱导分享，许多小程序创业者并没有在微信平台上获取预想中的快钱，尤其是去年下半年悲观的声音多，有的创业者曾用“昙花一现、过眼云烟”来形容2018年很多爆款小程序的命运。
微信小程序回避做流量的生意。张小龙曾明确表达，不能因为有流量，就要分发流量。在微信的定位中，小程序的价值是提供服务，挖掘更多的场景。尽管微信小程序当下已开发了60余个入口，但重点不是导流，而是“场景和服务的连接”。
今日头条小程序和微信小程序相比，逻辑上还是有很大区别的，前者重流量、重变现，后者重服务、重连接。
当下是一个好的机会点吗？
在互联网的上半场，App是主力，无论是巨头们还是创业者，争的都是入口，拼的是活跃用户量；到了互联网下半场，巨头们已经基本切割完流量蛋糕，开始纷纷把目光转向产业互联网，争夺的焦点也从入口转向超级接口，希冀通过聚拢B端企业来触达用户。
小程序的使命就是连接一切，巨头们都把小程序摆在战略级位置上，具体布局却是各有特色：微信小程序具有先发优势，它的社交关系让小程序拥有超越公众号的连接和服务能力，而且微信开放全量搜索，小程序的触达变得更便捷；支付宝与高德地图、UC浏览器、神马搜索进行了打通，利用离钱近的优势，主推生活服务小程序，重在赋能消费与金融场景；百度小程序搜索直达服务是特色，重在搜索、信息流和AI实现精准分发。
以数据来考量成绩单，三家已经入局的巨头各有优势。根据2019年微信公开课PRO上公布的数据，2018年微信小程序的周活跃用户数超6亿，覆盖超过200个细分行业。支付宝小程序虽然不像微信小程序那么有存在感，但累积用户数也已经超过6.5亿。先于支付宝两个月发布的百度小程序，想拿出来大说特说的是由搜索带来的赋能效应：小红书接入百度小程序后，用户转化提升50%，携程小程序访问时长提升了150%。
但小程序离真正的风口始终还有一段距离。
与2018年的投资人和创业者扎堆小程序相比，现在这条赛道的热度已经降温许多，传统企业主也在观望，不知道该不该做小程序。与小程序开发者及创业者不够乐观的态度相比，各大巨头们却比较坚定，将小程序视为未来的核心战略，从底层能力迭代开始，一点一点搭建起小程序生态平台。
跟难以撬动的App市场不同，小程序还在生长中，它的机会点取决于平台的建设能力。头条这个不断试错的APP工厂当然不会错过这个机会。但作为后来者，头条的机会点在哪儿呢？
“电商和搜索”才是头条小程序的标的
头条小程序由于一直处于探索期，一时之间还是让人看不清发展方向，但从最近的布局来看，它的目标应该是“电商和搜索”。
今年四月，抖音上线电商小程序，当时接入了小米有品、京东好物街等，在“小程序”入口、视频播放页面、搜索栏目都可以触达这几个电商小程序。根据亿邦动力网报道，目前抖音也与网易考拉、苏宁、京东等电商平台达成了第三方小程序接入合作意向。
抖音想通过小程序促进电商商品与短视频内容的融合，实现场景化的快速分销。作为字节跳动最大流量池，抖音承担着变现重任，发力小程序电商是一种顺理成章的选择。
五月初，今日头条也正式上线了大批量店铺小程序，用户在小程序“应用商店”多个推荐场景中都可以找到，这些小程序有着相同的模板。据晓程序速报报道，这些店铺小程序同属于一家公司开发的产品——北京空间变换科技有限公司，即今日头条的全资子公司。
这些店铺小程序可以展示客服、优惠券、营业时间等相关信息；与微信门店小程序相比，头条门店小程序的三维评价体系（用户口碑、服务态度、发货速度）相较于微信的点赞评价体系更为全面。
头条店铺小程序
从4月阿拉丁小程序推出的榜单来看，去年小游戏上榜量一骑绝尘的现象不再，而网络购物、生活服务、视频、内容资讯等行业则在上榜数量中稳步上升，网络购物类小程序已经连续两月超过小游戏数量。
可见，游戏类小程序相较于之前有些式微，而电商类小程序比较受欢迎，基于良好的基因和头条变现的需求，电商小程序将成为头条未来的服务重点。
与此同时，头条也在进一步增强搜索能力，为小程序赋能。五月初，抖音小程序宣布可以支持商品搜索。抖音的“商品搜索”功能可以接入小程序，用户通过搜索关键词即可获得商品的小程序链接，用户寻找商品的路径更为直接，而且一个新的搜索类目“商品”也上线了。
抖音“商品”搜索相关页面
36氪之前就有报道，头条在2017年开始做搜索业务，在今年已经正式启动搜索业务的商业化。抖音商品搜索功能的上线也可谓是对“搜索业务商业化”的一次回应。
对字节跳动来说，搜索和电商是整家公司都在发展的新业务，因为二者离钱更近，而小程序，只是其中的一块拼图。
头图来源：东方IC
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