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微信视频号“附近”大改版：分类展示本地美食和话题

晰数塔互联网快讯
2020-12-02 17:12

编者按：本文来自微信公众号“亿邦动力”（ID:iebrun），作者：郑雅，36氪经授权发布。

亿邦动力发现，微信视频号中的“附近”页面正在进行新版内测，对展示内容作出清晰的分类，包括“广州资讯”、“广州美食”、“广州人在关注”和“热门地点”等。目前，新版的“附近”页面只有广州本地的部分内测用户可以看到。

据悉，内测前，“附近”页面分为“附近的直播”和“附近的动态”两部分内容，且动态卡片的右下角处会显示发布人与本人的距离范围。而更新之后的“附近”页面将视频号内容做了分类，出现了“广州资讯”、“广州美食”、“广州人在关注”和“热门地点”等栏目，为本地生活、美食、话题、地点定位增加了入口。版面设计上，卡片面积变小、每排3个卡片横向分布。

在美食栏目，视频下方会显示相关话题、店铺定位和发布者与本人的距离范围，用户可以将视频号内容分享至朋友和朋友圈，为本地商家提供更多曝光度和更集中的流量入口。

在“热门地点”栏目，每个地点下面会集中展示带有此地点定位的视频号内容，相当于将信息整合后集中曝光。同时视频号下方可以关联视频号创作者主页和公众号，形成视频号与公众号的联动。

在视频号对本地内容展示做出分类前，抖音、快手、小红书、美团等平台已有本地布局，其变现模式也为视频号“附近”功能提供了想象空间。

目前，抖音的“同城”页面在版式设计上为每排2个大卡片并列排布的样式，并且没有对内容进行分类和整合。而在快手“同城”页面的上端并列排布了“视频交友”、“话题圈”、“附近游戏”、“附近的人”和“直播广场”5个tab，下方为直播和短视频混合排布的状态。

在小红书的“附近”页面，版式设计上和抖音、快手类似。内容方面，笔记中可以添加链接，点击进入后显示店铺地址、营业时间和所有有关此店铺的笔记。美团的本地生活服务布局主要包括外卖、到店酒旅业务以及新业务三大业务板块。

微信视频号创造营发起人周博云此前表示，视频号出现后形成了三个效应，“一个是闭环效应，微信生态当中有了一块重要的拼图。第二是串联效应，公众号、朋友圈、小程序、视频号等可以进行双向的交互串联，能够再一次盘活微信生态当中的自有资产。第三是社交泛载的效应，社交是无处不在的，依托于这样的一个平台，无论做什么都是很顺畅的。”

资料显示，视频号于今年春节上线内测，用户可以发布1分钟视频和9张以内图片；10月，视频号开通了直播功能。此外，创作者可以点击主页的“我的小商店”入口，选择“免费开店”，即可将小商店和视频号进行关联。10月30日，微信视频号正式接入了有赞旗下的“有赞客”CPS系统，增加了商品池中的第三方平台。