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当剪辑视频博主纷纷转战微博

晰数塔互联网快讯
2020-12-08 17:19

作者：龚进辉

如今，视频这一杀时间利器，已成为兵家必争之地，而从不同维度出发有不同的解读。比如，从时间长短来看，分为长视频、短视频；从内容原创性来看，则分为原创视频、二次创作（以下简称“二创”）视频。

近年来，二创视频不断涌现，尽管无法在内容原创上体现稀缺性，却凭借出色的脑洞和创意剪辑，依然魅力不可挡，受到用户认可和喜爱，诞生一大批才华横溢的剪辑视频博主，这些剪辑视频圣手正迎来属于自己的春天。

我注意到，过去以鬼畜闻名的B站是剪辑视频博主的核心阵地，很多二创视频率先在B站走红，之后再火遍全网，最典型的要属雷军首支单曲《Are you ok》。如今却出现微妙的变化，即越来越多的剪辑视频博主转战微博，把微博当作重要的运营阵地，不断积蓄能量和出圈，从而获得更大影响力。

@人类行为图鉴火了

作为一个资深视频爱好者，我十分喜欢观看奇葩、搞笑、有创意的视频，无论是剪辑视频博主老司机还是新晋后起之秀，我都略知一二。如果让我推荐三个必看的剪辑视频博主，我会推荐@人类行为图鉴 @青红造了个白 @资深观众韩梅梅，三大博主风格迥异，但各有各的出彩之处。

@人类行为图鉴主打用图鉴带你看遍人间百态，视频内容主要有三个类型：人、事、态，即以某种人、某种事或某种群体状态切入，脑洞大、素材多，前者指角度新颖独特，后者指贴合主题的素材不重样，在轻松逗笑之余，也不乏发人深省、令人感动的片段。

别看@人类行为图鉴直到今年3月底才开博，但涨粉速度飞快，目前粉丝数接近400万，这与其频频出圈、上热搜不无关系。3月31日，博主发布第一条视频#中国大爷图鉴#，随即登上热搜，视频播放量超过900万，助力其积累第一批粉丝。4月博主开启开挂模式，#中国姐妹图鉴#、#外卖小哥图鉴#等大受欢迎，先后14次登上热搜，开博不到1个月便斩获百万粉丝。

@人类行为图鉴简直是粉丝的快乐源泉，带来诸多感动和正能量，治愈许多不开心和难熬的时刻，而粉丝的支持也给博主再创作增添动力。在我看来，图鉴是博主的一大杀手锏，既能让被提及的粉丝产生情感共鸣，完全感同身受，也能让未被提及的粉丝大开眼界，了解更多不同群体的生活。因此，你会看到，“图鉴”一词成为热搜榜常客，人民日报等官媒也开始频繁使用。

看过@青红造了个白的视频，不得不被博主的神剪辑所折服，把欧美大片和本土影视的破壁创意玩得出神入化，碰撞出不一样的火花，脑洞大开成为其最大特色，得以在主打电影解说、电影集锦的一众电影博主中成功突围。去年11月，博主推出首个尝试做话题的视频作品——#刘华强怒怼灭霸#，开启出圈之路。

此后，尝到甜头的@青红造了个白在出圈上一发不可收拾，相继推出#赵本山劝导小丑#、#哪吒之象牙山降世#，发掘本土经典影视的闪光点，跨界玩梗兼顾接地气和高级，均登上热搜，话题阅读量分别为3.4亿、5.2亿。值得一提的是，博主置顶博文“你想和谁合影，发照片我来帮你实现”常年更新互动，已成为一个P图趣味作品集锦，更是连接博主和粉丝的重要纽带。

@资深观众韩梅梅充分发挥海量阅片的优势，为粉丝带来有趣的内容，新剧做脑洞向剪辑，老剧以特殊视角剪辑，形成鲜明的差异化特色。比如，针对新剧《琉璃》，博主一时开脑洞创作了#离泽宫的正确打开方式#这个视频，成为《琉璃》剧方的宣发方向。同时，博主从不同视角挖掘《恶作剧之吻》中江直树的另一面，掀起粉丝重温该剧的热潮，并间接带火郑元畅主演的《蔷薇之恋》等其他老剧。

正是#江直树人设崩塌#这个视频，使@资深观众韩梅梅一战成名，出圈大幕拉开。此后，博主不仅坚持另类视角全方位解读《情深深雨濛濛》《回家的诱惑》等老剧，还不忘及时跟热点追新剧。努力就有回报，短短2年粉丝数便从一两百万飙升到865万，既与内容大受欢迎有关，也与博主细心维系粉丝关系密不可分。

为什么是他们走红？

其实，三大博主迅速走红，成为头部剪辑视频网红，各有各的过人之处，但也有共通性，即取决于自我努力+平台扶持。

先说自我努力，主要包括选题取巧和玩转话题，前者指选题在强调创意、差异化的同时，既做到人无我有、人有我优，还积极顺应年轻化的趋势。比如，@人类行为图鉴推出的图鉴系列带你看遍人间百态，选题方向既接地气又不容易重复，而且有很多与年轻人相关的元素，包括校园生活、年轻情侣等，迎合年轻人的喜好，不断加强与年轻化的关联程度。

后者指话题运作能力，包括创造话题、使话题发酵并上热搜，这直接决定视频能否出圈走红，重要性不亚于精心打磨内容。@人类行为图鉴正是充分享受到上热搜红利的幸运儿，善于引领热点，光4月份就上热搜14次，截至10月累计上热搜的视频话题高达32个。

