首页 > 科技快讯 > 2021年，盗版的“白金时代”？

2021年，盗版的“白金时代”？

晰数塔互联网快讯
2020-12-29 11:39

神译局是36氪旗下编译团队，关注科技、商业、职场、生活等领域，重点介绍国外的新技术、新观点、新风向。

编者按：流媒体平台如火如荼的发展某种程度上带来了盗版的狂欢——以前可能需要等资源的作品，现在轻轻松松就可以拿到完美的拷贝。那些站在流媒体平台背后的公司们看似是盗版的受害者，其实从盗版的泛滥中获益良多，因为盗版无形中扩大了它们品牌文化的影响力，让观众愿意为线下的许多活动掏钱。2021年是可能会是盗版的又一高光时刻，它可能会让好莱坞的旧式盈利模式式微，但也可能会滋养和培育未来新的经济模式——体验经济。本文作者Abigail De Kosnik，原文标题2021 Will Launch the Platinum Age of Piracy。

迪士尼宣布，一系列新的星球大战（Star Wars）和漫威（Marvel）系列电影将在未来几年登陆其流媒体平台

图片来源：LUCASFILM LTD.

周四，迪士尼（Disney）宣布了一项计划，将在未来几年向其流媒体平台“迪士尼+”（Disney+）添加50多部新剧和原创电影。迪士尼加大流媒体服务规模的决定，与华纳传媒（WarnerMedia）最近宣布将在HBO Max上直接发布2021年全部电影的决定相呼应。对于媒体公司明显放弃在院线上映的做法，导演和经纪人们哀鸿遍野咬牙切齿（其中Christopher Nolan的声音最为响亮）。但另一种不同的形式——盗版媒体——为明年将有如此多高质量内容在网上首映而欢呼。正如《好莱坞报道》（The Hollywood Reporter）的Kim Masters指出的那样，“（华纳）还在假装这些电影在HBO Max上播出之后也不可能有盗版，”但盗版是不可能没有的。媒体盗版曾经经历过几个黄金时代，包括1999-2002年的全盛时期和2003年-2008年的鼎盛时期，但华纳和迪士尼的新战略几乎可以保证，2021年将是一个白金时代的黎明。

尽管传媒业一直在努力防止对电影、电视剧、音乐、视频游戏和其他数字文化产品的网络盗版，但用于数百万用户非法上传和下载受版权保护文件的基础设施20多年来一直在充分发挥作用。我和我的伴侣Benjamin De Kosnik开发了一套工具，用于对特定媒体文件周围的BitTorrent活动进行采样。我们的研究表明，由于流媒体的出现，在线盗版已经开始蓬勃发展。HBO热播剧《权力的游戏》（Game of Thrones）的最后一集在播出后的15周内被下载了3200万次，迪士尼2020年的电影《花木兰》（Mulan）在上映后的12周内被下载了2140万次。（我们的数据并不能反映盗版活动的总规模，因为每个下载的文件都会被进一步分发给成千上万的观众。）

从历史上看，盗版一直饱受这一问题的困扰：当一部电影在影院上映时，没有可以流通的完美拷贝，所以要么付费亲自观看，要么观看低质量的偷录版本（没错，由影院里的某个人偷偷录制的），要么等上几个月，直到电影的蓝光版本发行。但明年，当华纳公司的17部新电影在HBO Max上首映时，那些不愿意掏钱的人们马上就可以分享完美的拷贝了。

但他们不会是唯一的受益者。这种盗版对媒体公司和作者、编剧等人也有好处，即使他们损失了一些订阅费用。2021年，在电影上映日观看电影的人将比以往任何时候都多，因为华纳电影将通过HBO Max和盗版网络“登堂入室”——没错，进军家庭市场。许多观看盗版的人也是它们的忠实粉丝，他们会在社交媒体上大力宣传自己喜欢的华纳电影，这将提高HBO Max的订阅量，并增加他们最喜欢的电影的文化价值。这么看来，盗版者们的迅速行动，在巩固自己在电影爱好者中的声誉的同时，也使华纳2021年的电影成为一些传奇。

