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日系彩电再次剧震:松下宣布在日本国内停产电视机

编者按:本文来自微信公众号“每日经济新闻”(ID:nbdnews),编辑:程鹏 杜恒峰 王嘉琦,36氪经授权发布。

据央视财经援引日本NHK网站11日报道,日本松下公司日前就企业财务决算情况召开记者会时透露,公司多年来在日本栃木县工厂进行的有机EL电视机的生产业务已经于今年3月底结束,松下已停止在日本国内生产电视机

这将是近年来日立退市、东芝被收购、夏普易主之后,日系彩电产业的又一次剧震。而且,作为过去二十余年日系彩电中仅次于索尼的“二号人物”,松下的“再退一步”,可能意味着一个日系彩电时代的最后一笔句号正在画就。

图片来源:日本NHK网站

松下停产电视

据日本媒体NHK电视台报道,松下11日宣布该集团已经停止在日本生产电视机,未来将专注于海外生产。

松下方面表示,停产的理由是产量少、成本高,导致收益欠佳。今后,松下计划将电视机生产业务集中到马来西亚和捷克等海外工厂。同时,也在与中国大型电器厂商TCL公司磋商贴牌生产中小型液晶电视机的事宜。未来,东京的工厂将用于电视的研发以及零部件制造。

近年,日本大型电器厂商纷纷裁撤电视机业务,多家企业相继停止在日本国内生产。不过,NHK 电视台还表示,索尼和三菱还将继续在日本制造电视。

分析人士表示,造成这一状况的部分原因,是日本厂商与海外厂商之间的价格竞争趋于白热化。

据日本经济新闻5月1日报道,过去松下曾在全球电视市场拿下超过 10% 的市占率,然而随着中国竞争对手挟低成本优势进入市场,使松下逐渐失去市场地位,据研调 Omdia 数据,松下去年电视市占率仅1.8%,全球排第12名。

电视估计仅占松下总营收不到10%,受惠于强劲的日本市场,电视部门在截至 3月的财报中仍出现获利,但松下认为电视要获得稳定长期收入的机会很小。

每经小编了解到,松下自从1952年起便开始生产家用电视,当时该公司的名称为“松下电器工业公司”。松下电视的全球销量于2010财年达到最高值,超过了 2000万台。2017年,松下电视的业务被海信所收购。到2020财年,松下电视的全球销量下降至360万台。

东南亚工厂也救不了松下彩电

近年来,彩电行业已量价齐跌。《2020年中国家电市场报告》显示,2020年,受新冠肺炎疫情和上游核心部件——液晶面板涨价影响,彩电行业市场总量有所下降,全年整体市场零售额为1288亿元,同比下降15.7%。

彩电产业的竞争维度,主要围绕技术、成本和品牌口碑进行。松下主要考虑“成本竞争力“的转变。松下此前把电视机生产搬到了东南亚国家,但似乎并没有带来竞争力地有效提升,从其最近的决定可以窥见一二。

据日本经济新闻5月1日报道,松下决定本会计年度印度、越南厂将停止生产电视。

松下的选择似乎说明“单纯的终端工厂转移”不能拯救这些企业的“成本竞争力”。

和松下比较,TCL是现在全球唯二的液晶面板制造商。这在2020年4月份开始的“全球液晶面板最长涨价周期中”,凸显了“芯级产业环节自主可控”的战略意义。而松下,则在过去十年,先后关停了等离子面板厂和液晶面板厂,退出了“显示面板”这一核心制造领域。

2010年开始,智能电视兴起,现在彩电产品则向智慧屏5G+电视升级。这方面,ARM芯片和OS系统及生态等“在彩电终端体验价值上的占比不断增加”。日系消费电子产业整体却错失了“智能时代”的机会期。

反观之,在显示面板和智能技术都发展比较好的韩国和我国大陆地区,彩电企业的成绩也相对更好。尤其是我国大陆地区,过去10年涌现出一批“彩电创业”者。其中,小米已经在销量上占据一定优势,华为、荣耀、OPPO等也在不断加大彩电产品线的投入。

一边是新品牌涌现和投入加大,另一边是不断萎缩和撤退:中日彩电阵营的对比,背后是面板和智能产业链力量的反差。虽然暂时日系的索尼、松下依靠历史性口碑和产品的精耕细作,在全球高端市场占有一席之地,但是在的背景下,很难让行业人士长期看好其市场发展。松下彩电今天的问题,其实是整个日本彩电产业链条的问题。

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