@资深观众韩梅梅也是玩转话题造势的高手，根据热点以女性视角剪辑日韩、欧美、国产剧的精彩片段，成功打造出代表作#影视剧里惹不起的女人#，鉴于女性话题往往带有争议性，该系列视频常常引发女性网友的激烈讨论，多次登上热搜。同时，博主还巧用二次传播，#江直树人设崩塌#、#谁不想被杜飞这样的男孩追#上热搜后，获得郑元畅、苏有朋本人回应，使话题热度进一步升温。

再说平台扶持，既有运营挖掘及日常扶持，也包括平台运营活动。据我观察，三大博主均与微博保持密切沟通，除了在日常对接中对博主的优质视频内容进行推荐外，还积极推动三大博主做视频创意话题，丰富内容曝光渠道，获得更广泛的传播，多次登上热搜。

换言之，视频创意话题就是放大器，微博通过与三大博主联动，迅速扩大他们的影响力。对此，@青红造了个白深有体会。此前，博主爆款作品被其他账号搬运，产生热度，但并未更好落在博主本人的优质内容上，在微博运营小伙伴的助力下，博主开始尝试制作创意话题，并屡试不爽，终于如愿尝到出圈的喜悦。

此外，三大博主还踊跃参与平台运营活动，借助这一大好机会来打响知名度。@微博幽默发起的品牌活动，@人类行为图鉴一直积极参与，并从活动中获得更多关注度。@青红造了个白亦如此，作品《【信条】我是彪是我》参与#电影种草官#活动，喜提2.6万+互动量、361万次播放量的佳绩。

最近，@微博视频联合@人民网共同发起#2020微博混剪大赛#，提供#平凡英雄#、#盘点2020#、#人物2020#、#影视2020#、#趣味2020#五大创作方向，奖金设置非常豪横，包括总奖金池30万元×单人最高奖金可得2.7万元。此举代表微博搭建一个展示自我的舞台，将盘活剪辑博主的内容和创作者生态。

无论是混剪高手还是剪辑小白，都能收获成长，毕竟跟着平台有肉吃准没错。比如，@人类行为图鉴选择#趣味2020#这一方向参赛，推出《体育差生图鉴》，单条视频不到24小时播放量便突破1000万，目前飙升到1237万，#2020微博混剪大赛#对剪辑视频博主的加持效应可见一斑。

当然，回到三大博主爆红本质，内容为王、渠道为王之说均有点片面，因为天然地把内容与渠道对立起来，实际上是二者相辅相成的结果，谁也离不开谁。不过，话说回来，与其说三大博主强于内容把控，不如说他们是出色的产品经理，深谙社交媒体的内容火爆法则和用户浏览喜好，在做选题、上热搜上很有一套。

别怀疑，微博还很年轻

三大博主发光发热，形成标杆案例，成为微博二创步入正轨的一个缩影。在微博平台的大力扶持下，二创视频作者和二创消费人群在微博已日趋成熟，而且一个趋势愈发明显。即二创博主以B站为主阵地的局面正在被打破，他们纷纷转战微博，开启第二春，甚至把微博放在头等重要位置，使微博的行业地位不断提升。

没有对比就没有伤害。@人类行为图鉴 @青红造了个白 @资深观众韩梅梅的内容均选择多平台分发，但在各大平台的表现不一，一大实锤便是在B站的影响力远不如微博，粉丝数更不在一个量级，三大博主微博粉丝数蹭蹭蹭往上涨。比如，@资深观众韩梅梅微博粉丝数865万，B站粉丝数仅为2.9万，差距明显看似偶然，实则偶然中有必然，原因有二：

一是微博天然具有社交土壤。尽管移动互联网加速内容去中心化进程，但微博作为响当当的社交媒体，仍发挥不可替代的舆论场作用，既有实力在线的优质内容创作者，也有高粘性的内容消费者，牢牢占据热点和话题的引领优势，可以助力包括二创在内的优质内容引爆。随着微博日活、月活稳步增长，社交土壤愈发肥沃，二创博主不愁视频播放量、互动量上不去。

二是微博开始重仓二创。近年来，视频成为微博发力重点，今年7月更是提升到战略高度，微博视频创作者升级为微博视频号，并顺势推出“微博视频号计划”，未来1年将投入10亿精准广告投放资源和300亿顶级曝光资源，帮助视频号积累社交资产，实现品牌影响力的提升和出圈。这对于包括二创博主之内的视频号是一大利好，乘着微博重仓视频的东风，二创博主有望实现名气、收益双丰收。

注意，凡事不能只看表面。乍看之下，微博不遗余力地发力二创，表面上看是为了把其打造成视频业务的一大亮点，实则归根结底是为了进一步笼络年轻人，巩固“年轻化”、“潮流引领”的优势。微博本身不生产内容，而是扮演搭台唱戏的角色，但并不意味着其可以在平台管理上松懈，相反在舆论引导上颇为上心，尤其是在营造年轻人的参与感上表现抢眼。

年轻人在微博平台上十分活跃，他们既是话题创建者，也是话题讨论者，使话题热度居高不下。而话题本身又紧贴潮流趋势，年轻人喜闻乐见，久而久之，微博便成为潮流文化诞生地。我断言，只要年轻人在，微博就不会有“老龄化”的烦恼，而且大有可为，因为年轻人的规模、活跃度直接决定平台价值，进而转化为商业价值，这才是微博真正在意的关键。

在人人都能剪辑的年代，以微博视频号为代表的二创博主，正在成为时代的主流表达者。而混剪作为剪辑技巧的天王山，必将成为具有强大影响力的表达方式，终有一天，我们会看到混剪的力量。