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更彻底的短视频时代已经来了，内容创业该何去何从？

晰数塔互联网快讯
2021-01-22 09:05

编者按：本文来自微信公众号“深潜atom”（ID:deepatom），作者：深潜atomer，36氪经授权发布。

今天最被内容行业关注的新闻，无疑是微信8.0 for iOS的发布。这个版本中“红包封面可跳视频号”的功能，对于视频号简直是雪中送炭。视频号终于有了一种更便利也更体面的方式做冷启动。

短视频领域，腾讯的意识超前，2013年9月便推出了微视。因为时机过早和战略规划的失误，导致微视失去了短视频的先发优势。在抖音和快手崛起后，微视更是几乎彻底出局。

近年来，短视频已经成为了广大网民在碎片化时间娱乐的首选。2020年1月19日，微信推出了视频号。微信视频号已经迭代4个大版本，陆续支持了顶部分栏、转发朋友圈大屏显示、长视频、直播打赏、连麦等能力。2021年1月19日，在微信视频号内测后一年，腾讯高级副总裁，微信事业群总裁张小龙在微信公开课PRO版的微信之夜上，分享了关于视频号、直播的一些思考。

在张小龙看来从公众号到小程序，再到视频号，是内容载体的进化。“再小的个体也有自己的品牌”，视频号将会成为官网的最新展现形式。

1月21日，网易也投身短视频领域。网易计划扶持1000家深度合作的优质MCN机构，打造2000位在网易域内拥有百万粉丝的“NEXT创作家”，重点孵化100位原生IP。

在微信入局，其他小伙伴陆续跟进后，短视频领域将会结束双龙戏珠的现状，开启全新的战国时代，对于创作者来说更好的时代已经到来。

01 短视频和直播

重构了互联网公司格局

过去这么些年，互联网公司的风起云涌，都被所谓的“流量下沉”和“接地气”的表达带偏了。精英们在自以为是的缅怀各种内容的美好时代时，压根没有考虑如此之多的移动互联网用户涌入，他们的需求该怎么被满足。头条、快手抓住了这种需求，所以有了这两家公司的崛起。

如果说内容调性，这是内容的调性。

微信对产品的审慎，来自微信不想让社交过载，不想被过分的透支。但现在的问题是，张小龙终于也意识到，用户不在微信看，但他们在其他平台看，他们也从其他平台搬运和分享这类内容到微信，那么，微信就顺势而为，也补上这一环。

△短视频

对于内容创业者而言，视频号是机遇，也是挑战。内容的图文模式，统治内容已经很久了。B站、抖音、快手牵引的新的内容增长，会带动教育广告投放往视频方向倾斜。广告预算的流向会干预到内容的形式。虽然对个体而言，做什么形式的内容是冷暖自知，但整体的大盘会往这倾斜。

02 直播带货会退潮

但直播会升温

2020年是直播电商风起的一年，突如其来疫情几乎让整个社会停摆，各行各业不得不走到线上，直播电商则成为了无数商家的救命稻草，短视频和直播带货成为了社会常态。

暂且不考虑产品质量，从流通角度来说，这种新消费模式，大大缩短了中间商环节，让消费者可以轻易购买到更加廉价的产品。疫情之下，对于收入锐减的消费者来说，这种方式自然是解决了他们的购物需求。

根据数据显示，2020年直播电商市场快速增大，仅上半年带货直播场次就超过了1000万场，观看人次超过500亿。双十一期间，薇娅总销售额超过53亿人民币，李佳琪带货总额达38.7亿人民币。淘宝直播累计时长为1660年，商家直播GMV占比超六成。快手、抖音等短视频平台同样取得了傲人的销售额。

△直播电商详情

然而，在日趋增长的数据面前，电商直播却暴露出了监管和产品质量问题。2020年双11期间，卖出了价值18.8亿人民币商品的辛巴，因为销售产品的质量问题，成为了全网的焦点。就在辛巴团队为双11佳绩兴奋之际，消费者质疑辛巴徒弟直播间售卖的燕窝是糖水。11月27日晚间，辛巴回应将回收全部售卖燕窝产品并承担退一赔三责任，共需先退赔6198.3万元。2020年12月23日，广州市场监管部门对辛巴进行了90万的罚款。此外，还有李佳琦、李雪琴等参与的直播存在买完商品不让换、数据注水等众多问题。而这些只是众多问题中的冰山一角。

