上市一年，B站脱轨
编者按：本文来自微信公众号“锌刻度”（ID：beefix），作者：李觐麟，36氪经授权发布。
文/锌刻度记者
编辑/许伟
1.蔡徐坤此次一纸律师函状告B站侵犯其权利一事，实则是B站鬼畜区文化走偏的恶果。
2.被央视点名批评之后，B站针对低俗敏感的内容进行了整改下架。但最近又因《楚天都市报》称其“低俗动漫内容卷土重来”，再次走上风口浪尖。
3.作为Z世代最喜爱的APP之一，B站覆盖人群普遍自身分辨力不够成熟，因此未来在内容的把关上还需更加严格。
上市时间满一年不久，哔哩哔哩（以下简称“B站”）就深陷舆论漩涡。不仅收到蔡徐坤发出的一纸律师函，还因为低俗内容泛滥而被央视点名批评。
纵观过去一年，B站在“游戏下降，内容增长”上所进行的布局是显而易见的。但从效果上来看，丰富度获得提升的同时，不良内容也开始肆意泛滥。
低俗泛滥：曾经的鬼畜已经越走越偏
鬼畜缘起于日本弹幕视频网站NICONICO，在中国经过A站、B站的传播，形成了如今的鬼畜文化。在B站上，能够看到鬼畜区分为“鬼畜调教”、“音MAD”、“人力VOCALOID”以及“教程演示”四部分。
实际上，鬼畜是对严肃正经话题进行解剖后通过重复、再创作等形式以达到颠覆经典、解构传统、张扬个性、强化焦点、讽刺社会等目的的一种艺术形式。从最初的金坷垃肥料、玩游戏上瘾的德国boy、元首，再到蓝蓝路、梁逸峰、约瑟翰·庞麦郎以及如今的蔡徐坤。鬼畜素材在不断丰富，鬼畜文化也日益崛起。
在其中，B站起着至关重要的作用——B站是中国内地首个建立鬼畜分区的弹幕网站。在B站的鬼畜区，有几个不得不提起的人物。“ilem”被粉丝称为鬼畜教教主，是中文Vocaloid的代表人物之一，因其魔性曲风而闻名B站。
其制作的《普通的disco》《花儿纳吉》《达拉崩吧》等歌曲多次出现在各大晚会、演唱会上，火爆程度甚至已经“出圈”，被视作二次元文化逆袭主流的典型案例。
“伊丽莎白鼠”在B站鬼畜区也是大神级的人物。根据“花儿不哭”统计鬼畜区视频总播放量最高的UP主正是“伊丽莎白鼠”，并且从2014年9月2日开始就以一骑绝尘的优势强势占领第一位。
唐国强为“伊丽莎白鼠”颁奖
在年初举办的POWER UP 2018上，B站甚至请来唐国强给“伊丽莎白鼠”颁奖。而两者间的渊源在于，“伊丽莎白鼠”曾制作了火爆全网的鬼畜视频“诸葛孔明大战王司徒”。
唐国强当场谈道：“二十多年前我拍《三国演义》，好像对诸葛亮这个人物宣传并不多。倒是二十多年之后，年轻人都知道诸葛亮了。我感谢鬼畜，它帮我宣传了，好多人从这知道了诸葛亮，比二十多年前还要火爆。”
这些都是鬼畜文化向主流文化靠近的正面案例。但随着内容制作者的逐渐增加，鬼畜与恶搞之间的界限开始变得模糊。“有些UP主为了点击量和跟风潮把视频剪得很低级趣味，谁有热度就带上谁，现在甚至还会加上血腥暴力的素材，真是恶搞没下限。”欣欣玩B站差不多5年，但近一年的B站内容让她越来越失望。
与“ilem”、“伊丽莎白鼠”等技术流制作的鬼畜视频不同，如今不少鬼畜区UP主往往是故意将热门素材混乱地剪辑在一起，加之噱头十足的题目，赚取点击量。但从内容质量上来看，既缺乏新意，又粗俗不堪，鬼畜逐渐走向恶搞。
蔡徐坤在B站上被恶搞
而蔡徐坤此次一纸律师函状告B站侵犯其权利一事，实则是B站鬼畜区文化走偏的恶果。在这些高点击量的视频背后，内容驱使着审丑文化、恶搞文化的肆意发展。对于B站来说，可谓成也鬼畜，败也鬼畜。
治标不治本：整治管控简单粗暴
除了鬼畜之外，B站还是各类小众文化圈的狂欢圣地。由于动漫、番剧播出及时，且播放权均属购买所得，因此B站很长一段时间都被视作“追番必看的网站”。
