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虎扑女神，变了吗？

晰数塔互联网快讯
2021-05-13 21:22

编者按：本文来自微信公众号“壹娱观察”（ID:yiyuguancha），作者：壹娱观察编辑部，36氪经授权发布。

乃万的发言，在异常敏感的网络环境中迅速传播，瞬间演变成一场大混战，各方意见持有者激辩多日。

这场“网络狂欢”背后，也引发了被网友称为“微博女拳”和“虎扑直男”这两个社区文化拥戴者的激烈碰撞。作为直男聚集地的虎扑，显然“站”到了乃万这边，有支持乃万价值观的，有欣赏乃万面对“网络暴力”却坚持维护自主话语权态度的。

伴随着以上原因，乃万在虎扑女明星的喜爱率榜单上扶摇直上，不明就理的网友甚至认为乃万就是新一代的“虎扑女神”。

微博截图

强烈捍卫自主话语权的虎扑社区急忙指正，“月度喜爱值女神”和“虎扑女神”并不能画等号，“这样认为的，还是对虎扑不够理解”。随后在社区直男评论中，乃万的颜值、资历、作品也遭到多方位的“拷问”。

一石激起千层浪，“微博女拳”一时间似乎抓到反击最强筹码，乃万不断被解读成“得罪”千万女性同胞的言论，最后却因为“直男标准”无法成为“虎扑女神”？

一来一往之间，“虎扑女神”评选再次出圈。

乃万成了虎扑女神吗？

在虎扑月度明星热度榜中，乃万的喜爱值扶摇直上，高达96.3%，跃居女性艺人首位。乃万近一个月无可厚非地成为虎扑最受关注的女明星。

但是，乃万显然没有成为“虎扑女神”。

“乃万现在榜单第一的分数叫喜爱值，代表着我们直男对这件事情认可的态度，以及对明星艺人的欣赏，而虎扑女神是我们每年做的一个女神评比活动，两者之间并没有必然联系。你可以把乃万理解成虎扑近一个月的‘女神’，但她肯定不会成为女神冠军，这是两码事，并且乃万能不能走到入选名单，都存在不确定性。”一位入驻虎扑2800天JR向壹娱观察解释。

纵观虎扑历届女神评选，乃万真正想要成为虎扑女神到底有多难？

“在这里首先说明一下，女神评选当然选美最重要，但是能够入选虎扑女神64强大名单的女星，颜值和身材这些外在的东西都已经是同一个级别了，之后的评选，这些考量都不是最重要的了。”这位虎扑JRs进一步解释说。

其中最主要的标准是，目前活跃在大众娱乐圈的女艺人，并且在虎扑JR的日常讨论，具备一定的人气与曝光率。由此可推断，经过这件事的发酵，乃万入选本年度虎扑女神榜单有一定的可能。

乃万在音乐节现场发言，图源网络

根据数据统计，虎扑直男的女神选择越来越倾向于全球化。在曾入围历届“虎扑女神大赛”32强的78名女星中，中国内地的女星仅占比 44.87 %，未过半数，再加之中国港澳台入围32强人数占比的12.82 %，也就是说，近43%的名额都在海外女星手中，内地女星名额显得弥足珍贵。

通过历届32强年龄层分布显示，主要活跃用户年龄为 24 ~35 岁的虎扑社区，JRs选择的女神大多是和他们同龄的80后女星，甚至比他们年纪更大的 60 后 70 后女星，以上这些年龄段占比78.21%，而目前娱乐市场上流量更高、热度更强的90后群体仅有21%。96年出生的乃万概率相对减少。

虎扑女神五届冠军得主，依次是贾静雯、邱淑贞、佟丽娅、刘亦菲和高圆圆，以上五位女星都代表着一个时代的记忆。想成为虎扑女神大赛冠军，热度、好感度缺一不可。而热度和好感的硬性标准在于，必须拥有自己的代表作品以及直男心中的“江湖地位”。

