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从“极简”到“极多”：为什么苹果要采用艳丽的新颜色？

晰数塔互联网快讯
2021-04-22 17:26

神译局是36氪旗下编译团队，关注科技、商业、职场、生活等领域，重点介绍国外的新技术、新观点、新风向。

编者按：乔纳森·艾维引领的极简主义是苹果的象征。简单的元素，冷峻的金属色，体现出苹果的克制。但是，在最新的发布会上，各种华丽的亮色开始出现在新的iMac产品线上，苹果为什么会做出这样的选择？这是要从极简跳到极多了吗？MARK WILSON进行了点评，原文发表在Fastcompany网站上，标题是：Lilac! Orange sherbet! Mint green! Why Apple is embracing delicious new colors

大家很容易会忘记这一点，在乔纳森·艾维（Jony Ive）在2000-2009期间用酷酷的铝合金色重塑苹果的美学之前，该公司的设计复兴其实在1998年就开始了。那时候，苹果推出了塑料壳的iMac G3，顶部还配有一个友好的手柄。一开始他们推出的是邦迪蓝。后来，当公司推出了更多颜色款的iMac时，设备的销量增长了24％。而现在，大概在20年之后，苹果首次让彩色回归到iMac。

这条新的产品线有青色、蓝色、紫色、黄色、橙色和红色可供选择。新品打动人的地方是，这些机器不仅色彩鲜艳，而且非常饱和。背板的饰面色彩非常丰富，就像酷炫跑车的喷漆一样。而在正面，颜色是柔和的淡色，这种颜色在工作当中看起来会更轻松（而且可能跟苹果在iPhone上所做的工作更加接近）。除了iMac以外，苹果还推出了配套的Magic Mouse和Magic Keyboard。

从某些方面来说，苹果让彩色回归iMacs是不可避免的。去年的时候，该公司就已经给iPhone配置了更加丰富的色彩了，而且，趋势始终都是有周期性的。但是，现在苹果之所以现在做出这个决定也有它的道理，因为我们所认为的电子产品的“好设计”就是个移动靶标。各种各样的趋势正在一起发力，对冷色的金属电子产品发起挑战。甚至连冷色金属电子产品的教父，苹果，也必须承认这一点。

有颜色了，这就够了

就像潘通（Pantone）色彩研究所副所长Laurie Pressman两年前跟我们解释的那样，受众对公司的认知是从色彩开始的。她以Instagram之类的社交媒体平台的影响为例，那些令人眼花缭乱的色彩，既导致也证明了这种消费者的偏好。当时她的说法是：“如果只用灰色和米色的话，就只会融入到背景之中而迷失掉。” 就像Pressman所说的那样，正值全球经理大变局之际，色彩既能给人带来乐观的感觉又能让人内心平静。COVID-19只是加剧了她在两年前特朗普当政时期的那种焦虑感。没有人能从更多的灰色当中得到心灵的鼓舞。

从极简变成极多的苹果

另一个趋势是极多主义，这种趋势中室内设计出现已经有好些年了。简而言之，极多主，就是苹果的极简主义审美的对立面。采用大型大胆的形状，甚至为了肆意表达而采用撞色，而不是为了融入和避免冒犯而采用精简的形态。

苹果新的Magic Mouse。

但是，极简产品的制造商苹果怎么才能接受极多主义呢？一个关键手段就是简单地通过设备的颜色来表达。iMac还是原来的样子，但是换上了丰富的颜色，丰富到你的视线没法从它上面移开。瞧，你马上就有了一台极多主义的iMac。

罗技G305游戏鼠标。

甚至苹果也无法忽视游戏美学

当我第一次看到苹果新的紫色键盘时，我的脑子一下子游荡到一个不大可能的地方：罗技。罗技去年推出的游戏产品线就设想了各种颜色（包括丁香色）的键盘和耳机。

罗技耳机

苹果也许不是靠做游戏出名，但它也关心视频游戏行业。游戏是苹果应用商店的主要收入来源，占到了总销售额的70％以上。从Apple Arcade订阅服务，到该公司本周允许微软的xCloud游戏服务登陆iOS上，苹果一直并将继续是游戏玩家的主要目的地。

就目前而言，我个人并不喜欢视频游戏设备的美学理念。鲜艳的耳机，彩虹色的LED键盘，以及莫名其妙的，赛车风格的座椅（顺便说一句，这完全符合极多主义趋势）并不是我的菜。但是我认识到，作为一种美学，极多主义引起了很多人的共鸣，尤其是那些靠看Twitch直播为生的人。到2026年，游戏外设的市场规模预计将达到71亿美元。

色彩丰富的iMac和键盘让苹果一只脚已经伸进了游戏玩家所钟爱的外露美学里面，但又不必出卖自己的灵魂（极简主义）。（不过说实话吧，五颜六色的iMac可能几分钟之内就会售罄。）

在家上班不应该看起来像在工作

可能很难向业务经理或IT团队兜售一台消防红的计算机。但是，把这个想法推销给你自己要容易得多。而且在可预见的未来，这也许才是关键。

在疫情期间，我们目睹了一场巨大转变，那就是大家开始在家工作，配备新的书桌，隔板，视频会议设备以及各种其他办公用品。据报道，去年7月，“办公桌”是亚马逊上搜索量第二大的商品，仅次于“口罩”。但是没有人会真正想住在办公室里面，因此我们需要新设计来让工作感觉不像工作。色彩丰富的iMac是表现的手段，你通过选择的计算机颜色来表达自己的情绪——令人愉悦的，彻头彻尾的快乐。至于苹果选择的这些颜色，你可以在家装里面看到一些先例。只需看一下Hay的做法，就会发现他们用类似的方式把浓色和淡色配套使用。

虽然我肯定还能找到一些不用新款iMac的借口，比如坐在像太阳一样耀眼的电脑面前会让人皱眉，但这跟计算机的油漆工作无关。新的iMac系列让人不禁想象，在家工作会再次变得有趣起来。

译者：boxi。