“苹果税”、“谷歌税”都降了，却没能拯救开发者的“钱包”
本文来自微信公众号：CSDN（ID：CSDNnews），作者：郑丽媛，原文标题：《谷歌苹果齐降税，却没能拯救开发者的“钱包”！》，头图来自：视觉中国
一直以来，应用商店的抽成问题就是一个隐形的炸弹。其中以苹果和谷歌这两大科技巨头为代表，旗下的 App Store 和 Google Play 均要求抽成开发者应用收入的 30%，这一税率令开发者们苦于谷歌、苹果久矣。
而去年 Epic Games 大战苹果，控诉 App Store 30% 的“苹果税”不合理后，则直接引爆这一炸弹，将应用商店的抽成问题正式摆在了台面上，苹果也因此调整了多年未变的分成机制。
当时就有人断言，有了苹果这个“前车之鉴”，谷歌也必然在抽成政策上进行调整。果不其然，本周二，谷歌宣布自今年 7 月 1 日起降低应用抽成，每年首 100 万美元收入只抽成 15％。
一、苹果：机智地“降税”
在细聊谷歌这个政策之前，先将目光移至首当其冲的“苹果税”吧。
虽然彼时与 Epic Games 的诉讼赢了，但被广大应用开发者抗议抽成比例过高的苹果处境也没有多好，不彻底平息这场舆论风波苹果也不算赢。迫于形势，苹果最终还是妥协了，不过机智的它选择了折中的办法：每年营收少于 100 万美元的小型企业和个体开发者，将 App Store 佣金降至 15%。
乍一看，或许你会觉得苹果做出了极大的让步，毕竟从 30% 到 15% 可是降了一半呢。然而，请注意前提条件“每年营收少于 100 万美元的小型企业和个体开发者”，你知道这包括了多少人吗？据统计，App Store 中约 99% 的开发者年收入均不到 100 万美金，而他们原本在苹果的抽成收入上就只占 7%，这部分收入的 93% 靠的都是那些年收入超 100 万美元，即还是要履行 30% 抽成政策的企业。也就是说，整个操作下来，苹果并没有损失过多收入，却赢得了绝大多数开发者的支持。
你以为苹果的机智仅限于此？接下来苹果基于此政策推出的“App Store 小企业计划”更是令人感慨：苹果在抽成机制上真的是很严谨！
App Store 小企业计划的参与规则如下：
现有开发者，以及初次在 App Store 中上架产品的开发者旗下所有 App 在 2020 年的总收益在 100 万美元以下的，可以参与本计划并享受 15% 的佣金率。
若参与计划的开发者收益超过了 100 万美元的额度，则该年度的剩余时间将按标准佣金率收费。
若开发者的业务收益在当年未达到 100 万美元，那么次年他们可以重新享受 15% 佣金的资格。
开发者必须标识关联的开发者帐户，以确定收益资格。
总的看来，意思就是 100 万美元就是个保底额度，只要不超过这个额度就可以一直享受佣金减半的优惠，一旦超过就恢复抽成 30%。
真是一个“严谨”的苹果！
二、谷歌：体贴地“降税”
相较于苹果的机智，谷歌在本周二宣布的抽成政策明看起来像是基于苹果的“体贴升级版”。
谷歌周二在其开发者博客宣布：Google Play 将降低应用抽成，开发者（无论规模大小）每年首 100 万美元收入只抽成 15％。对于这个调整，谷歌也进行了解释：
通过这项变更，全球有 99％ 通过 Google Play 销售数字商品和服务的开发者将减少 50％ 的佣金。这些节省下来的资金可以帮助开发者在其发展的关键阶段扩大规模，雇佣更多的工程师、增加营销人员、提升服务器能力等等。
此外，即使是年收入 200 万美元、500 万美元，甚至 1000 万美元的开发商，他们扩展应用程序的工作也还在进行，提供的服务仍然还没达到收支平衡。因此出于公平，我们决定无论开发者规模大小，降低其每年首 100 万元收入的抽成。未来几个月我们将分享完整细节。
这番话下来，不知道苹果作何感想，会不会有一种“你干脆报我身份证号得了”的感受。
同样是以 100 万美元为分界线，同样是由 30% 降至 15%，看似与苹果相同，但谷歌将其升级为“不论开发者规模大小”、“帮助开发者扩大规模”，而且所有开发者均可参与，不仅满足了众多小企业开发者的要求，大企业也得到了好处，不可谓不“贴心”。
三、损失不过“九牛一毛”
看到这里，你会不会想到：苹果和谷歌都愿意在抽成上“降税”，岂不是会损失很多收入？这个问题，应用分析公司 Sensor Tower 给了我们答案：无论是苹果还是谷歌，都没有因为降低抽成而损失大量收入。
据 Sensor Tower 估计，如果 2020 年谷歌就全面实施调整后的抽成机制，那么谷歌将损失 5.87 亿美元，约占 Google Play 全年 116 亿美元收入的 5％。
同时，如果苹果的这一计划在 2020 年实施，那么它将损失 5.95 亿美元，约占 2020 年 App Store 营收 217 亿美元的 2.7%。
可以看出，有计划地降低抽成并不会对谷歌和苹果造成想象中的巨大损失，即使 100 万美元是个界限，但很明显，应用商店的抽成营收主要靠的还是大企业，而他们的年收入远不止 100 万美元。
对此，Epic Games CEO Tim Sweeney 在推特发表批判谷歌和苹果“自私自利”。
这完全是为他们自身的利益着想：绝大多数开发者都可以享受 15％ 的最新费率优惠，因此继续维权的意愿会降低，但绝大部分的营收都适用于 30％ 的费率。
其实不仅 App Store 和 Google Play ，国内安卓分成比例也很高，之前网易 CEO 丁磊就曾感慨：“中国的安卓分成全世界最贵，高达 50%。”
参考链接：
https://developer.apple.com/app-store/small-business-program/
https://android-developers.googleblog.com/2021/03/boosting-dev-success.html
https://www.cnbc.com/2021/03/16/google-app-store-fees-cut-for-developers-on-first-million-in-sales.html
本文来自微信公众号：CSDN（ID：CSDNnews），作者：郑丽媛
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抽成高达50%，国内的“应用商店税”合理吗？
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