最前线 | 促销常态化，淘宝特价版官宣每月最后1周为“1元更香节”
36氪获悉，淘宝特价版官方宣布将持续推进“1元包邮”业务的常态化，确定每月最后一周为“1元更香节”，超百万件工厂直供好货1元包邮。从国家知识产权局商标局中国商标网可以获悉，淘宝特价版提交了“1元更香”商标注册申请。
早在10月10日，淘宝特价版就上线了为期一个月的厂货大促“1元更香节”，1亿件工厂直供商品1元包邮。据悉，“1元更香节”是今年3月淘宝特价版上线以来，力度最大的促销活动——淘宝特价版联合了145个产业带、120万产业带商家、50万工厂，提供产地直发的源头货，定位就是做工厂货的“双11”。而今官宣将其推进为常态化的业务，可以看出淘宝特价版抢占下沉市场的雄雄野心。
在“1元更香节”启动初期，淘宝特价版可谓是花了不少心思在宣传上。在线上推广中，不仅与今年参演了《乐夏2》的大波浪乐队合作推出了魔性MV《厂货大时代》，更是邀请到了“真香鼻祖”王境泽出演广告，让他喊出“不要真香要更香”的口号。在社交媒体造势中，淘宝特价版在微博发布了#11111111111#的话题讨论，并启动了“锦鲤”抽奖活动。
在线下触达用户中，淘宝特价版不仅在杭州钱江路地铁站投放了一组土潮海报，也在上海宣布首家“1元店”开业。
线上推广和线下造势双管齐下，让“1元更香节”获得了巨大的流量和关注。如今，为了延续这一热度，淘宝特价版将此次营销演变成常态活动。
阿里巴巴集团副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海在采访中曾表示，“我们之所以做‘1元更香节’是因为这个模式是成立的，一方面消费者非常喜欢，另一方面，工厂也能够赚到钱，在过去几个月，这两个点我们在淘宝特价版的‘一元购’活动场里面都已经得到了验证”。
淘宝特价版于今年3月正式上线，主打低价抢占下沉市场。不少人认为，淘宝特价版是阿里巴巴降维阻击拼多多的武器。眼下它已展现出迅猛势头——根据官方数据显示，截至11月，淘宝特价版年度活跃购买用户数已超1亿。
不过，对于消费者来说，1元真的能购买到保质又保量的产品吗？也许时间会给我们答案。
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