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向星辰大海前进，B站可能也要开辟支付业务了

晰数塔互联网快讯
2021-01-20 07:26

编者按：本文来自微信公众号“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

随着移动互联网时代的到来，各类数字化工具的推出也早已使得我们在生活变得更为便利。其中特别是在支付方式上，从此前出门一定要随身携带现金，到现如今随着移动支付方式的广泛普及，一台手机就能够解决几乎所有的付款问题。并且由于移动支付领域本身就存在一定高频的特性，因此也使得众多互联网企业入局，并引发了这一领域的激烈竞争。

自2012年开始，支付宝与微信支付两大行业巨头就开展了连绵持久的补贴战。到现如今，移动支付领域基本已经呈现出“二分天下”的局面，其他平台则在为数不多的份额中成为了衬托行业繁荣的绿叶。直至去年，这一市场又开始暗流涌动，包括拼多多、字节跳动，以及携程等企业，也都表现出了都想要入局的迹象。

近日有消息显示，B站方面或也将开展支付业务。据天眼查公布的信息显示，2020年12月16日，B站关联公司上海幻电信息科技有限公司已经完成了对“bilibilipay.com”与“bilibilipay.cn”等域名的备案。与此同时，据悉B站在官网及多家招聘网站上开始招募有支付相关经验的工程师，因此也让外界有了更多对于B站或将进入支付领域的猜测。

B站支付蓄势待发，“小破站”再度破圈

在外界看来，对于B站来说，如果此次入局支付领域极有可能将是其在核心业务之外，再次试图破圈的举措。自2018年3月在美国纳斯达克上市后，B站的财务情况也得以公开。据官方公布的信息显示，其2018年第一季度约79%的收入来自于平台代理发行的手游《Fate/Grand Order》。但以游戏业务营收为主的收入结构，也一度使得B站成为了外界口中的“游戏”公司，而依靠单一业务的营收，显然无法支撑B站发展壮大的商业版图。因此在“去游戏化”的道路中，B站也逐步开始了自己的破圈之路。

经过一年多的努力，B站在2019年成功转变营收结构，游戏业务再也不是其唯一的支柱。根据官方公布的2019年第四季度财报数据来看，其游戏业务收入同比增长22%，达到8.7亿元，但营收占比则从上市时接近70%，降至更为健康的43%，直播与增值服务业务的收入为5.7亿元，同比增长183%，广告业务收入为29亿元，同比增长81%，电商及其他业务收入2.8亿元，同比增长241%。在此份财报中显示，B站的电商、广告，以及直播等业务都实现了长足的进步。因此在外界来看，仅从营收方面来说，未来非游戏类收入也或将会承担B站更多的增长任务。

除了“去游戏化”，B站方面还在影视宣发上做足了文章。2020年8月，B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒集团有限公司，据悉双方将围绕影视剧播出与影视IP衍生开发等，进行一系列深入合作。在此次合作后，B站将获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。不仅如此，B站方面还与BBC和Discover进行合作，在视频内容的细分化领域不断进行补足。

多个核心业务的崛起，亟待自有支付渠道

事实上在近年来，B站的众多动作也都透露出其破圈的想法。而如今或将入局支付业务消息的曝光，也显示出其进一步完善平台生态的决心。对于已经有了一定体量的B站来说，支付业务不仅仅是其破圈道路上的一次尝试，更是一家互联网大厂“守江山”的必然举措。

尽管B站方面此前已推出了钱包功能，但在支付功能上的缺失显然还无法构筑更为坚固的护城河。根据官方2020年第三季度的财报显示，大会员与直播等增值服务业务的收入同比增长116%，达9.8亿元。而值得注意是，现阶段B站的大会员及直播打赏等业务的充值付费功能，所依靠的还是支付宝与微信支付两大第三方渠道，因此也使得其自家支付业务也顺应了平台逐步壮大后的发展趋势。

如今在长视频领域除了唯一一家“盈利”的芒果tv外，包括B站在内的多个平台无疑都在开源节流。自有支付业务的推出，极有可能也将是B进一步降低平台运营成本动作之一。毕竟在使用各类第三方支付渠道时，均需要支付相关的渠道费用。例如根据支付宝商家中心公布的信息显示，支付宝APP支付功能的使用，需根据支付笔数承担一定费率，其中非特殊行业费率为0.6%，特殊行业费率为1.0%，包含休闲游戏、网络游戏点卡、游戏渠道代理、游戏系统商、网游周边服务，以及交易平台等。

并且自有支付渠道的推出，无疑也将为B站后续的交易闭环打下基础，并且用户的流转也得以进入私域。但在其现有业务中，除了游戏与直播外，其他业务对于支付的需求并非高频，因此自有支付业务上线后，用户的接受程度还有待后续考量。并且由于直到如今才显露出布局支付业务的意图，这一动作的背后或有着更为深层次的意味，有相关业内人士推测，B站此番布局支付业务或是为新业务的上线做准备。

孵化支付业务，依旧还需面对诸多问题

尽管B站或将推出自有支付业务，但其在推进的过程中仍存在不少困难。目前，开展支付业务需遵循中国人民银行制定的《非金融机构支付服务管理办法》，并取得由中国人民银行核发的非金融行业从业资格证书（支付牌照）。而对于想要开展支付业务的平台来说，除了与现有具备资质的企业合作外，暂时仅有通过收购的方式来获得牌照。但自去年开始，越来越多互联网厂商开始争抢支付牌照，也使得其代价日益增高。

尽管此前B站已经推出“钱包”功能，但要满足平台核心用户群体的需求，显然还需要多方面的考量。截至2020年9月30日，B站的移动端月活用户量已达1.84亿，日活用户达5300万，月均付费用户数达1500万，付费率从去年同期的6.2％也提升至7.6％。对于如今已经日益庞大的付费用户群体，B站或将上线的支付业务也将处于“众口难调”的境地，如何让用户“买单”还需进一步的探索。

但由于在此之前B站尚未在这一域有过相关经验，因此在增加支付业务后，例如安全等方面的问题也同样也需要考虑。

直面行业巨头，支付业务仍需从长计议

除了还需解决诸多问题外，B站或将上线的支付业务，也使得其将在这一领域直面与支付宝与微信支付两大巨头的竞争。根据艾瑞咨询2019年公布的移动支付行业相关数据显示，在移动支付领域，支付宝已经占据53.8%，微信占据39.9%的市场份额，使得其留给其他平台的已然不多。但作为腾讯与阿里方面均有投资的B站，在这一方面显然仅有小概率会与两者直接竞争。

在平台一步步破圈的趋势下，B站新增支付业务显然有着充分的理由。但在面对现阶段的重重困难下，这一业务的推出能否受到用户的青睐，则还有待时间的检验，而如何借助这一服务来吸引更多的用户，并提供差异化服务，则还需要B站从长计议了。