为什么素人UP主的吐槽，居然比《青3》《创4》正片更好看？
编者按：本文来自微信公众号“音乐先声”（ID:nakedmusic），作者：迟雨落，编辑：范志辉，36氪经授权发布。
当代“秀粉”留给“秀人”的时间是越来越短了。
两周前，《创造营2021》选手对主题曲的二创改编火上了微博热搜，热门选手韩佩泉等人的《爱上哪闯上哪闯》颠覆了原曲。在“糖果超甜”组合成员谢兴阳眼里，自己这一舞台的定位堪比“厕所读物”：“就可能你上厕所的时候刷到我们的视频，你就会有一个很轻松的五分钟上厕所时间。”
随着内地偶像选秀进入第四个年头，舞台及赛制带来的新鲜感与神秘感散去，动辄数小时的正片已经很难吸引观众从头留到尾。一边是长视频网站为了流量发愁，一边是在其他平台上，博主们的二次剪辑视频热度攀升。
3月29日，一则发布不足3日的视频《利路修，一位暴打饭圈的终极爽文男主》登上B站热门，全站排行榜第6、观看量破200万、点赞量高达20万。创作者@Elias轩邈是一位平台影视UP主，自称“职业观众，不是影评人”。同一天，B站在港交所二次上市，开盘市值达3006亿港元。
看素人UP主的吐槽、围观普通人的反应，从二次创作和被解构提炼的短片里了解时下流行——无论那是被咀嚼过多少次、被转过N手的内容——都已经成为了时下秀粉的观综新模式，也在重塑观点的传播方式和话语权的分配方式。
看正片，不如看吃瓜CUT
“你听说过XXX节目的XXX选手吗？”
“哦，我关注的UP主吐槽过。”
你可能连一期选秀综艺的正片都没看过，却对热门选手如数家珍。
如今，这届观众连几分钟的节目CUT都觉得漫长，更倾向于直奔精华剪辑。如果说在工业标准下，制作组把几个月的竞技浓缩到十来集综艺里，已经是借助了剧本、选角、后期与意外提炼出的高光时刻，那么UP主的二次加工“产粮”更像是精心挑选出的高能预告片，炸点、泪点、笑点、槽点都具备。
原本在ACG的语境里，“产粮”是一种勤奋的创作行为：自发地、层出不穷地输出，无论是摄影、视频剪辑、同人文等作品都扩充了原作的内容边界。而今，各式各样的创作者围绕偶像选秀节目所产生的“精神食粮”更加丰富，构成了一个异常精彩的二创宇宙。
以今年两档热门偶像选秀节目为例，精彩纷呈的UGC内容已经成为了观众追综标配。除了开头所说的UP主@Elias轩邈，在B站搜索“创造营2021”，观看最高的均为粉丝娱乐向解说。时间回到今年2月，第一则高达百万次点击的吐槽视频，为节目带来了第一波热度，而后来糖果超甜组合、利路修等选手的出圈与之不无关联。
在首期节目播出后，搞笑UP主@刘哔电影的《这不是创造营，这是创造零》至今观看量超700万、全站排行榜最高第10名，也让邓超的表情包遍布各大视频网站首页。
而影视UP主@三代鹿人堪称是《创4》播出后的吐槽先锋，《创造营2021全员拉胯？我从来没见过这么好笑的综艺！》观看量至今已超642万，全站最高排行第3，在该节目解说下方，“你觉得内娱站起来了吗”投票超15万人参加，蹭足了开播阶段“内娱要完了”的营销热度。
3月15日，@三代鹿人发再次发力，由他发布的《利路修塌房？我从来没见过这么努力的选手！》攀升至全站第一，成为全网爆款。而在头部UP主的安利之下，利路修持续吸粉，路人盘扩张、投票数大涨，不仅意外登上了《创造营2021》发电榜第一名，还成为节目中名副其实的流量黑马。
如果说节目本身是一份朴素的食材，那么在自媒体手中就被解构、剪裁、重塑，打造出了一个交叉又独立于原节目的系统。你可以没看过节目，但你未必没看过吐槽；你可能不记得某个选手叫什么，但却记得糖果齁咸、世界的参差、利路修想逃跑的各种梗。
当下，这些极具个人特色、情绪化、娱乐向的头部KOL观点输出，已成为新一代观众的影评、剧评、观后感。而创作者也像早几年的公众号写手，持续撩拨着观众的情绪。
UP主们一边捕捉着综艺里的看点，一边揣测怎样的内容能够吸引眼球。在超高的热度与流量之下，他们的一举一动、一言一行、每一个观点立场，都起到了互联网时代的议程设置效果，在潜移默化中塑造大众对这部节目、选手、舞台的看法。
从“回应”中诞生的传播力
分析这些在网络上走红的素人UP主创作的视频，其类型并不创新，大多集中在舞台翻跳/翻唱、节目Reaction、娱乐评论等。除了头部KOL脚本完整、精心设计过的娱乐向吐槽，最具平民特色的莫过于Reaction类型视频。
Reaction即对某个影像的反应视频，常以观看者和素材内容同屏的方式出现。它的拍摄门槛低，任何一个人均可创作，往往没有复杂脚本和深度思考，更讲求即时性、直觉反应。打开YouTube，你会看到铺天盖地的Reaction视频，这类视频早就与开箱、Vlog、ASMR等类别一样，形成了互联网上独特的内容分支，亦是一种快捷获取人气的个人节目录制形式。
早在2007年，素人Reaction就开始在YouTube平台出现，最早是用户录下自己对一则恶搞视频的反应，随着时间的推移，已渐渐成熟、系统化，成为网红博主不可或缺的内容形式，也为音乐人的线上营销打造过不少让人津津乐道的案例。
