36氪出海首发 | 业务分布16个国家，在线早教平台“芝士启蒙”获近千万元战略融资
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36氪出海获悉，专注0-4岁儿童在线早教平台“芝士启蒙”近日完成近千万元首轮融资，由母婴生态巨头好孩子集团战略领投，中汇金集团、南京创投跟投。本轮融资将主要用于0-4岁线上早教产品线的升级完善，以及更大市场的拓展。
培养幼儿学习能力为起点，以真人直播互动场景切入 Pre-K 市场
“未来社会对人才的需求是什么？孩子需要具备哪些能力，才能立足并发展？”对于这个问题，创始人张弛的答案是“学习能力”。初为人父的他，认为早教该为孩子培养的是持续终生的学习能力。因此，芝士启蒙将早期教育的着眼点放在 Pre-K（Pre Kindergarten）领域的学龄前儿童，培养其“学习习惯和基础学习能力”。
一般来说，早教需求在线下的满足方式是传统早教中心。受门店租金、客观距离及天气等因素影响，价格相对较高，上课频次也较低，不适合孩子重复锻炼，除外在课程安排上也多是6-8人的混龄班授课。作为对线下早教中心的补充，芝士启蒙的课程安排以3个月为一个月龄段，能针对不同龄孩子安排更个性化和科学的课程。单次课程在50-100元之间，是线下早教中心的1/3不到。
在产品层面，芝士启蒙面向不同圈层用户及使用场景，设计了针对性的早教产品。主要产品“真人教师线上直播早教课程” 面向家庭提供个性化早教服务，让家变成早教课堂，由早教老师真人在线直播互动授课，并以互动游戏化课件作为特色，依据不同孩子成长发育的差异化特征，推出1对1定制课＆1对多精品小班课，为0-4岁家庭提供个性化且简单方便的在线早教服务。
课程设计上能均衡地发展孩子的反应速度与准确性、认知能力、阅读习惯、想象创造、专注力、动手能力、解决问题等较为全面的能力。自2020年3月正式上线以来，芝士启蒙迅速进驻16个国家和地区，成为在海内外华人家庭中深受欢迎的在线早教平台，平台付费用户达近万人。
相比竞品只通过摄像头，靠动作和语言进行交流，芝士启蒙可以互动操作的触屏游戏化课件具备独特优势，同时可自主安排时间的约课系统也能提高用户上课的频次至一周两次以上。
疫情蔓延推动产品全球化布局
2020年新冠疫情肆虐，海外低龄幼儿家庭线下日托（Daycare）和教育机构纷纷关闭，大部分家庭被迫留在家中。抓住此番良机，芝士启蒙快速扩张到了美国、加拿大、日本、英国、澳大利亚等国家的华人市场。“我们注意到这个客观机会，并且抓住了海外华人需要中文母语早教环境的需求，在核心国家部署了线上分销渠道，并研究海外的用户需求，进行了全方位的重新产品设计。”创始人张弛表示。
张弛举例道，比如考虑到跨时差授课，芝士启蒙专门设置了适应不同时区的夜间组老师及客服人员、开设了海外支付账号，以及为海外用户量身定制中文绘本课程。“有些在线教育巨头看不上海外的华人市场，但这些市场增量对于我们这样的早期初创公司来说也是极为重要的。现在所有国内产品都在说出海，我觉得在线教育也不会例外。不管用户在哪个时区，用更好更全面的产品服务好每一个华人家庭是我们未来的目标。”
未来将与好孩子集团深度合作 共同推广教育玩具化课程
今年开始，借助直播课在全球推广的良好势头，芝士启蒙推出了家庭教育新产品——教育玩具化课程。这套课程以“家庭中都有的玩具+视频课”模式，将玩具变为教具，在保留娱乐性的同时赋予学习功能。研发团队面向0-4岁幼儿设计出分龄玩具体系，帮助家长解决了不同年纪该玩什么的问题；而即将推出的玩具教育化课程体系，能让孩子在玩中学，为亲子互动增添了趣味性。领投方好孩子集团将会针对“教育玩具化”这一发展战略在全场景推广和用户流量方面给与全面的支持。
关于投资逻辑，好孩子集团副总裁、创业发展基金董事长王海烨表示：“中国0-6岁婴幼儿超1亿人，早教市场在2019年就已突破2000亿元，但仅以线下早教靠实体店扩张的方式和效率，和过高的客单价，很难解决广大中国市场的早教需求。我们看中的恰恰是芝士启蒙依靠在线形式输出优质早教产品的研发能力，好孩子集团拥有超千万级的会员体系，希望以此助力芝士启蒙。”
中汇金集团认为：“芝士启蒙在6个月内突破了从0-1的过程，更进入了全球多个国家市场。其产品团队对婴幼儿科学启蒙拥有专业理解，更对关键数据指标极度敏感，拥有成熟的互联网运营经验。”
团队方面，创始人兼 CEO 张弛曾就职于 IBM，2015年作为联合创始人创立女性电商快消品牌 Femme非秘；联合创始人刘琳曾为国内最大线上玩具租赁平台玩多多内容合伙人、国内首家中文母婴网站摇篮网主编；联合创始人李齐晖曾任多家在线教育产品部门负责人。课程研发成员多来自中科院心理所、北师大及南师大，百度、金宝贝、宝宝树等知名企业院校。
文｜林宛妘
编｜赵小纯
图｜芝士启蒙供图、图虫
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