被阿京腾争夺的时尚电商Farfetch，要警惕被巨头撕裂
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文/黄姗
Farfetch自从新冠疫情爆发以来身价就不一样了。在今年前六个月，Farfetch营收同比大涨74%至3.65亿美元，在美国纳斯达克的股价翻了两倍。
一边是居家隔离和国际旅游限令推动全球奢侈品电商收入大涨，另一边则是中国市场正在顶起时尚奢侈品行业半边天的现实情况。而Farfetch既专注奢侈品牌在线分销多年，又在耕耘中国市场上颇有了些成绩，自然成为投资大佬们眼中的香馍馍。
图片来源：视觉中国 日前，旧金山科技媒体the Information报道，一些知情人士透露，阿里巴巴拟向Farfetch投资近三亿美元，双方正在就这项投资计划进行深入讨论。他们还表示，阿里巴巴和Farfetch同时也在讨论在中国成立合资公司。
值得注意的是，报道还称，以高级珠宝和腕表见长的瑞士奢侈品公司历峰集团（Richemont）也参与了这项投资计划的讨论，历峰正在考虑跟阿里巴巴一起投资Farfetch。
这就让Farfetch在中国的发展变得有意思了起来。目前，Farfetch有两个中国股东，一个是京东，另一个是腾讯，而他们都是阿里巴巴的竞争对手。
2017年，Farfetch获得京东3.97亿美元的投资。2020年1月，Farfetch以通过出售1.25亿美元可转换公司债券的方式，获得腾讯1.25亿美元的现金投资。
the Information在报道中援引一位知情人士消息称，京东与腾讯对Farfetch的投资条款中并不包含阻止竞争对手的投资。这在法律层面减少了阿里巴巴与Farfetch达成战略投资的阻碍。
从目前报道释出的消息来看，阿里巴巴不仅想要参投Farfetch，而且还想分享Farfetch在中国市场的业绩，甚至是深入参与Farfetch中国公司的运作。
要知道，Farfetch目前与京东和腾讯之间的关系更偏向于“战略盟友”，彼此之间保持较强的独立性，在各自擅长的领域提供支持与资源互补。
京东是Farfetch这家英国奢侈品电商在中国的第一个跨国电商盟友。2019年，Farfetch通过收购京东旗下奢侈品电商平台Toplife，在业务整合后顺利获得京东应用程序的一级入口。
对Farfetch而言，京东能够提供其在中国出色的物流和仓储、电子化支付等消费金融方面的支持，而对时尚属性较弱的京东而言，Farfetch无疑提供了专业背书和奢侈品资源的补充。
而腾讯今年初的投资，首先为一直在亏损且亏损还在不断扩大的Farfetch带来新的资金来保证高速发展。更重要的是，Farfetch在官方声明中表示，这笔投资将支持Farfetch“为奢侈品时尚产业提供全球技术平台的长期战略。”
Farfetch创始人Jose Neves一直在强调Farfetch的科技属性，极力去除外界对其“时尚公司”的标签。2018年，在接受界面时尚采访时Neves勾勒了公司发展的三个阶段，在初期和中期搭建起全球买手店分销和品牌直销网络之后，Farfetch在第三阶段的目标是为时尚产业内从品牌到买手店到百货商店的各类企业端客户提供数字零售解决方案。而这正与腾讯智慧零售的逻辑是共通的。
Farfetch创始人Jose Neves。图片来源：视觉中国 因此，腾讯的投资不太会威胁京东在Farfetch已有的投资优势，同时又能帮助巩固Farfetch在微信小程序私域零售的投入增长，以及加强Farfetch针对企业端用户提供数字解决方案的技术优势。总体上看，Farfetch在中国市场的运作始终保持较高的独立性。
但是，如果此番传言为真，阿里巴巴和历峰联手投资，则可能改变Farfetch在中国发展的战略走向。与京东一样，阿里巴巴旗下的天猫同样在2017年前后开始着力奢侈品市场。
2017年，天猫推出天猫奢品，2018年，阿里巴巴与历峰集团控股的电商公司YNAP合作开始合资公司，共同经营旗下电商Net-a-Porter和Mr.Porter在中国的发展。同样的，Net-a-Porter获得了天猫应用程序的一级入口，而历峰集团旗下品牌与天猫奢侈品的合作也日益加速。
界面时尚此前报道，在今年疫情的压力下，历峰集团旗下的高级珠宝和腕表品牌如Cartier、Piaget、IWC万国表等更是加速上线天猫开设旗舰店，天猫已经成为国际奢侈品牌在中国开设线上旗舰店的首选平台。
但与Farfetch不一样，YNAP旗下的Net-a-Porter等本质是买手型奢侈品电商，通过品牌直采的方式，在平台上销售精选品牌产品。Farfetch更像是一个发展成熟的天猫奢品，已经在各个渠道，从买手店到设计师和奢侈品牌再到百货商场，证明了其帮助各个渠道实现转型的能力。
这对于已经在中国市场深度绑定合作的阿里巴巴和历峰而言无疑是巨大的吸引力。“押注中国”已经成为全球奢侈品行业的共识，而电商渠道则成为奢侈品公司恢复业绩的另一关键。
可预见的是，中国奢侈品在线市场份额的争夺在当下和近两年将相当激烈，如果阿里巴巴和历峰联手投资Farfetch，中国奢侈品在线市场的格局将会发生很大的变化。
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