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面对山寨AirPods，为何苹果会无动于衷

晰数塔互联网快讯
2020-11-26 08:36

编者按：本文来自微信公众号“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

对于苹果来说，如今哪个系列的产品能够成为下一个iPhone，或许是当下一个急需解决的问题。而按照目前AirPods的市场表现来看，外界也认为其极有可能会成为iPhone这样的明星产品。在2016年与iPhone 7系列一同亮相的AirPods，只用了短短四年的时间就征服了大量消费者，并且从无到有开辟了TWS（True Wireless Stereo，真无线耳机）这一市场。

AirPods出货量不俗，但山寨产品销量更多

从体育明星到文娱大咖，再到时尚达人，几乎说全球有着大量的KOL都在身体力行地为AirPods在带货。例如在2018年的俄罗斯世界杯上，被一众球星戴在耳朵上的AirPods密集出现在全球媒体的镜头中，甚至让没有给国际足联任何广告费的苹果，成为一大赢家。而作为TWS这个品类的开创者，苹果显然也吃到了一份不小的红利，在市场调研机构Strategy Analytics此前发布的一份报告中显示，AirPods在2019年的TWS耳机市场上占据了50%以上的市场份额，总体出货量近6000万部，但其获得了该领域71%的营收，在利润上继续碾压行业中的其他企业。

而在苹果公布的财报数据中显示，AirPods在2019年贡献了约60亿美元的销售额。而美国零售巨头、世界500强排名487位的梅西百货，在2019年的营收则为253亿美元，也就是说单单一个AirPods系列产品，就为苹果带来了相当于梅西百货四分之一的销售额。

虽然外界认为如今作为整个TWS领域的领导者，由于苹果本身与行业利益高度捆绑，所以是有责任来维护这个市场的。但令人意外的是，苹果对于打击AirPods山寨产品的兴趣似乎并不大。日前根据供应链的不完全统计，在2020年至今，山寨AirPods的出货量极为惊人，已经达到6亿部。而作为对比，也有供应链方面知情人士近期透露，今年他们为苹果AirPods准备的零部件出货量已达到8000万以上。

尽管8000万与6亿这两个数字间的对比非常悬殊，但考虑到AirPods山寨产品本身处于灰色地带，因此6亿这个数字并不准确，甚至大概率只会少不会多。但不可否认的是，如今无论是在哪家电商平台上，售价仅一二百元甚至几十元的山寨AirPods，可谓是堂而皇之的出现，甚至往往会与正品AirPods同台竞技。

苹果却对山寨AirPods几乎视而不见

虽然苹果的法务团队不像太平洋西岸的任天堂，或是美国本土的迪士尼那么出名，但是根据苹果前全球副总裁兼总法律顾问Bruce Sewell在去年接受媒体采访时的说法，其每年有10亿美元的法律预算，并且法务团队的成员是由精通国际交易、知识产权的律师所组成。而纵观目前在各大电商平台上出现的各种山寨AirPods，从设计、功能，到宣传，侵犯苹果的知识产权可以说是板上钉钉，苹果想要进行打击看上去也是轻而易举。

事实上随着山寨企业技术实力的不断增强，经过多次迭代后，如今山寨AirPods不光在外观上媲美正品，体验上几乎更是已经与正品不相上下。例如目前市场上比较常见的二代洛达芯片，就几乎支持了AirPods的所有功能，还修复了此前不能负一屏显示电量、电池续航不足、连接延迟。以及语音唤醒Siri的功能；而最新的洛达1562外挂独立降噪模块，更是实现了AirPods Pro引以为豪的降噪能力。这也意味着目前这些山寨产品以正品四分之一甚至更低的价格，实现了AirPods系列产品80%的功能，唯一的问题也只剩下使用中可能会出现的不稳定情况。

早前，山寨AirPods卖家通常会在售前的交流中直接告诉买家，“我这100多的'AirPods'就是山寨的”，此时卖家与买家之间更类似于，“我知道你在说谎，你知道我知道你在说谎”的关系。然而随着山寨AirPods技术的进步，如今这类产品的卖家却往往会否认自己卖的是山寨产品，甚至还会敢于宣称自家产品可支持序列号查询、带小票，且支持验货。