不过此前曾因出现内容暴露暧昧的动漫，被央视点名批评。在此之后，B站针对低俗敏感的内容进行了整改下架。但最近又因《楚天都市报》称其“低俗动漫内容卷土重来”，再次走上风口浪尖。
根据记者观察，B站近一年内的确加强了对动漫内容的审查。加之4月以来，B站并未购买到较大尺度的动漫版权，所以这口锅B站可能不会背。
然而B站内容审核的方式却存在着“一刀切”的问题。锌刻度记者此前曾针对ASMR行业打擦边球的违规现象进行过深度调查，当时在B站、斗鱼等网站上都存在不少违规主播、违规视频。
但不久后记者发现由于监管力度的加大，ASMR内容几乎被全网封禁。直接在B站上搜索“ASMR”，已经搜索不到任何内容了。可内容的审核仅仅是通过“一刀切”的方式就能解决吗？答案是否定的。
ASMR实际上是一种自发性知觉经络反应，让人们在听到某种特定类型的声音时，在大脑和脊柱产生一种酥酥麻麻痒痒的感觉，感到舒服、愉快。不少失眠症、抑郁症患者习惯于借助这种声音入眠。
因为对于认真在做正常内容的UP主来说，“一刀切”的方式让他们失去了发展的机会。而对于打擦边球，破坏ASMR行业的人来说，这样的方式也并没有完全禁锢住他们的手脚。
一位长期混迹B站的用户告诉记者，B站现在审核内容力度的确加大了，但也并没有从源头上解决问题。例如想要找到ASMR的相关内容，可以搜索“A丨SMR”或者“掏耳朵”等代替词语。
随后记者通过验证发现，用这些暗语的确还是能够搜索到相关内容。甚至从封面和标题上来看，与未整治前的低俗、暴露内容并无两样。
B站上搜索“掏耳朵”仍能找到的ASMR视频
实际上，由B站UP主创作的高质量视频贡献了平台整体89%的播放量。2018年第三季度，B站月均活跃UP主数达57.4万，月投稿量达171.6万，分别同比增长130% 和136%。UP主与内容对于B站的重要性不言而喻，所以要想得到长久良性发展，B站的内容审核机制上还需要进行更有效的整改。
本末倒置：赢了流量却输了忠实用户
去年上市以来，B站开始不断弱化游戏收入的占比，着力推动内容增长。为扶持高质量内容创作者，B站先后推出了“创作激励计划”和“新星计划”等项目。同时也紧跟Vlog风口，推出“30天Vlog挑战”活动。
基于粉丝数、作品播放量等数据，B站会提供官方补贴，持续扶持新人UP主。对内容的一系列激励，其实也是为内容变现，实现新的利益增长点而努力。
B站的内容变现最终仍然是拥抱淘宝。去年底，B站与淘宝已在内容电商以及B站自有IP的商业化运营方面达成战略合作，双方将依托各自资源优势，在B站自有的IP商业化运营、UP主内容电商等方面开展广泛合作。
相较于前辈A站，B站如今已经在资本路上走得越发顺风顺水，算是已经“出圈”。但以内容为发展核心的B站，学会扬长避短，才能得到更长久的良性发展。截至记者发稿前，B站发布最新公告，称发现站内有部分创作者利用恶搞、夸张或涉嫌低俗的标题、封面吸引眼球、博取流量。运营团队会把此类稿件视同为违规内容，打回修改或下架，并对多次恶意违规或造成恶劣影响的账号予以封禁。
在蔡徐坤之前，吴亦凡几乎是最热素材
事实上，B站上从来不缺乏各路大神，只不过在高速发展的同时，站内本土文化遭到了其他文化的冲击，内容审核机制又过于简单粗暴，才走到了如今的困境。
作为Z世代最喜爱的APP之一，B站覆盖人群普遍自身分辨力不够成熟，因此未来在内容的把关上还需更加严格。同时也要加强对站内原本的二次元文化保护，因为B站最忠实的用户大多数还是来自最初的二次元群体，为了流量丢掉初心，恐怕会得不偿失。
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