壹娱观察（ID：yiyuguancha）整理了历届“虎扑女神”各年龄层次的最佳排名。通过图表可以得知，60后70后80后年龄层次的“女神们”一直是直男们关注的焦点，例如贾静雯（《倚天屠龙记》）、邱淑贞（《赌神2》）、高圆圆（《十七岁的单车》）。由此可见“童年回忆式”的情怀，在虎扑直男心中是最重要的。

随后，80后女神们也通过不断贡献代表性作品，成为历届评选的中坚力量，例如，佟丽娅凭借《超时空同居》的热映，刘亦菲也因为参演迪士尼大片《花木兰》以及经典作品《仙剑奇侠传》的双重保险，二人分别在2018、2019年夺得冠军。

逐渐成为流量中心的90后“女神们”，虽然排名在不断上涨，如2016年成绩最高的进入16强的林允儿，2019年上升至最高4强的古力娜扎，以及去年冲至亚军的李沁，但仍未能占据主流位置，她们的急升背后，直男审美依旧是最低“硬性标准”。

杨超越本是2020年人气选手，并且在虎扑上拥有极大流量优势，却在8进4中以较大差距败给万茜。“清纯外表+超高人气”仍旧败给了实力派演员。

金晨去年在很长一段时间内被列为虎扑“年度最佳老婆”人选，也有多部影视剧和综艺产出，并成功挤入决赛圈，却苦于没有口碑和关注度双重保障的代表性作品问世，最终在与朱茵的PK中落败。

朱茵经典角色紫霞仙子

意外惊喜是李沁，凭借《庆余年》成为其代表作，在此作品帮扶下，再加上不俗的路人缘，李沁一度惊艳群雄，冲击至亚军，虽然部分JRs存在质疑，但如果不是遇到高圆圆“四连亚”的历史遗憾，极有可能诞生首位90后虎扑女神。

通过以上分析，再对比“虎扑女神”的综合标准来看，“虎扑女神”评选要求相当严苛，且尚未被流量饭圈文化严重侵蚀。乃万目前即使长时间坐拥96.3%虎扑名人热度榜第一，但以娱乐艺人身份想要挤入“虎扑神女大赛”，其代表作品和“江湖地位”显然都处于绝对劣势。

这才是乃万无法晋升真正“虎扑女神”的重要原因。

回归到“虎扑女神大赛”评选，除了满足虎扑JRs的审美需求。虎扑为什么那么爱选女神？“虎扑女神”评选经过这么多年的发展，到底变了吗？

为何虎扑爱选女神？

虎扑作为垂直体育社区，自2004年创立至今，面对其它平台对于体育内容的企图心加重，以及自身没有主流体育赛事版权的困境，虎扑一直在忧虑如何让用户留下来。

发展至今，虎扑已经从专注于篮球资讯为主的社区论坛，成长为包含体育、游戏、影视、步行街、女神评选等多个内容板块的泛娱乐社区，其中，影视区虎扑值也成为针对直男群体的营销新阵地，娱乐明星、社会公众人物的喜爱值也代表着直男审美、直男态度。

没有原创内容扶持计划的虎扑，社区视频内容更多依靠搬运，步行街主干道内容更多是直男群体之间的小圈话题探讨，新用户又该如何驻足呢？

虎扑步行街 #影视圈

虽然这些年，虎扑也不断通过与娱乐因素的连接以求实现破圈的愿望，但是，伴随着无法理解虎扑社区文化的批量新用户的涌入，无疑会对JRs赖以生存的社区氛围造成震荡影响，从而导致社区内容质量的下降。“饭圈”侵入、虎扑用户内战不断、元老级别用户大量流失等等负面报道不断产生。

