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知名分析师：论 Clubhouse 的必然性（上）

晰数塔互联网快讯
2021-03-16 10:49

神译局是36氪旗下编译团队，关注科技、商业、职场、生活等领域，重点介绍国外的新技术、新观点、新风向。

编者按：Clubhouse跟播客之间最明显的区别是，创建和收听会话都非常容易。这个步骤的变化其实跟博客发展到Twitter，网站发布发展到Instagram ，或者从YouTube发展TikTok是一致的。Clubhouse与Twitter、Instagram以及TikTok的相似性其次，就像那些成功的网络一样，Clubhouse将把创作和消费都集中到一个环环相扣的反馈循环里面。实际上，对话的消费者举手并得到主持人认可之后，在几秒钟内就可以成为创作者。作者认为，文字、图片和视频是如何迁移到互联网平台并发生颠覆性改变。音频相较之下，发展路径的滞后性，Clubhouse 带来了颠覆性。原文标题Clubhouse’s Inevitability，作者Ben Thompson。

知名分析师：论 Clubhouse 的必然性（下）

新公司，尤其是新领域的公司，在多大程度上是被推与被拉的存在？上周我写了一篇关于特斯拉是一家Meme公司的文章：但事实证明，TSLA本身就是一个meme（梗，一种信息及文化传播的特殊方式），一个关于汽车公司的meme，也是关于可持续发展的meme，最重要的是关于埃隆·马斯克本人的meme。发行更多的股票并不是稀释现有的股东，而是将TSLA meme的宣传机会扩大到了更多的人，在马斯克的仇人倍增的同时，他的粉丝也在增加。互联网毕竟是关于丰富，而不是稀缺。最终的结果是，与其说是基础设施导致了一场运动，不如说是一场运动，通过股市资助了基础设施的建设。个人车辆的电气化会在某个时间点发生；似乎可以说马斯克大大加快了时间线。与此同时，硅谷最热门的消费类初创公司Clubhouse的情况则恰恰相反：回过头来看，它的出现就像是不可避免的，如果说这里有什么问题的话，那么问题在于，是什么让音频花了这么长时间才走上了与文字、图像和视频相同的道路。

步骤一：民主化

互联网上独立出版的鼻祖是博客：突然间，任何人都可以向全世界发布自己的思想！这代表了互联网对各类媒体最明显的影响：民主化。这代表了互联网对各类媒体最明显的影响：民主化。

传播文字不再需要印刷机，而只需要博客就可以了：

传播图片不再需要丝网印刷，只需要有网站就可以了：

分发视频不再需要广播许可证，而只需要一台服务器：

分发音频不再需要无线电塔，而只需要一个MP3：

为了让这个过程变得更简单，很快就有企业涌现出来。博客的Blogger，照片分享的Flickr，视频的YouTube，播客的iTunes（虽然，在怪异的历史中，苹果从未真正为播客提供集中托管，只是提供了一个目录）。现在，你甚至不需要拥有自己的网站或任何特殊的专业知识：只需选择一个用户名和密码，你就是一个出版商。

步骤二：聚合

任何人都可以成为出版商，这导致了内容的爆炸性增长；这将价值转移到能够帮助消费者找到他们感兴趣的内容的实体上。在文字方面，最大的赢家是谷歌，它为已有的出版物、独立博客以及所有介于两者之间的内容建立了索引。同时，照片方面的大赢家最终是Instagram：用户 “为工具而来，为网络而留”，正如Chris Dixon所言：

“Instagram最初是创新的照片滤镜。当时其他一些应用如Hipstamatic也有滤镜，但你必须为之付费。Instagram还让你很容易在Facebook和Twitter等其他网络上分享你的照片。但你也可以在Instagram的网络上分享，当然随着时间的推移，这也成为了使用Instagram的首选方式。”

与媒体相比，互联网在内容创造和消费之间建立了一个更紧密的反馈循环；Instagram利用这一循环成为占主导地位的照片网络。YouTube也完成了类似的壮举，尽管创作视频的难度相对较大，这意着视频领域观众与创作者的比例，比照片分享的情况要极端得多。不过，这正是YouTube占据主导地位的原因：创作者知道，他们所有的潜在观众都在那里。