时下大热组合BTS早在欧美市场走红之前，就频繁出现在不少热门YouTube主播的Reaction系列里，连平台粉丝过亿、知名游戏解说主播PewDiePie都曾跨界录制过对BTS的歌曲Reaction。
Reaction这种内容形式具有一定的戏剧性，尤其当观者已经了解源素材内容的大概走向，再去围观UP主的反应，就像在期待一个“包袱”被抖出。弹幕打破了海量用户在内容消费时间的限制，而Reaction也打破了空间的限制，创造出一种奇妙的临场感和参与感。
而很多观众爱看素人反应，不仅是从中获得了陪伴与理解，也是在其中寻找观点和情绪的认同。用户对“拿钱尬吹”、“资本内幕”的反抗，反而能够借助素人UP主的影响力得以发泄，从而将内心的不满与意见投射出去。
这也是粉圈当中的独特现象，“路人更高贵”，即与粉丝相比，素人或路人的看法被视作更公正、更客观的第三方视角，能够打破饭圈、流量等规则，因而也更具价值。
举例来说，在《创造营2021》一公《莲(Lit)》的舞台中，缺乏粉丝基础但实力超群的选手力丸、刘宇，最终都没能在现场观众投票环节拿到撑腰王，这一结果引起网民的轩然大波，成功点燃了用户的情绪。一时间，放大这种矛盾、为力丸刘宇鸣不平的视频都收获了超高流量。
当热门主播掌握了流量密码，成为风向标、引导起舆论的方向，实际上也收获了过去他们所不具备的权力。对于节目来说，这种力量是一把双刃剑，而官方也竭力将之收编、“为我所用”；正主/官方频繁下场互动，放大了线上的讨论热度和传播能量，也塑造了亲民的一面。
在《创造营2021》开播之际，B站舞蹈区素人UP主@桃乌君的点评走红，给不少粉丝补充了关于舞蹈的专业课外知识，也弥补了节目里关于选手背景科普不足的遗憾。
节目与选手的粉丝为UP主带来了新的流量增长，攀升的粉丝量与点赞数也容易为UP主形成正向循环，激励创作者不断输出。而通过追更个人博主的作品，粉丝获得了额外的信息，也更加坚定了“我的爱豆值得”这一观点。在@桃乌君的视频走红后，《创造营2021》节目组也安排了选手赞多观看其Reaction作品的环节，打造Reaction to Reaction的套娃式回应，聪明地接住了这一波线上热度。
此外，两档节目官方都在运营过程中有意引导，让《创造营2021》、《青春有你3》节目吸引更多粉丝的创意改造：《青春有你3》由A班成员发起主题曲《We Rock》的粉丝二创活动，《创造营2021》也举办了创始人的主题曲挑战赛。
这类更低门槛的“挑战”，都在试图打破官方与粉丝之间的次元壁，让节目进一步出圈。
节目是制作方的，二创才是粉丝的
在互联网时代，内容宣发到底哪家强？
比起官方尬买热搜、灌水、按头安利，从个体中延伸出的形形色色的二创内容，有着更为强大的生命力。它因为基数足够庞大，覆盖面足够宽广，也能够激发出前所未有的新创意。
节目衍生无数二次创作，也在改变节目走向：CP互动程度、镜头的多寡、故事线剪辑的重点……综艺演进至今，有了专业编剧的加持，也如同边拍边播的美剧，打造出一种全新的互动娱乐方式。去严肃化、meme化，也改变着潮流的走向。
固然长视频网站仍是互联网平台内容输出的重要出口，而个人创作门槛降低、影像制作爆发，让UGC已成为创意与价值兼备的新节点，加速进入野蛮生长阶段。博人眼球的标题、夸张雷人的缩略图，似乎与文字时代的爆款震惊体差别不大。
这类二创内容更像一种软性的内容型广告，通过高人气博主的视角，带领对某个领域毫无兴趣的路人迅速进入状态。在YouTube上，这类创意型内容带动游戏、音乐等新趋势的现象早已屡见不鲜。
与此同时，内地以B站为代表的PUGV平台正在收割这份红利。B站CEO陈睿提及，B站核心竞争力是“源源不断产出优质创意内容的生态系统”，以视频为原点发展出一个独一无二的内容生态模型。而B站2020年第四季度财报显示，平台高达九成的视频播放量，来源于PUGV（专业用户创作视频）。
“这个模型是能够让我们的好内容越来越多，并且这些内容都是自然而然地从平台上产生。我们在用内容不断吸引用户的同时，我们独特的社区氛围也让我们能够更好地去留住这些用户，并且提高这些用户的活跃度和黏度。”
万物皆可娱乐。跳出节目，观众看素人UP主的创作，同样也是寻找聚光灯的方式。
在围观吃瓜娱乐剪辑里，观众收获了自我满足，也实现了个人情绪的表达与投射。2021年利路修“笋丝”创造出的路人式狂欢，与当年《创造101》王菊的走红有异曲同工之处。
而在节目外，每个个体也深度参与到了游戏之中。它可能是集资、反黑、打投、产出……总之，每个人都在用自己的方式，在一场热点事件里博取存在感和参与感。当素人自媒体逐渐走向主流舞台，不过是另一种形式的“造神”，在节目之余，观众用一次点击、一键三连的方式，选举出自己的C位。
说到底，观众未必是多喜欢这个节目，只是喜欢身处其中的自己。
参考文章：
1.https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_11771016
2.http://www.cs.com.cn/ssgs/gsxw/202103/t20210329_6151409.html
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