当虎扑聚合了大量的功能板块和内容之后，如何面对喜好不同的用户做好的内容推荐也是一个重要的问题。

那么，如何让虎扑用户继续破圈发展，又能让虎扑新老用户重新形成非常强有力的凝聚效果，“年度虎扑女神评选”无疑是重要一招。

一年一度的“虎扑女神”代表着直男审美最重要的风向标，也是社区文化标签出圈的重要利器，无可厚非地成为虎扑最强的流量财富密码。

通过“虎扑女神终极一战”将虎扑男性审美品牌最大化彰显出来，让那些圈外的用户开始关注虎扑，也顺利成为垂直体育社区里最受关注的非体育话题。

“虎扑女神”评选活动本是由虎扑用户ID“我是神棍123”自发创办，首次举办是在 2016 年，至今已举办五届。

“虎扑女神大赛”，已经成为虎扑JRs固定的年度狂欢。不同于各种充斥粉圈刷票控评的比赛，在“虎扑女神大赛”中，直男们按照世界杯赛程将女星分组两两PK淘汰制，最终选出年度“虎扑女神”。因此，“虎扑女神大赛”一直被看作是民间最具权威的选美。

2020第五届评选规则

而到了第五届的“虎扑女神”评选活动，风水岭发生了，从中也能很明显看到虎扑意图新老用户重新组合的目的。

在去年第五届“虎扑女神大赛”期间，虎扑用户发现，虎扑女神评选话题更加出圈，但是评选过程中明显感受到了官方助推，甚至有可能影响到了评选结果。

以至于虎扑社区很长一段时间的整体风气也被“控评、反黑、拉踩、刷票”等一套组合拳所影响，社区里大量出现从“安利女神”变为“互相踩黑”。

相较高圆圆历史性夺冠，水花更响、质疑声更大的是“黑马”亚军李沁。

即使有热播剧《庆余年》作品加持，但是亚军身份仍然将她推向风口浪尖，因为她把林志玲、朱茵、王祖贤等老牌女神都PK下去了。半决赛中，李沁更是以 9%超过7000多票的优势胜过“最美港姐”李嘉欣，而且这组参与人数比另一组王牌阵容王祖贤与高圆圆的比赛多出了2万人参与。

《庆余年》剧照

这场对决被虎扑元老级别用户质疑为“饭圈”刷票，甚至涉及暗箱操作，最终虎扑官方不得不公开相关的投票数据“以示清白”。

可是从公布的半决赛投票数据中，显示这组投票就是被新生代虎扑用户占据主导。其中新注册虎扑账号30天以内的账号为2187票，占所有投票数的2.8%。2017年~2019年的新生代虎扑JRs为本场比赛投票的主力军，共计投票数64484，占比所有投票数的84%。

到了李沁与高圆圆的决赛，在李沁高歌猛进的态势下，不得不将很多虎扑元老用户“呼唤”回来，从而形成强有力的凝聚力。决赛共吸引了15.2万人参与，2017年及以前的JRs这次占比总投票数超过57%，高圆圆才最终以2.7万票的领先优势摘得冠军。

2020虎扑女神大赛对阵图，图源网络

不仅如此，在第五届女神大赛 32 强中，还有《庆余年》中饰演“范若若”的宋轶、《爱情公寓 5》中的“诸葛大力”成果等新生代小花，也有杨超越、吴宣仪等女团偶像，且排名不断靠前。虎扑女神的评选已经逐步年轻化。

当评选结束后，从虎扑官方提供的数据，这届女神大赛全程吸引了229万人参与，2017年前（含2017年）注册的用户占了51.2%，而2019年后的占了20.2%。虎扑核心用户正在从元老用户过渡到新用户，这是虎扑内部新老用户之间的审美更迭，也是社区文化态度转变的重要时刻。

事实证明，新用户不断入局，圈层碰撞的矛盾也在凸显。在虎扑元老用户严中对女神的仰慕和饭圈式的追星完全不同。饭圈拥有鲜明特点，话术整齐的控评、反黑节奏立场鲜明，这都对强调社区氛围和直男态度的虎扑来说，不仅新用户体验不佳，更有可能挑动老用户之间的矛盾。情急之下，虎扑元老用户也开始大量回归，捍卫自己的话语自留地。

最后在这次的女神大赛刷票和控评行为出现后，虎扑社区慢悠悠地发布了一条风气整顿声明，并表示会对“恶意带节奏的账号进行处理”。