△辛巴的“燕窝”

诚然，消费者更在意价格，然而大部分用户有一个认知前提，那就是消费者对于平台和主播的信任，消费者认为拿出来公开售卖的产品最多是质量不好，不会存在售假、欺骗等行为。不可否认的是，直播电商是一个新兴的产业，并且解决了很多社会问题。然而，也意味着这个行业必须要接受严格的市场审查。

直播带货将会越来越规范，针对直播带货乱象，有关部门纷纷“亮剑”。国家广电总局2020年11月发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，2020年11月6日，市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》等以加强对网络秀场直播和电商直播的引导规范，强化导向和价值引领，直播电商的合规化正在加速。

后疫情时代，在监管之外，随着生产和消费的恢复，消费者对于产品的质量必然会有更深层次的需求，单纯的廉价品将不再是硬通货，也意味着没有那么多的产品可以清仓处理了。

相比较购物平台和短视频平台，微信有一个社交基础的优势。微信直播最大的价值在于，在这里，用户更加真实，且彼此之间存在信任基础。因此，在深潜atom看来微信直播的非常好启动，同时可以更好利用微信群和朋友圈进行社交传播和社交裂变。此外，相信微信直播也将会是对微商的一种升级，狗皮膏药似的朋友圈和微信群微商广告，将会有一种更加友好的呈现方式。

2020年以来，短视频和直播是微信主推的两大内容生态，而最终的落点都落在了“每一个个体”上。安迪沃霍尔说在未来每个人都能成名十五分钟，而在直播间，你有可能在五分钟内就获得千万人簇拥，即使它是如此的短暂。

03 视频号是内容创业者需要

抓住的机会吗？

网媒的崛起，革了传统媒体的命，企业的营销预算开始流向了网络媒体，网络文章成了企业营销的首选。在PC时代，如果曾经有一个强大的工具，可以增加企业的商业影响力的话，那么它必须是博客。

然而，微信的崛起，几乎成为了每一个人的必备产品，建立了独立的生态和用户体系，使得用户对微信的信任程度远高于传统的开放性应用。基于此，微信公众号快速完成了对播客的赶超，让微信成为了全新的内容平台，快速取代了播客在企业心中的地位。

新商业大环境下，用户成为散落、动态的点，仅通过中心化媒体已经难以形成有效沟通，而社交裂变正是让分散在全网域的消费者通过社交关系连接、形成自驱动传播势能的有效手段。相比较单纯的粉丝和阅读，社交裂变更有价值和意义，对于内容的自传播和企业营销效果转化不可缺少。

△裂变传播

微信是腾讯在移动互联网时代的第一章船票，希望微信是一个长期的，能有至少十年以上影响力的平台级产品，所以对于商业化的需求并没有表现的那么急切。并没有通过微信的媒体平台进行商业化的操作，因此平台和创作者之间没有竞争关系，然而其他各家都需要面临商业化的问题，都会面临这种问题，这也就是说如今微信还是最好的内容创业平台。

在短视频和直播的布局上，微信的布局显得更加谨慎和滞后，这也就意味着微信对于未来视频时代的思考更加深刻。相比较其他平台对于内容的饥不择食，微信将会更加克制。在张小龙看来，视频号的目标是希望变成每个普通人都在用的东西，而不希望视频号仅仅成为大V、网红表演的地方。

视频号对于视频的价值，正如公众号对于文章的价值，将会对内容进行一次全新的洗牌。这相当于阻断了大部分营销号的前路，相信单纯的自我表达的内容会迅速下沉和被淘汰，除非个人IP很有价值。此外，短剧、剧集会更有市场。腾讯视频之前做了一系列探索，比如系列美食短片《早餐》、《风味》系列等，已经积累了一部分对于短视频的经验，或许会有腾讯体系内的内容的联动，给视频号带来全新的体验。

互联网内容会经历贴吧论坛的传奇志怪，到微博时代的段子手，再到自媒体时代的长文章，到信息量更大的视频时代。但这一次进入视频是彻底的转向。