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Netflix非洲举步维艰：盗版猖獗、网费贵网速慢，用户还没钱

晰数塔互联网快讯
2020-12-23 11:11

编者按：本文来自“腾讯科技”，审校：皎晗，36氪经授权发布。

据媒体报道，流媒体巨头Netflix 通过制作更多适合当地人口味的原创电视剧进军非洲市场。但当地盗版猖獗、数据流量昂贵、网络接入速度慢加之用户缺钱，让这家公司的业务拓展之路并不顺畅。

在海洋公园体育场的舞台上，一位导演喊道：“开拍!”镜头开始转动，一名身穿蓝绿色潜水服的年轻女子开始跳舞，一只海狮随之从蓝色的水箱中跳出来，在她面前旋转。

这是电视剧《JIVA!》剧中的最后一幕。流媒体巨头Netflix 制作的这部原创电视剧讲述一个才华横溢的舞蹈演员意识到，自己优美的舞蹈动作可以成为离开南非沿海城市德班工薪社区的捷径。Netflix 希望一系列新剧的上线能在这个世界上最年轻、发展最快的大陆吸引数百万新订户。《JIVA!》正是其中之一。

“他们很喜欢我写的这个故事，然后就开拍了。就像一、二、三，”这部电视剧的主创、制片人兼执行制片人Busisiwe Ntintili说。《JIVA!》将于2021年在Netflix的流媒体平台上进行全球首映。“这表明Netflix真的知道他们想要什么。”

撒哈拉以南的非洲地区是Netflix公司争夺1000亿美元全球流媒体市场的最后区域之一。这里的11亿人口为公司带来了尚未深耕的巨大机遇。今年1月份，Netflix称其在美国以外的用户数量首次超过1亿。

非洲的流媒体业务有望迅速增长。总部位于伦敦的行业预测机构数字电视研究(Digital TV Research)估计，2025年，非洲的视频订户数量将从2020年的390万激增至1300万。

本月，Netflix任命津巴布韦商人、非洲电信和技术公司Econet Group创始人兼董事长马西伊瓦(Strive Masiyiwa)为公司董事会成员。

Netflix公司表示，南非是非洲大陆最发达的经济体，今年1月至11月，该国的流媒体用户数量较2019年同期增长了一倍多。

为了赢得非洲人的眼球和钱包，Netflix也在加大对非洲原创节目的投资，该公司拒绝透露具体支出金额。

但在非洲大陆，流媒体服务仍面临诸多挑战：盗版猖獗、数据流量昂贵、网速慢，还有当地用户缺钱。许多非洲人仍然认为Netflix价格昂贵，而且在许多市场只接受美元支付，这就限制了Netflix在非洲只能吸引精英观众。

数字电视研究公司首席分析师西蒙默里(Simon Murray)表示，Netflix如果想在非洲大陆占据主导地位，就需要投入更多资金。他说，Netflix已经在非洲当地外包制作了一些原创内容，但尚未承诺投资开设自己的工作室。

Netflix的主要竞争对手是本土流媒体公司Showmax，这是一家在南非约翰内斯堡上市的企业，隶属于MultiChoice Group。Showmax公司在非洲大陆以原创非洲内容占据优势地位，原创内容约占Showmax收视率的40%。

Showmax是在Netflix登陆非洲大陆之前上线的，其也是第一家能够提供离线观看功能以及不同质量下载服务的服务商。

根据数字电视研究公司的数据，Netflix目前在非洲排名第一，订阅用户数量接近200万。Showmax以68.8万名订阅用户位居第二，但这一数字没有计入MultiChoice旗下付费电视服务DStv的订户数量。对这些订阅用户来说，Showmax是免费或以优惠价格提供给某些电视订户的附加服务。MultiChoice去年刚刚从非洲最大的互联网和媒体巨头Naspers分拆出来。该公司说，Showmax以及姊妹品牌GOtv和DStv目前总共拥有2010万订阅用户。

其他竞争对手明显落后。数字电视研究公司的数据显示，亚马逊Prime Video在非洲大陆仅拥有约10万订阅用户。迪士尼旗下的流媒体服务目前还没有在非洲大陆上线。

目前Netflix是在荷兰阿姆斯特丹管理欧洲、中东和非洲地区的大部分市场，但该公司正在非洲当地增加本地业务。今年早些时候，该公司首次推出了非洲原创电视剧《特工女王》(Queen Sono)，这部电视剧在多个国家都进入了Netflix的前十榜单。在推出第二季后，Netflix因后勤保障问题取消了这部电视剧的后续拍摄计划。

Netflix表示，会在非洲大陆寻找最好的非洲故事和创作者，然后为他们提供资源，让他们制作出最好的电视剧或电影。语言、口味、文化、经历和情感的多样性也很重要。

Netflix今年宣布将在尼日利亚推出更多原创内容，包括改编自1986年诺贝尔文学奖得主沃尔·索因卡(Wole Soyinka)的戏剧《死亡与国王的侍从》(Death and The King’s Horseman)的电影。Netflix还获得了在肯尼亚、加纳、莫桑比克和安哥拉等国制作发行原创节目和电影的许可。

为了吸引尽可能多的订阅用户，Showmax和Netflix都在努力寻找最合适的价格点。

Netflix目前正在测试在非洲地区仅向部分用户提供手机订阅服务，Showmax已经上线了这种订阅服务。在南非，每月的价格是59南非兰特，相当于4.03美元。

“每个人都希望能够接触到更广泛的受众，并在更多市场产生影响。如果南非以外的非洲人看到年轻人在跳舞，他们就会很兴奋。”Busisiwe Ntintili说。