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智能手机市场正重建新秩序

晰数塔互联网快讯
2021-04-21 13:56

编者按：本文来自微信公众号“雷科技”（ID:leitech），作者：TSknight ，36氪经授权发布。

近日，著名市场研究机构Strategy Analytics发布了新一期的全球智能手机市场报告，报告中指出在2021年第一季度中全球智能手机出货量达到3.4亿台，同比增长高达24%，同时也是自2015年以来最高的增长。

三星、苹果、小米、oppo、vivo五个品牌的出货量均有30%以上的涨幅，其中小米与vivo的第一季度全球出货量同比上涨超过80%，分别达到80%和85%的增长幅度。

中国市场独占鳌头，全球市场份额进一步集中

在2020年经历了大半年的低迷期后，手机市场在2020 Q4和2021 Q1两个季度都实现了同比增长超过20%的成绩，5G手机的需求爆发以及iPhone 12的推出都引起了新一轮的换机潮。

得益于中国有效地控制住新冠疫情提前进入恢复期，2020年中国GDP增长优于预期情况达2.3%，经济的加速恢复同时也带动了中国手机市场提前开始复苏，从而带动全球手机出货量上涨。

此外，欧洲、北美洲等市场的出货量也较去年同期有所上升，但是在疫情严重的印度等东南亚市场，手机出货量回升仍不明显。OPPO、vivo、小米等厂商开始在印度等市场加快布局，希望能够在当地市场开始恢复后抢占先机。

2021年第一季度国内多个手机厂商都推出了新一代的5G手机，并且在多个价位都推出了具有代表性的产品，引起了国内用户的一波换机热潮。根据Strategy Analytics的报告，第一季度国内手机出货量同比增长高达35%，达到9400万台，占全球手机出货量的27.647%，成为目前出货量占比最高的单一手机市场。

在国内市场，2021年第一季度推出的5G手机在各个价位段对比2020年的产品都有着优势。比如在入门级的1000-2500价位，以Redmi Note 9 Pro、Redmi K40、realme 真我GT Neo为代表的高性价比5G手机让许多还在观望用户决定更换5G手机。

而在中高端价位，小米11、Find X3 Pro、一加9等系列产品也颇受市场欢迎，其中小米系列多款产品都取得了惊人的销售成绩，有效地带动了中高端手机的销售。此外，诸如iPhone 12等手机随着新一轮的降价开始，在国内的销量也有所提升，华为暂时隐退后所空出来的市场正在被其余品牌快速吞并。

从Strategy Analytics的报告中能够看到，全球范围内排名前五的五家供应商已经占据了全球76%的市场份额，对比2020年同期的71%提升了5%。全球手机市场正在进一步集中到头部厂商手中，留给其余品牌的市场份额将会进一步萎缩。

分析指出，手机市场份额进一步集中除了因为头部厂商拥有更好的研发资源和产品生态链外，从去年开始的芯片短缺也是关键因素。对于头部厂商而言芯片短缺影响并不大，他们有着更优先的供货权以及更庞大的元件库存，小型厂商受芯片短缺、元件成本上升等因素的影响，在产品竞争力和备货数量方面都显得更加弱势，导致市场被进一步蚕食。

Strategy Analytics高级总监Suda Sul表示：未来的几个季度将会是决定小型厂商未来发展的关键时刻。以目前的市场集中速度来看，最终留给小型厂商的份额可能会仅有15%左右，其中还包括了非洲市场的份额。在非洲市场，中国的传音集团旗下的三个品牌占据了主要的市场份额，不过非洲市场的购买力始终有限，对整体市场影响并不明显。

小米、vivo同比涨幅超过80%，未来市场增长预测结果乐观

在2021年第一季度中，小米、OPPO、vivo所取得的出货量涨幅都相当喜人，其中小米和vivo更是分别取得了80%和85%的出货量增长，其中vivo的国内手机出货量涨幅十分惊人，在低中高端市场皆取得了不错的成绩。特别是在国内市场，vivo在第一季度（以周为单位）中屡次超越OPPO成为国内市场份额第一的品牌。

此外，小米已经是连续两个季度在智能手机出货量方面排名第三，除了在国内稳步增长外，小米在欧美、东南亚、拉丁美洲、非洲等市场的扩张成效显著。对比2020年的第一季度，小米的市场份额提升高达5%，与排名第二的苹果仅相差2%。随着海外市场的进一步深化，小米有望2021年完成对苹果的超越，成为全球出货量第二的手机厂商。

不过，OPPO的实际增长也许没有落后太多，因为Strategy Analytics的报告并没有将OPPO子品牌realme和半合并状态的一加计算在内，而是单独分列到Others中，如果加上这两个品牌份额，OPPO的实际出货量增长应该也在80%以上。

虽然疫情仍在国外蔓延，但是2021年第一季度的出货量报告证明整个市场正在加速复苏，研究人员普遍对接下来的三个季度增长情况感到乐观。除了因经济恢复所带来的报复性消费外，今年下半年可能推出的一系列新产品也将成为驱动用户换机的动力。

有消息称三星等面板厂商将在今年下半年开始大批量供应采用屏下摄像头技术的OLED面板，小米、三星、OPPO、vivo等厂商的屏下摄像头手机产品已经进入到实际量产前的测试阶段。对于用户来说，搭载屏下摄像头技术的手机显然有着不小的吸引力，相当部分在Q1和Q2季度购机的用户都有可能选择再次换机，进而带动出货量更进一步。

此外，今年下半年的iPhone 13也十分值得期待，从此前曝光出来的信息来看，iPhone 13对比iPhone 12可能会有较大的改变，采用新制程的处理器、指纹解锁、更小或者消失的刘海等。而且还有消息称苹果今年将会推出第三代iPhone SE或者iPhone SE Plus，如果消息属实，有可能会带动iPhone的出货量提前上升，阻挡小米进入全球第二的脚步。