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B站和S赛的三年之约

晰数塔互联网快讯
2020-11-02 09:31

编者按：本文来自微信公众号“竞核”（ID:Coreesports），作者李逸飞，36氪经授权发布。

十年，是人生中的一段旅程，同样也是我在《英雄联盟》中的人生。高中最早接触时，才刚刚S2赛季，英雄的头像有些模糊，技能也背不清楚。脑海中至今还“残留”着初次上手英雄的记忆碎片。我的英雄处女秀是“诅咒巨魔”——后来改成了“巨魔之王”。首秀的战绩真心不要太糟糕，共被击杀11次，剩下的就是两个鸭蛋。

我当时生气叫喊道：“没人玩得明白这个游戏。”随着年轮一圈一圈往外扩，后来我才发现自己错了。这个世界上有很多人玩得明白。在网吧昏暗的灯光下，我目睹了SKT建立王朝；也在寝室和舍友们共同喊出过“IG牛X”；浴火重生的FPX，以及在巴黎下起的金色的雨。现在，DWG站在了领奖台上，以3：1的成绩扛起了象征着英雄联盟世界最高的荣耀。尽管看着SN队员的背影心中满是不甘，但我仍对敢打敢拼的LPL赛区充满希望。

S10对我来说是特殊的。因为种种原因，此前很多次比赛都曾擦肩而过，抱有遗憾。只有这次，我一场也没有落下。尤其是在Bin拿下S赛历史上第一个总决赛五杀之时，整座写字楼人声鼎沸，我也跟着B站的万千弹幕一同喊出了“苏宁牛X”......而回顾这次S赛的整个赛程，才发现居然每一场都是在B站观看的。最初的起点是UP主“朱一旦的枯燥生活”创作的《这一次，我想陪你一起看总决赛！》。

它让我在开怀大笑之余，不由得好奇地翻阅起了其他UP主的S赛衍生作品，譬如国电武术馆馆长的《老玩家才知道的英雄联盟电竞青春故事》、芒果冰的《S10筹办的背后故事》等等。最让我有触动的是芒果冰的一句话：“电子竞技连同体育比赛，最具魅力的一点就是它存在太多未知的可能。”同样，或许几年前也没有人能够预测到，“小破站”会成为最大的游戏视频社区，越来越多的人习惯在这里观看赛事、积极创作，最终成长为了国内电竞领域的后起之秀。

三年磨一剑，今始亮寒光

说“三年”，并非买下的三年转播权，而是B站在过去三年里稳扎稳打的布局，一步步从“辅助位”走向了“输出位”。很多人将2017年冠以“电子竞技元年”之称。这一年，英雄联盟总决赛搬进了国家体育馆鸟巢；这一年，中国电竞用户规模扩增到了2.2亿人；这一年，各类电竞赛事的赞助金额成倍增长。

也正是在这一年，B站出手收购了IM战队，并以此为基底打造出了后来被网友戏称为“板蓝根”的BLG战队，敲响了电竞之门。

紧接着，哔哩哔哩电竞公司于2018年2月份火速注册成立。效率之高，倒也蛮符合互联网的速度。当然，这也说明B站入局电竞并非一拍大腿的鲁莽之举，而是精心准备的版图扩张。2019年B站电竞业务驶入Gartner创新加速曲线，入局坚定。说到这，就不得不提同年12月那起令电竞圈为之一振的交易-拿下S赛三年总决赛中国区独家转播权。

可是，这真的值得吗？现在看来，答案是：确实很值。原因可归结为三点：第一、S赛本身巨大热度带来的价值可观。据第三方机构数据统计，S9期间共产生话题阅读量364亿、赛事讨论量8516万、热搜话题254个、热搜第一更是豪取了4次。S10决赛当晚，随着SNG与DWG两支战队展开激烈对决，B站直播间的人气峰值成功突破3亿,达到了S9峰值的1.6倍，热度飙升到了一个新高度。

第二，属性契合，助力赛事直播更上层楼。电竞，是年轻人特有的社交语言。大学宿舍里，通宵电竞已经成为传统娱乐项目了。

B站坐拥上亿年轻用户，正是他们绝佳的沟通交流社区。以本次S赛中著名的“TES让二追三”一役为例。TES在落后两局的情况下，谴责与失望自然会有，可B站弹幕更多充斥着“TES如果能翻我倒立洗头”、“翻了录视频剃光头，记住ID”。结局大家也都知道，TES创造历史完成让二追三。那些用弹幕许下诺言的年轻人，没有选择忘却。一时间，B站首页尽是“倒立洗头”。

这些视频的评论区与弹幕，也几乎见不到奚落或是嘲笑，更多是“哥们牛X”、“说到做到真的猛”等类似的力挺。创作的热情、青年的朝气、有趣的交流，构成了B站独有的特色社区氛围。根据B站今年的二季度财报，日均视频播放量达到了12亿次，月均活跃UP主数量更是有190万的惊人数量。

越来越多的人被社区氛围吸引而来，又以作品与热情反哺B站，使得B站的观赛热度、二创数量以及“造梗率”都在以惊人的速度上涨。

官方与UP主合谋“名场面”

