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Z世代的儿童智能手表，是不是个教育“潜力股”？

晰数塔互联网快讯
2021-02-23 16:58

编者按：本文来自微信公众号“黑板洞察”（ID:heibandongcha），作者：王玮，36氪经授权发布。

导语

依稀记得小时候，戴着从父母那软磨硬泡来的一块手表，在小伙伴面前“耀武扬威”的显摆。那时的手表，虽然价格只有区区几十块甚至更低，功能也只是最简单的时间、日期查看，好一点的有个闹钟、秒表功能，但戴起来依旧津津有味，睡觉都不舍得摘下。这也许是80、90后儿时关于手表的回忆，然而时代在变，出生于千禧年后的孩子们，他们有着怎样的“手表童年”呢？诞生于Z世代的儿童智能手表，对孩子又有什么样的教育意义呢？

01 电子手表的分支，“小天才们”登上舞台

上世纪50年代初，美国埃尔近公司和理普公司共同研发了一款用电磁摆轮代替发条驱动的手表。虽然该手表的走时方式与传统机械手表别无二致，但研发意义却举足轻重，人们普遍认为其是初代电子手表。此后，电子手表的发展之路正式开启，相继问世出第二代、第三代的产品。

值得注意的是，从第一代到第三代的电子手表，全部应用了传统的指针式表盘，并没有出现如今人们所熟知的电子式表盘。直至1972年，美国汉米尔顿公司发售了世界上最早的全电子手表——Pulsar，手表整体由石英晶体、集成电路、显示屏以及电池组成，以发光二极管为显示元件，没有任何机械走动元件。这款手表也被人们看作是第四代电子手表（全电子手表）的雏形。

进入新世纪后，随着科学技术的不断创新以及物质生活的富足，智能穿戴设备市场开始兴起，智能手表也逐渐走进了普罗大众的视野，“环绕”住了人们的手腕。2000年，IBM推出了世界上首款Linux智能手表，这款手表被行业认为是智能硬件设备的开端。但多年以来，智能手表市场一直是大人的“天下”，儿童领域的开发相对较晚。在我国，2015年前后市场才开始出现生产儿童智能手表的品牌厂商。

和许多产品工具一样，儿童智能手表诞生之初并没有过多华而不实的理想色彩包裹。从实际需要出发，儿童智能手表研发的初衷主要为解决令万千家庭陷入悲痛的儿童丢失、拐卖问题。凤凰卫视《社会能见度》栏目曾报道，我国每年约有20多万儿童失踪，其中失而复得的比例仅为千分之一。

电影《亲爱的》片段

一桩桩悲剧的背后即是一个个破碎的家庭，正如电影《亲爱的》所展现的——孩子被拐卖丢失，夫妻伤心欲绝甚至感情破裂。基于此，依托互联网技术的迅猛发展，儿童智能手表应运而生，其定位、通话等基础功能为家长看管孩子提供了更多的保障和可能。

目前，市面上主流的儿童智能手表品牌主要有小天才、阿巴町、小米、华为、360等。这些制造厂商既有老牌教育电子硬件类公司，也有手机通讯科技类公司，更不乏互联网科技大厂的身影。

从发展历程看，儿童智能手表起步虽晚，但用“后来者居上”形容并不为过。作为近些年来电子手表领域的新军，儿童手表的发展不可谓不迅速。据前瞻产业研究院不完全统计，截至2020年2月2日，中国线上市场在售的智能手表约有134个品牌，共有1057类产品。其中，儿童智能手表的品类就有368种，约占整体比重的35%。可见，儿童智能手表在我国品类之丰富，市场竞争之激烈。

02 时间工具×学习属性，为教育带来无限可能

儿童社交——教育不可忽视的高地

2015年后，移动通信行业开始进入4G时代，儿童手表也紧跟时代步伐。各大厂商发现，在这个日趋多元的时代，孩子接触的事物较以往更多、更杂，他们渴望和伙伴、老师、家人分享自己的新鲜感。某种程度上讲，社交早已不是大人的专属，孩子的社交需求更加旺盛且迫切，儿童智能手表则成为孩子社交的一座天然“桥梁”。

2016年，原本采用2G网络制式，仅支持打电话、定位功能的儿童手表开始升级换代，3G、4G逐渐成为市场主流，并可独立运行智能操作系统，搭载聊天工具，普遍具备社交功能。此时，我们熟悉的小天才、阿巴町、360、腾讯、华为、小米等一众儿童智能手表厂商便开始了一场“社交之争”。

与传统手机行业有所区别，不同品牌的儿童智能手表有着各自独立的操作系统，彼此之间互不相通，这一点在社交功能上体现的尤为明显。以互加好友为例，小天才、360虽然都通过“碰一碰”的方式互加好友，但两者的社交生态完全不同。前者通过自身的微聊软件满足社交需求，后者利用QQ等第三方APP进行聊天沟通。手机通讯巨头华为则以“摇一摇”的方式添加好友，拓展儿童社交网络。

社交打法上各家都有自己的“小九九”，但总体看可分为两种。如果说小天才采取的是一条“闭环”之路，即独立于其他应用之外，专注自身生态系统的开发。那么，阿巴町、华为、小米等品牌实行的则更像一种“开环”策略。这些厂商基本都支持QQ这类千禧一代喜爱的应用，力求在软件端迎合儿童的社交需求。曾经“3Q大战”的主角360，与KIDO（儿童手表品牌）联手推出产品S1；另一主角腾讯，也于2020年宣布微信将上线儿童版，并已进入内测阶段。

