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观察+ | AirPower哑火，苹果靠AirPods坚持“无线”的初心

晰数塔互联网快讯
2019-04-29 12:23

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采访 | 万阳

文稿整理 | 李胜楠

今年 3 月份，第二代 AirPods 刚刚问世，最近又有消息传出，在今年年底，苹果还会推出两款具备降噪功能的新AirPods。苹果有必要在一年之内，推出三款AirPods吗？AirPods在苹果的硬件战略中又有着什么样的意义？

本期观察员：韩洪刚，36氪资深作者，专注于泛娱乐手机等领域

36氪：今年发布的新AirPods在功能上并没有亮眼的表现，苹果的手机和电脑等其他硬件设施也有同样的问题。我们一直在说苹果尝试走软服务路线，从AirPods身上能看出苹果的什么硬件策略？

韩洪刚：AirPods体现的硬件策略是非常明确的，苹果想打造一个“无线时代”，所以苹果取消了iPhone上的耳机插头，推出了AirPods。苹果的设想是首先推出一款无线耳机，然后推出一款无线充电板，以后“Air”就不是轻薄的意思，它会变成无线的意思，这个策略目前来看是停滞了，因为AirPower失败了。

AirPods是苹果布局无线时代的一个尝试，当时的市场反馈普遍是偏负面的，但是过了一年以后，AirPods的销量反而越来越好，现在苹果对AirPods的定位应该不仅是一个无线时代的尝试，也是一个可以赚钱的配件，它给苹果带来相当丰厚的收入。在苹果总体的硬件创新匮乏的情况下，AirPods的收入是至关重要的。

36氪：你觉得苹果有必要一年推出三款 AirPods吗？

韩洪刚：现在这个消息是分析师郭明錤发布的，他对苹果产品的预测非常准，但是也有错误的时候。我觉得这一次他的爆料可信度不是很高。首先从功能上来说，AirPods1代和2代之间的功能没有质的区别，两者间隔了将近三年的时间才更新，现在如果苹果一年之内推出三款AirPods，对于消费者而言并不是一个好消息，它会破坏苹果在价格上建立的信任，对于苹果品牌形象来说有很大的影响。

从功能上而言，据说，新的AirPods会增加一些类似于防水或者降噪的功能。降噪耳机必须是入耳设计的，相当于在耳朵里塞了一个东西，戴久了会觉得有异物感。而AirPods很重要的特点就是无负担，如果增加降噪功能的话，就会削弱佩戴的舒适感。我认为苹果在没有做好充分的调研之前，是不会贸然这么做的。

36氪：AirPods问世掀起了无线耳机的热潮。在手机越来越难创新，越来越低迷的今天，外设会成为各个厂商的接下来发力的新领域吗？

韩洪刚：首先各个厂商都会做一定的外设，一方面这是在搭建硬件生态链，另一方面，外设本身比手机利润率要高，但目前大部分厂商只是把外设作为一个副业，不会投入重金去研发自己的芯片、连接设置。因为苹果耳机现在价格应该是1299元，无线版本大概是1600元，其他厂商他们的品牌拉力不足以支撑他们到这个价位，所以做外设虽然利润率高，但是总体利润是偏低的，需要大量的出货，对苹果以外的厂商来说，这是很难的。

36氪：智能耳机能不能塑造手机的另一种使用形态？比如我们用AirPods的话，可能不用掏出手机说“嘿siri”，这其实是一种新的使用体验。

韩洪刚：能，这相当于把耳机作为另外一个交互入口，要配合耳机加语音助手。现在苹果的语音助手做的是比较差的，如果语音助手足够智能的话，它是可以代替我们去做很多事情，这个瓶颈不在于硬件，而在于siri软件到底能够完成多少的事情。

36氪：目前市场上出现了很多类似的无线蓝牙耳机，目前有没有可以挑战AirPods的产品？

韩洪刚：AirPods和其他的无线蓝牙耳机之间的差距，就相当于iPhone刚问世的时候，iPhone手机和安卓手机之间的差距，外表相似，实际的体验天差地别。乔布斯曾说过，iPhone比其他的手机都要领先五年以上，我觉得在无线蓝牙耳机这个领域，这句话也同样适用。AirPods推出快三年，至今没有人能够追上AirPods1的体验，所以AirPods2没有大的升级也属于情理之中。

36氪：无线耳机有可能成为人机交互的新入口吗？

韩洪刚：会的，首先它跟智能音箱一样，可以借助语音助手做一系列的交互，另外，无线蓝牙耳机是一个贴身佩戴的设备，电量充足的话，可以支持配戴很长时间，所以如果技术足够成熟，可以在上面增加一些测量身体指标的功能，这些都是完全可以设想的。在整个运动市场，苹果的手表声誉非常高，如果再有一个支持你测量体温、心率的设备，这其实是一个更加亲密的入口。

36氪：作为入口，AirPods的作用似乎跟智能音箱有点相似，它们两个的意义相同吗？

韩洪刚：首先它们都是语音交互的入口，但使用场景不同。在未来，互联网是一个场景化的趋势，比如车载场景、办公场景、家庭场景，然后再有一个就是移动场景。从分类上来说，智能音箱它更属于家居场景，像AirPods这一类的蓝牙无线耳机，它属于移动场景，便捷性更高，更加贴身，功能上它可以实现一些对人体的实时跟踪，这是跟音箱的一些不同的地方。

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