愈发浓郁的电竞氛围，以及高涨的二创热情，也离不开B站官方的因势利导。我们可以先看看一组数据：B站账号“哔哩哔哩英雄联盟赛事”的总播放量已经达到了8.9亿次、获赞数近3000万、粉丝数一路直逼700万。S10开始后，该账号会在赛事结束第一时间上传比分、战报以及赛事录像，比如TES对阵SN的四强赛，如今已经收获了近600万的播放量和9万条弹幕。

这同时也催生出了一种意料外的弹幕文化：很多玩家在回放中为自己喜爱的队伍摇旗助威，写下诸如“下面就是反击的时刻”等弹幕。懂得玩家，自然会释放数倍的热情。为给广大玩家提供更良好、更便捷的观赛体验，B站也在今年进一步升级了技术。譬如在赛事直播时间轴上，B站增添了一血、龙团等大事件热点标记，方便玩家随时回看。

同时，B站还专门针对S10推出了4K60帧的超高清晰度实时直播，帮助用户实现不同线路的无缝切换，保障直播的稳定性。而针对校园网用户，B站团队也通过自研技术持续降低直播卡顿率，让学生党们获得更加流畅的观看体验。

单就主观性方面，可以说B站已经调动一起可利用的资源。它的目的也非常纯粹，在视觉效果、观赛体验、观赛氛围等方面进行持续优化与改进，为年轻人提供最能接受、最愿意看到的交互与传播方式。

年轻人最不缺的就是想象力和行动力。只要给他们舞台与资源，便会收获意想不到的结果。S赛开始后，各类“二创作品”蜂拥而至。要说谁名气最大，“上B站看S10”这条视频肯定绕不过。它时长4分16秒，播放量竟高达420万次。

视频中有太多的人情味与冷幽默，有太多的梗与泪，太多的知名、不知名的UP主。评论区更是大牌云集，整整排列了167页，连“英雄联盟赛事”的官方号都被挤到了第5页，足以见得B站用户们的热情。在B站组织的“英雄联盟S10活动稿件大赏”中，更是创造了不知多少的“名梗”和“名场面”。

知名UP主“哦呼w”创作的视频《这是个音乐游戏？？》拿下了733万的播放量。有趣的是，评论区排名第一的“亚索”也走红了。至于UP主“朱一旦的枯燥生活”，由他创作的《这一次，我想陪你一起看总决赛！》贡献了“彷佛劳力士重新回到了我的手腕”这一名场面。视频本身也收获近350万播放量。这种创作的潮流与“梗文化”演化，是B站从过去到现在都至关重要的核心武器。

赛事终有结局，但“梗文化”不会

S赛期间最出名的“梗”是什么？“痛苦面具上单专属”？“表情管理大师比巴卜”？还是“莎士比亚”？或许很多人看到这些看似毫无逻辑的词汇，都将会心一笑。相应地，脑海中也会浮现B站用户在弹幕或是视频中的幽默阐释。

比如“痛苦面具”，原本是英雄联盟游戏中的一件装备，因为其立绘太过“痛苦”且“魔性”，逐渐成为了“因为某些事太过难受而呈现出的面部表情”的代名词。

本次S赛中，LGD上单“狼行”与JDG上单“Zoom”都曾露出过类似表情，因此也被称为“痛苦面具上单专属”。“梗”本身没有褒义或是贬义，它纯粹是Z世代群体对特殊事件、人物、逸闻的一种娱乐解构。只不过B站恰好处于“梗”的集中地。S赛期间，B站观众们开启了“全民造梗”热潮：“让二追三！”“飞雷神！”“小杨生煎发力了！”等诸多“梗文化”弹幕疯狂输出，极大丰富了观看体验。

从我个人的潜水生涯来看，B站“梗文化”早已遍布全站犄角旮旯。想必大家对《钉钉本钉，在线求饶》视频还有印象。它以“鬼畜”形式，让公众看到了崭新的钉钉，大幅抵消了由“网课”、“办公”等功能造成的负面影响。

再比如《外卖圣杯之战》，其借助来源于动漫《Fate》的“圣杯梗”，打造出一场充斥着生活气、烟火气的“外卖舞台剧”，让更多人意识到外卖者的辛苦。与此同时，也再度扩大了相关品牌的知名度。从这些视频案例中，不难发现“梗文化”与“视频”，就像是齿轮一样互相咬合。而“视频”正是B站的立身之本。以年轻群体为基石、以融洽和谐社区氛围为保障、以充沛二创热情为依托、以丰富的“梗文化”为载体。正如我身边一位好友曾经的感叹：“B站好就好在它社区里的味道。有高有低、有深有浅，有乐趣，也有思考。”

上述一切也昭示着，B站不单只直播S赛，还积蓄着更大的能量为更多影视作品、消费产品、电竞赛事提供持久的热度。如果UP主们够给力，二创带来的新一轮传播热度，将会给作品带来全新的解读空间。S10是一次漂亮的“一垒安打”，不远的将来，B站或许能打出一手漂亮的“全垒打”。