可见，各家都在积极抢占儿童社交领域，欲求在与小天才的竞争中取得更多优势，打破当前儿童手表领域“一超多强”的格局。

多种功能——教育场景的探索

从儿童智能手表的功能迭代不难看出，随着技术的突破创新以及教育大环境的演变，单纯的电话、定位功能已不再能满足孩子及家长的需要。快速翻译、识别英文单词、游泳级防水技术、AI智能识物、自动保存路线等功能相继被开发使用，儿童手表的技术研发逐渐向手机等高端电子科技行业靠拢，产品设计也向成人智能穿戴看齐。

小寻AI学习手表Y2款

丰富功能的加持下，其对孩子教育的影响也持续加深。目前，市面上的儿童手表已经可以提供快速翻译、识别英文单词、查询资料等多种学习功能。科大讯飞的“阿尔法蛋”儿童手表将AI技术与儿童教育相结合，围绕孩子成长过程中的习惯养成、开心学习、个性化等维度设计研发，目的是成为孩子手腕上学习助手的存在；小米投资的另一品牌“小寻”儿童学习手表，开发独立的XunOS学习系统、教材英语辅导、拍照识字识物功能，希望为孩子提供个性化的智能学习服务。

基于上述功能，儿童智能手表俨然成为督促孩子合理安排日常学习、高效完成任务的工具。父母可以使用智能手表中每日提醒功能，例如设置“早晨起床背诵”或“睡前半小时阅读”，然后通过系统内奖励激励机制，促进孩子养成良好学习习惯。孩子也可借助内置的多种功能来设置自己的专属学习内容，进一步提高学习兴趣及目标完成的成就感。

03 市场前景巨大，争议也从未停止

据行业估算，品牌类儿童智能手表2020 年销量可能已突破5000万块，如果以350元/块的平均价格计算的话，市场规模已接近200亿元，发展空间非常巨大。早在几年前，儿童智能手表行业发展趋势就开始向好。年出货量显示，2014年，儿童智能手表全年出货量还不到百万；一年之后，2015年就超过了600万；到了2018年，全年销量就已经超过千万。

如此巨大的“蛋糕”，自然吸引很多厂商的入局。但也从侧面表明，市场未来将面临更大的竞争压力。尤其随着5G时代的来临，儿童智能手表很可能将在5G的引领下发生翻天覆地变化，行业也很有可能迎来一次“大洗牌”。

目前市面上虽然还没有一款支持5G的儿童智能手表。但可以预见的是，5G一定会带动网络服务朝更多元、更细致的发展，极有可能对儿童手表的设计理念、核心功能、外形外观带来全新的改变。甚至未来，儿童智能手表的屏幕可能将不复存在，转而使用空间投影等技术取代。

脑洞不妨再大一些，在疫情反复，各地学校、机构再次暂停线下教学的当下，儿童手表是否可能搭乘5G这辆“快车”，一跃成为孩子居家学习的刚需品？学校或教培机构能否利用好其社交和学习双重属性，进一步促进孩子在课堂上高效的沟通交流？未来，教培机构和儿童手表厂商的合作深度几何，能否共同开发更加适合学习场景的儿童智能手表？

类比近几年火爆的TWS耳机（真无线立体声耳机），自2016年苹果推出第一代AirPods以来，TWS耳机市场就不断升温。据Canalys最新预测，到2024年，全球TWS耳机出货量将从2020年的超2.5亿副增长至5亿副以上。如果时间倒退10年，恐怕鲜有人可以想到一个装在“小盒子”里价格不菲、损失音质、需要充电，还容易丢失的耳机能有如此大的市场。

同样为智能穿戴设备，儿童手表天然靠近教育这块刚需市场，拥有先天的“地理”优势。因此于厂商而言，竞争的“分水岭”绝不仅是产品硬件本身，各大厂商应从生态的角度去规划产品的发展。不能只把目光放在短期的硬件盈利上，还应更多的放在长期的产品服务上，建立自己的服务体系，而教育无疑是一片值得开垦的沃土。如果做好全体系配套化的教育服务，打通教育行业生态，那么成为行业中的“苹果、华为”也不是不无可能。

与此同时，行业多年所热议的话题一直未有定论——家长监护权与孩子隐私权的让渡及安全。目前已有一些国家对儿童智能手表明令禁止。2017年下半年，德国联邦网络局宣布禁止销售儿童智能手表，认为其是监听设备，对多家在网络上销售儿童手表的公司采取行动，并呼吁家长把现有的儿童智能手表销毁；同年10月，挪威消费者委员会报告称，部分儿童智能手表存在安全隐患，存储和传输数据时都未加密处理，不法分子只要利用基本的黑客技术，就可轻松获取孩子的位置信息或制造虚假位置信息发送给家长。

此外，关于儿童智能是孩子沟通学习的桥梁or障碍的争议也一直未曾停息。相对封闭的社交生态，势必会对孩子的社交网络产生一定的影响。高昂的价格以及档次分明的品类，也可能诱使孩子产生攀比心理甚至受到同学的排挤。如何建立健全信息安全管控体系，真正做到让家长、社会放心，让孩子使用开心，是厂商们乃至整个行业所值得思考探索的问题。

结语

纵观这些年在争议中前行的儿童智能手表。一方面，产品功能日益多样，市场规模不断扩大；另一方面，禁止佩戴入校、泄露个人信息等争议声也不绝于耳。360公司创始人兼CEO周鸿祎曾坦言，“儿童手表不是一个简单的生意，一半是个产品、一半是个公益。”的确，儿童智能手表与成人穿戴市场所不同的是，其还涉及到儿童安全、学习教育等特殊且敏感的场景，成为社会关注的热点也不足为奇。未来，儿童智能手表将迈出怎样的步伐，我们拭目以待。