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苹果押注科技业下一个10年大趋势，VR、AR、MR市场发展到底如何？

晰数塔互联网快讯
2021-03-08 16:28

编者按：本文来自“腾讯科技”，审校：金鹿，36氪经授权发布。

腾讯科技讯 3月8日消息，知名苹果产品产业链分析师郭明錤最新预计，苹果将在2030年发布增强现实（AR）“隐形眼镜”，并可能帮助将电子产品从“可见计算”时代引导到“隐形计算”时代。多家市场研究机构最近发布报告，对AR、VR（虚拟现实）以及MR（混合现实）市场进行了详细阐述，包括市场规模、行业现状、未来发展趋势以及增长机会等。

智能手机+手游推动AR快速普及

市场研究公司Grand View Research发布报告预计，到2028年，全球AR市场规模预计将达到3401.6亿美元，在2021年至2028年的复合年增长率将达到43.8%。AR领域的持续创新已经引发了几个行业和行业垂直领域对该技术的采用，并在推动市场增长。

人们越来越多地采用AR支持的在线平台进行购物、教育和社交媒体互动，以及用于其他目的，并获得更好的沉浸体验。基于网站的AR(WebAR)引入，预计将为市场增长创造实质性的机会。WebAR是一种数字技术，允许用户在互联网上直接访问AR，而无需下载任何应用程序。

Grand View Research预计，智能手机激增和AR在手游中的广泛采用预计将推动该市场快速增长。预计从2021年到2028年，手持设备显示领域的复合年增长率最高，超过45%。其中，预计亚太地区市场在预测期内将录得最高的复合年增长率。

在新冠肺炎疫情爆发后，世界各地的实体零售店暂时关闭，电子商务销售额正在上升。因此，有几家企业正在在线推出新产品，并采用AR技术为买家提供身临其境的体验。AR和3D可视化技术使消费者能够在做出购买决定之前，就能以虚拟方式实时体验产品。

教育行业对采用AR技术也越来越感兴趣，因为该技术在帮助学生体验更详细、更生动的信息概念方面拥有巨大优势。在新冠肺炎疫情之后，随着几家教育机构将课程和讲座转移到虚拟活动平台，教育行业对AR技术的采用有望在短期内大幅增长。

苹果计划在2022年推出其首款AR头盔，并在2023年推出较小的AR眼镜。AR智能眼镜市场正在加快步伐，因为它正从一个利基产品逐渐成为工业和企业问题的解决者。

AR头盔市场在2018年全球市场规模为16.4亿美元，Grand View Research预计在2025年之前的复合年增长率为73.8%。2016年医疗保健市场规模的全球AR和VR价值为5.687亿美元，预计将以29.1%的复合年增长率增长。2016年全球游戏市场AR和VR规模为978亿美元，预计未来八年将出现显著增长。

与此同时，市场研究与咨询机构MarketDigits预计，到2027年，零售行业的AR和VR市场规模将达到2.1万亿美元，2020年至2027年的市场增长率为68.5%。这个行业的主要参与者包括谷歌、微软、Facebook以及Magic Leap等。

其中，医疗培训、患者护理管理和教育领域对先进设备的偏好日益增加，在线购物、零售和电子商务领域的使用率不断上升，科技巨头对采用AR和VR的投资量激增，各种应用中肖像数字信息的普及，这可能会在2027年之前的预测期内促进零售业AR和VR市场的增长。此外，智能制造的上升趋势以及旅游业的增长将进一步推动各种机会，这些机会也将推动VR和AR市场扩大。

由于各种投资者加入，以及AR和VR在各个零售行业的采用，北美将成为零售业VR和AR技术采用的主导市场，而亚太地区将由于在3D动画、3D虚拟化等各种应用中采用AR和VR，预计在2020年2027年的预测期内将实现增长。不过，智能手机存储容量限制、处理能力和存储卡容量有限，以及缺乏优质基础设施支持等，这将成为VR和AR市场规模扩大的制约因素。

通过VR平台体验酒店环境

Grand View Research在报告中称，到2028年，全球VR市场规模将达到696亿美元。从2021年到2028年，该市场预计将以18%的复合年增长率增长。近年来，技术的进步为通过VR和AR在数字环境中体验现实世界生活铺平了道路。疫情爆发让VR平台和工具迅速崛起，特别是在教育和电子商务领域。VR技术为许多公司提供了新的技术和机会，以吸引潜在客户进入他们的业务。

电子商务行业提供了独特的用例，即虚拟地尝试衣服或配饰，并帮助客户做出正确的购买决定。此外，为了遏制冠状病毒的传播，教育机构暂时关闭，迫使机构将学术会议转移到基于VR的在线平台，以更好地合作。这项技术还使医疗专业人员能够通过其视听工具提供培训和援助治疗。全球市场的主要驱动力是几个行业越来越多地采用自动化和人工智能(AI)。