而在外界看来，山寨AirPods之所以能吸引众多消费者的购买，本质上还是借用了苹果的品牌影响力，也就是“大树底下好乘凉”。而对于苹果来说，漠视这类山寨产品的存在，其核心原因或许是其还没有触及到自身利益，正品与山寨产品间处于“蛇有蛇道，鼠有鼠道”的状态。

更何况在今年夏天，苹果方面已经通知国内的授权服务商，自2020年7月30号开始，授权服务提供商（AASP）将不能直接给用户更换损坏的AirPods，而是需要先将其返回到维修中心（RC）做进一步筛查。而通过这种在售后政策上的修改，其实也已经将山寨产品对于售后体系的影响完全消除了。

尽管目前市场定位最低的AirPods官网售价仅为1246元，并且在各大电商平台的价格更是低至数百元，但对于许多用户来说，或许咬牙就入手了iPhone，但对于AirPods这种锦上添花的产品，可能会并不会选择购买。因此从苹果的角度出发，尽管眼前的利益被山寨AirPods拿走，然而从长远来看，这可能也会在无形中强化了这部分消费者对于苹果品牌的认可，同时也是AirPods系列产品未来的潜在市场。

对于苹果来说，放任山寨产品或是七伤拳

对于苹果此举，事实上也有观点给出了“诛心之轮”，并称其放任山寨AirPods的逻辑，与当年微软放任盗版Windows/Office的泛滥有着同样的想法，由于AirPods系列较高的市场定位，所以山寨产品所面向的是价格敏感型用户，因此挤压的也是同价位其他TWS耳机产品的生存空间。事实上在Canalys发布的2020年第一季度全球智能音频设备出货量数据报告中显示，AirPods的市场占有率已经从去年第一季度的48.1%降低到今年同期的41.4%，而三星、小米，以及华为此类产品的增长则极为明显。

但在时间上，AirPods早在2016年就已亮相，而Android手机厂商发力TWS耳机则普遍是在2018年。这其中的原因则是因为蓝牙5.0与谷歌Fast Pair两项关键技术在2017年才亮相，高通的CC5100与QCC302x系列芯片则是在2018年年初的CES上才正式公布。

由于蓝牙5.0协议的调制速率可达2Mbps、数据吞吐率提升至1.43Mbps，且最大发射功率为20db，所以带来了更快的传输速度、更稳定可靠的链接能力，以及更大的覆盖范围。而高通的QCC5100与QCC302x系列芯片，则可以实现蓝牙5.0的左右声道完全独立双通道传输效果，才使得其他厂商的TWS耳机追上了AirPods的低延迟优势。

而谷歌基于Nearby 2.0的Fast Pair技术，则允许手机扫描附近支持低功耗蓝牙的设备，并提示与其进行配对，至此Android阵营的TWS耳机，就也能体验到如AirPods在iOS下的丝般顺滑的配对体验。于此同时在音质方面，索尼、高通，以及华为等企业分别提供了高品质蓝牙音频压缩算法LDAC、aptX/aptX-HD，以及LHDC。

因为有些观点认为，如今AirPods在TWS耳机领域所面临的情况，与当初的iPhone颇为相似，在高举性价比大旗的其他厂商开始蚕食市场份额的情况下，AirPods受到挑战也已经摆上了台面。面对这种竞争态势，效仿在手机市场推出新款iPhone SE的方式，推出廉价版AirPods系列产品或许会是一个解决方面。

而另一种方案则是利用山寨AirPods作为棋子，即便不谈定位更低的仿制产品，目前能够提供主动降噪功能的山寨AirPods Pro，确实给不少希望拥有这类产品但囊中羞涩的消费者一种选择。而这部分消费者在选择了山寨产品后，自然就不会考虑其他品牌的TWS耳机，这就好像当年盗版Windows系统挤压了Linux，Office压制其他品牌办公软件一样。