Spotify正试图在音频，尤其是播客上做类似的事情。在流媒体服务与乔·罗根签订独家合同后，我在每日更新中写道：

“与此同时，Spotify的眼睛盯着一个绝对的最大值：播客行业的货币化率与其关注的份额，但正如我所解释的那样，这只有在类似Facebook的模式下才有可能实现，这种模式可以动态地实时匹配广告商和听众。因为他们是流媒体播客，由此可见，这意味着Spotify需要更大的市场份额，这样他们才能开始产生比目前发育不良的模式更好的广告收入，从而说服播客放弃目前的广告，改用Spotify的平台来盈利。

在这种观点下，Spotify签下罗根的交易动机是显而易见的：Spotify不仅仅是想抓住新的听众，它还想主动从苹果和其他播客玩家手中夺走他们。而且，如果能拿下足够多的数量，该公司肯定相信它能创造出一种优越的货币化机制，从而使其他播客创作者市场出于自身利益而转向Spotify。”

俘获足够多的观众，创作者也会随之而来。

步骤三：转型

不过，即使出版民主化带来的内容爆炸式增长，实际出版的内容与前互联网世界可能出版的内容大致相同。一篇博客文章只是一篇文章；一篇Instagram文章只是一张照片；一段YouTube视频只是一集电视节目；一个播客只是电台节目。最后一步是转型：创造全新的东西，这在以前是根本不可能的。

从文字开始。推特不是离散的文章，而是280个字符的思想流。正是互联网独特地启用了这种流：能够实时摄取全世界几百人或几千人的思想，而且每个人的饮食习惯都不一样，这在现实世界中是没有可比性的。

有趣的是，这种转变对博客的影响；Twitter几乎扼杀死了播客，原因有三：

首先，Twitter甚至比博客更容易获得。只要把你的想法打出来，不管是多么半成品，发了就行。

第二，由于博客是如此的分布式和不完善的聚合，很难建立起一个受众；而Twitter则像其他社交网络一样，将创造和消费结合在一起，这大大增加了在那里而不是在博客上发布你的想法的回报和动力。

第三，Twitter，由于它将各种创作者结合在一个容易消费的信息流中，比大多数博客更有趣；这完成了一个良性循环，因为更多的消费者导致更多的创作者，从而导致更多的消费者。

与此同时，Instagram一直都有那个变革性的流，为该服务带来了第一个5亿用户；不过，重新点燃增长的是Instagram的Stories：

Stories——Instagram大胆地从Snapchat抄袭而来，将feed的定制性质与数字丰富性中固有的短暂性结合起来；发布你午餐吃了什么的问题不是因为它很无聊，而是没有人希望它永远停留在网上。

这似乎也减少了之前的使用量；而Facebook从未披露过Stories相对于feed浏览的使用量，上面那张图来自2018年8月的这篇关于Facebook的Story问题和机会的文章，我观察到：

“虽然更多的人可能因为Stories而使用Instagram，但一些相当数量的人查看Stories而不是Instagram News Feed，或者两者都代替Facebook News Feed。从长远来看，这对Facebook来说是没有问题的，有用户在你总比没有好，但同样的用户不查看News Feed，尤其是Facebook News Feed，可能根本就没有那么大的价值，至少现在是这样。”

机会来自于这样一个事实：从长远来看，大幅增加内容量肯定会带来显著的增长，这正是已经发生的事情。Stories没有Instagram feed中的图片那么精致，这并不重要，事实上，这让它们更有价值，因为Stories更容易生产和消费。

TikTok在视频方面也在做同样的事情，在这种情况下，变革性的技术是它的算法。我在《TikTok战争》中解释过：

“这些都解释了TikTok为什么会成为一款突破性的产品。首先，人类喜欢视频。其次，TikTok的视频创作工具对于非专业的用户来说，更容易上手，更有灵感。不过，关键的缺失是，TikTok并不是真正的社交网络......

字节跳动在2016年推出的抖音（TikTok的中文版）揭示了纯粹依靠算法的另一个更重要的好处：通过将可用视频库从你的网络制作的视频扩展到服务上任何人制作的任何视频，抖音/TikTok利用了用户生成内容的庞大规模，生成的内容远比专业人士生成的内容更有吸引力，并依靠其算法确保用户只看到精华。

YouTube在自己的算法上投入了大量资金，让你留在网站上，但它的沉浸程度仍然受制于它为各个创作者提供独立视频的历史；另一方面，TikTok将你扔进一个视频流中，这些视频很快就会模糊在一起，形成参与度和病毒性传播的迷雾。