预计将增强VR设备沉浸体验的5G网络开始部署，以及智能手机普及率上升，也可能推动VR市场增长。各个行业，如医疗、零售、教育、制造、自动化、房地产和旅游业，都部署了几种基于VR的软件或设备，事实证明它们都有了长足进步。例如，阿联酋的豪华度假村亚特兰蒂斯迪拜棕榈岛(Atlantis)为潜在客户提供了通过VR 360工具体验度假村氛围的机会，为观众提供了身临其境、逼真的景象。

智能手机硬件的创新，加上最先进的VR兼容头戴式设备涌现，预计将在2021年至2028年推动这一市场发展。2020年，头戴式设备占VR总市场份额的60%以上。其中，半沉浸式设备在2020年占据了最大的收入份额，预计在预测期内将出现大幅增长，这种增长归因于这项技术能够为模拟领域提供真实的维度。2020年，亚太地区所占市场份额最大，约为40%，预计在整个预测年份都将保持领先地位。

在人工智能（AI）和自动化的推动下，VR正在重新定义组织在运营过程中采取的战略。它被定义为应用计算机技术来构建一个模拟环境，为用户带来一个数字世界。智能手机加上耳机，多年来始终是提供数字沉浸体验的最普遍的使用方式。然而，VR已经展示了更多引人注目的用例，如房地产和旅游应用。

开发者和硬件开发公司正专注于制造注入VR头盔，以增强虚拟体验，例如增加视场和眼球跟踪。超高速移动网络和5G连接的激增预计将推动VR在娱乐业的采用。疫情很可能会催生更多支持VR的工具和平台。例如，乔治华盛顿大学医院正在使用VR技术来观察病人的肺部，以对抗冠状病毒。此外，VR平台正在提供支持旅行限制的解决方案，以对抗疫情。例如，总部位于美国的科技初创公司Imeve开发了采用VR技术的Avatour远程呈现平台。该平台将用户实时运送到远程位置，为出行提供了绝佳的代替品。

此外，由于几个国家在全国范围内实行封锁，有必要推广在家工作政策，虚拟会议已成为员工首选的通信方式。因此，从加速的肺部诊断到公司举办虚拟会议，VR在抗击这场疫情的斗争中走在了前列。

当前VR技术面临的重大挑战之一是对显示单元和头盔的要求，其中用于图形生成的处理硬件通常包含在头戴式设备内。然而，无束缚硬件设备的趋势正在应对这一挑战。例如，苹果正计划推出具有VR和AR功能的头盔，它不会与智能手机或电脑捆绑在一起。此外，Facebook将其Oculus头盔设计为独立的Oculus Quest版本，不需要连接到PC或智能手机。

MR对现实中虚拟对象进行操纵

全球领先市场分析报告服务供应商Research and Markets在名为《2021-2026年垂直行业的技术、基础设施、设备、解决方案、应用和服务AR与MR市场》报告中称，到2026年，全球AR与MR市场预计将达到3720亿美元，并以54%的复合年均增长率增长。

其中，消费电子是最大的垂直行业，而军事领域预计具有最高的增长潜力。预计拉丁美洲的增长率最高，复合年增长率为77%。北美是最大的地区，其次是欧洲。

AR代表物理、真实世界环境的实时(直接或间接)视图，其中某些元素通过计算机生成的感官输入进行增强。除了视觉覆盖，AR还可以向用户提供音频和触觉输入，并且依赖定位技术来向用户呈现特定位置的感官输入和信息。通过这种方式，AR代表了信息技术和媒体在现实世界环境中的融合，以造福于消费者、企业和工业用户。

MR代表了一种混合现实形式，其中物理对象和数字对象共存并实时交互。使用MR，要么将虚拟对象以数字方式混合到现实中，要么将现实世界的对象合并到虚拟世界中。后一种情况有时被称为“增强虚拟”，它离VR更近了一步，因为虚拟世界中的真实世界物体与真实物体呈现出一种永恒感，似乎实际上真的存在于虚拟世界中。

除了这种永久性的感觉，虚拟世界中的真实世界对象可能是数字控制的。相反，MR还可以支持对永久放置在现实世界中的虚拟对象进行操纵。在任何一种情况下，MR都将是远程机器人学和其他形式遥操作的一个重要方面。MR的目标是广泛的，但在方向上专注于真实世界和虚拟世界的真正融合，我们相信这将成为所有主要行业广泛接受和使用VR的主要催化剂。

娱乐、零售和国防领域对AR和MR技术的需求不断增长，鼓励制造商扩大业务。传统广告商和数字媒体公司都需要为日益改变的现实做好准备。广告商正在考虑使用这些技术作为营销活动的一部分，以吸引新客户，同时留住现有客户。目前普通消费者是否能在短期内接受AR和MR技术尚不确定，但市场正在建立自己的生态系统，完善硬件，并为智能AR和MR设备的长期推广做准备。

硬件部分预计2021年市场规模可达1039亿美元，复合年增长率为79.2%，是全球AR和MR市场的主要组成部分；软件部分预计将达到320亿美元，复合年增长率为89.2%，培训和教育中的硬件组件将在预测期内推动市场增长；服务部门将达到67亿美元，年复合增长率为105.8%。