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36氪首发｜帮助企业解决流量的精细化运营问题，「智慧易」完成数千万元天使轮融资

晰数塔互联网快讯
2021-05-28 08:01

36氪获悉，北京智慧易科技有限公司近日宣布完数千万元天使轮融资，本轮融资由阿米巴资本领投。

据介绍，智慧易成立于2020年6月，是一家人工智能驱动企业品牌增长的 MarTech 企业。其希望通过应用大数据和人工智能技术，让企业的营销变得更简单，让品牌的增长变得更容易。公司之后也计划提供营销分析工具，希望帮助视频平台、MCN机构、直播卖家等角色进行运营，让“国货走向世界”。

从整个市场来看，据 UnivDatos 报道，数字广告已成为企业数字化转型不可缺少的工具，数字广告的年收入将继续大幅增长，MarTech2020年全球市场规模为1215亿美元，年化增长率超过20%。此外，数字广告市场也增长迅速，到2026年全球市场将达6300亿美元。但广告市场快速增长的背后也存在隐忧，即随着越来越多的产品和服务运营向线上转移，优质广告流量越来越稀缺，导致广告成本越来越高，但广告效果每况愈下。在智慧易眼中，流量红利的消耗，可能意味着流量精细化运营的机会。

导致互联网流量红利见顶的原因是多方面的，一方面，当前各种互联网应用层出不穷，可能将流量市场瓜分殆尽；另一方面，当前人口增长放缓，让互联网流量市场更加捉襟见肘。当流量供应愈发紧张，让一些互联网黑灰产动起了倒卖虚假流量的念头。

根据2021年《移动数字广告与流量反欺诈蓝皮报告》数据显示，国内移动营销流量中无效流量连续多月占比超过30%。据测算，国内广告流量作弊产业规模在2000亿左右。猖獗的流量作弊导致广告投放成本越来越高，而效果却越来越差，已经成为企业数字化转型必须解决的核心问题。

基于这些原因，公司创始团队通过综合分析市场规模、自身优势、发展趋势等因素，选择智慧营销作为主赛道，专注帮助企业解决流量的精细化运营问题，希望使其品牌实现高效增长。

智慧易创始人&CEO关涛认为，当前是进入智慧营销赛道的最佳时间，主要机会点有三个：第一，帮助企业解决流量的反作弊问题；第二，帮助企业解决广告的精准投放问题，实现产品与流量精准匹配；第三，帮助企业解决短视频和直播营销问题，让企业能够低成本高效率地享受直播和短视频这波流量红利，实现高效增长。

根据介绍，目前智慧易已经发布业内首款互联网流量事前实时反作弊产品“净量引擎”。据智慧易联合创始人&首席科学家周欣介绍，净量引擎基于联邦学习和无监督学习等人工智能技术，突破了毫秒级别的实时事前广告流量反作弊技术。其中通过联邦学习，产品一方面可以充分保证客户数据的安全性和隐私性，另一方面，可以为训练净量引擎的反作弊模型提供更多的数据来源，有助于加快反作弊算法的收敛时间，同时提升算法的反作弊拦截能力。具体展开，在程序化广告购买中，第一个环节是广告请求。净量引擎以广告请求信息为主，综合曝光、点击的信息。以基础库+流量特征为数据基础，通过机器学习来实现预先判断无效流量的系统。并且，净量引擎通过PaaS层的接口与各广告流量厂商进行对接，流量厂商将广告流量输入到净量引擎，经过净量引擎反作弊处理后，得到干净的互联网广告流量，可以有效提升广告投放效果，在这个过程中，净量引擎可以沉淀精准的广告流量数据，本质上就是互联网智能设备的画像数据。由此，净量引擎沉淀了10亿级黑白设备数据，根据设备的作弊特点，开发了近1000+实时反作弊模型。经过对净量引擎的实际测试和商业应用数据分析，其能够过滤95%以上的无效流量，实现去伪存真、提升广告投放效果。

净量引擎可防御的作弊方式包括：主动群控作弊（猫池、卡池、设备农场）、肉鸡木马、点击劫持等。同时，通过SaaS端的大数据可视化分析，还能让用户清晰看到作弊流量的拦截情况和作弊方式的分布信息，帮助用户了解到在什么时间阻止了什么样的广告作弊，以及在后续的广告投放活动中采取合适的措施规避黑灰产流量作弊所带来的损失。

据智慧易联合创始人&COO向永清介绍，智慧易已经发布了其净量引擎的商业化版本，正在进行市场推广，目前与多家广告服务商和媒体进行了深度合作，已有数家广告服务商采购了净量引擎产品，从与各大媒体、中间商、广告主合作测试的结果来看，净量引擎可以帮助用户提升广告投放效果20%以上。在盈利模式上，公司提供标准化的SaaS工具，通过SaaS产品服务有广告投放需求的广告主、广告代理、媒体平台等

同时，净量引擎还与中国信息通信技术研究院联合推出“卓信ID”，在接入净化引擎前进行“卓信ID验真”，进一步帮助iOS和安卓生态的移动应用广告主实现体系化反欺诈和精准营销。公司认为，通过与中国信通院团队合作，净量引擎将进一步为广告主在移动营销方面提供技术支持，帮助广告主业务实现高效增长。

在接下来的计划中，智慧易目前正在开发中能够帮助直播电商卖家，做到更精确的数据分析、自查、资源调度，帮助卖家、MCN机构等更好的运营直播带货的短视频账号的产品。整体来看，公司的不同的产品线会有不同的同业友商，比如Appsflyer、Adjust、火山引擎等。谈及特点，其认为智慧易可以对虚假流量做到“事前防御”，目前的各种事后甄别方案不能解决根本问题，所以有了净量引擎“防患于未然”的反作弊方式，可以在曝光产生之前就判断无效流量，并且进行拦截。

据智慧易CEO关涛介绍，本轮融资后，公司下一步将优化和完善净量引擎，启动广告智能投放产品的研发工作，继续深耕MarTech领域和进一步强化实时反作弊的技术壁垒。同时还将推动公司核心产品的商业化，加快市场拓展速度，希望实现客户成功、生态健康、公司发展的多赢局面。

在团队方面，阿米巴创始合伙人王东晖介绍，公司核心团队来自Google、腾讯、顺丰等知名企业。其中公司创始人兼CEO关涛硕士毕业于北京大学计算机系，曾在腾讯、数美等互联网企业核心部门任职，担任高级工程师、研发总经理、CTO等职位。联合创始人&COO向永清博士毕业于北京大学智能科学系，博士，是中国科学院高级工程师，哈工大副教授，曾在航天科技五院总体部任卫星软件架构师，也曾在顺丰同城科技任大数据总监，负责物流大数据产品研发与交付。联合创始人&首席科学家周欣毕业于浙江大学竺可桢学院，计算机科学与技术专业，曾担任大型金融集团CTO、人人网技术总监、Google中国第一批创始团队技术经理。