2021年将是盗版狂欢的一年，但又不仅仅是只有盗版狂欢的一年。相反，它将标志着媒体公司一个新时代的开始。华纳并不是唯一一个决定立即在其流媒体平台上取消影院上映计划的公司。迪士尼首先改变了方向，在2020年，由于新冠疫情带来的冲击，人们不可能或不提倡去看电影，《汉密尔顿》（Hamilton）和《花木兰》在“迪士尼+”上首映。鉴于迪士尼和华纳今明两年的行动，在此次疫情之后，电影公司很可能会选择在流媒体和影院同时上映一些大牌电影，而有些电影只会在流媒体上播出。换句话说，庆祝活动可能不会局限于2021年，因为盗版者们将在明年之后获得许多电影的完美拷贝。

有一家公司将比其他公司更能从这些媒体格局的重大变化中获利，那就是迪士尼。迪士尼准备利用“迪士尼+”提高流媒体订阅，同时提高公园、游轮、音乐会和其他现场活动的门票销售——只要这些线下娱乐方式被证明是安全的。

在后新冠病毒时代的媒体经济中，几乎所有内容基本上都可以作为面对面提供的营销活动。随着大量录制的视听娱乐以相对低廉的价格通过流媒体服务或盗版网络免费获得，一个与媒体相关、同时似乎有可能吸引消费者的将是实体体验。在长时间的活动受限和社交受限之后，人们会想要去一些地方——去做、去看、去闻、去品尝、去触摸一些东西。人们还将寻求在他们的社交媒体订阅中加入自己在独特和令人兴奋的环境中拍摄的照片和视频。疫情过后，迪士尼乐园的游客人数总是会猛增，但随着迪士尼在新冠疫情蔓延期间为数亿家庭提供新的媒体内容——不管是流媒体平台还是盗版——都不断地增加着自己在观众中的人气，让人们想在疫情结束的第一时间冲进迪士尼乐园。。

这就是为什么我怀疑迪士尼是故意让盗版传播的了。通过合法和非法的网络机制，迪士尼将自己那些具有极高知名度的项目展示给全球广大观众，同时利用巨大的宣传机器广泛造势。虽然盗版在其中也作出了不少贡献，但这并不重要，因为它将使迪士尼名声大振，并保证在疫情之后，大量的观众愿意为线下的实体乐园买单。如果2020年上映，像《花木兰》这样的电影本可以获得巨大票房，但迪士尼放弃了这一票房收入。对迪士尼来说，重要的是有很多人观看了那部电影，即使他们没有付钱，而且轻松、持续地访问它的内容扩大了粉丝基础，让粉丝们渴望在2022年给迪士尼乐园、迪士尼世界和迪士尼游轮心甘情愿地花费数千美元。

那么华纳公园或奈飞公园（Netflix’s park）在哪里呢？为了在未来获得高额利润，媒体公司需要在流媒体和体验两方面都取得胜利。环球影城（Universal）有公园，但其流媒体服务“孔雀”（Peacock）尚未获得大家的认同。对Netflix来说，一个明智的举措是尽快（如果还没有的话）竞购Alamo Drafthouse这样的连锁影院。Alamo Drafthouse将最新的投影和音效技术与一种很酷的复古怀旧氛围结合在一起，而且每次放映的时候都会提供高品质的食物和饮料。Steven Soderbergh本周告诉《The Daily Beast》，他认为大型连锁影院未来将有机会成为“保留剧目电影院”，吸引那些想在影院看经典电影的观众。即使人们可以在自己家里低价或免费看电影，他们也可能会花一大笔钱作为一个特殊的活动去看电影。

各种以媒体为主题的体验也同样能够获得吸引力，包括见面会、现场表演、小组讨论（如PaleyFest）和大会等，粉丝们可以花钱来享受与创意人员和演员见面的特权，把玩官方道具，参观布景复制品，或者通过其他方式与他们最喜欢的演员、导演、角色和场景发生戏剧性的接触——然后他们可以把这些内容转换成社交媒体上的帖子，在这些帖子中，他们（粉丝）就是明星。粉丝活动总是用来宣传电视剧和电影，但在新冠疫情后，这一行动可能也会起到相反的作用：节目和电影可能是激动人心的真人活动的宣传。

长期以来，迪士尼一直将媒体制作作为昂贵的现场娱乐活动的灵感、场合和广告，而在这一方向上，它将更加积极地推出新的在线游戏。如果可能的话，其他主要媒体公司也应该效仿。2021年是可能会是盗版的又一高光时刻，它可能会让好莱坞的旧式盈利模式式微，但也可能会滋养和培育未来新的经济模式——体验经济。

译者：喜汤