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数据这件事，是谷歌、脸书们和用户没谈好的“买卖”

晰数塔互联网快讯
2020-10-28 20:24

本文来自微信公众号：极客公园（ID：geekpark），作者：biu，题图来自：纪录片《监视资本主义：智能陷阱》

“经典的说法是：如果你没有花钱买产品，那你就是被卖的产品。”

这句话出自最近热播的 Netflix 纪录片《监视资本主义：智能陷阱》。片方邀请了多位互联网大公司的前高管，以反省的姿态劝告人们要和社交媒体保持距离。

社交网络的负面影响并不是一个新鲜的话题，但是除了耗费精力、耽误时间以外，在使用社交网络的过程中我们还需要注意什么呢？

这将问题导向了另一个重要的议题：隐私。当我们越来越多地在互联网上投入精力，我们在互联网上也便拥有了一个“数字分身”。数据不断叠加，你爱看什么视频，喜欢怎样的穿搭，在约会软件里右滑的照片们有怎样的特点，甚至，在分手后你每天会翻看几次前任的朋友圈。有意无意的举动，都会被事无巨细地记录。

《监视资本主义：智能陷阱》虚构了 AI 监视用户的场景｜Netflix

而当你被记录的数据越多，你也便拥有了更高的商业价值。只不过，能够将这些价值变现的不是你，而是在产品背后，急于获得更多资本倾慕的公司们。

这就是监视资本主义。

科技公司如何使用数据

我们在一个 app 上成功注册之前，最先看到的交互弹窗一般会是“你是否同意软件服务协议”，鲜少有人会点开冗长的协议。如果你不点同意，就没法使用，但一旦确认，你就完成了一次“一揽子同意”的授权。

之后，这些 app 会抓取你个人的姓名、性别、手机号、住址、头像等静态信息，这些属于基础数据。对于这些 app 来说，更有价值的是你的动态数据，比如你打开什么了网站、停留的时间、点击过什么广告、完成消费决策的时长、理财的习惯等等。

这些行为数据可以被它们拆解会无数个用户标签，比如喜欢电子游戏、甜食、不理财等等。Google 同样也会收集你的行为数据，但它选择在前台展示机器给你贴上的标签。你可以在“广告个性化”（https://adssettings.google.com/authenticated）中，看看机器是怎么“分解”你的。

机器收集的行为数据很多，但不会真正对应到某个具体的用户｜socialcooling.com

为了确保你产生的数据是可靠的，平台还设计了“权重”，比如你点击一次“任天堂”可能只是误操作，但如果你点击了好几次就会被记录，点击次数越多，这个标签的权重就越高。有了足够多的数据点，平台就可以构建模型，建立用户画像。

比如，你不爱运动，不好社交，喜欢游戏……这个你存活于数字世界的替身，会和其他同类的画像一起被聚合，形成这个平台主流用户的总体特点，比如 B 站用户喜欢“二次元”和游戏。然后，广告主就会根据自己的产品，选择合适的平台投放广告。

在广告主这一边，他们还可以在平台上自由组合消费水平、教育水平、内容兴趣、消费行为在内的上千个定价标签，最后选定广告位和广告时间，按曝光量出价，完成一次精准投放。

当你浏览网页，或打开 app 首页的时候，在你即将看到广告位的瞬间，广告平台发起竞价请求，最终价高的广告就会出现在你的眼前。

但需要注意的，应用和平台在抓取数据、生成标签、勾勒画像的过程中，并不会显示你叫什么，或你长什么样，因为法律要求这些平台“使用个人信息时应避免精确定位到特定的个人”。在这个“镣铐”的约束下，科技公司为了提升识别的准确性，会一遍遍训练机器算法，一遍遍找到和你类似的人，打包归类，再拿这些数据变现。

在经过去标示和匿名化的处理后，科技公司能获取的，其实只是一个间接的、群体的画像。经过这层“脱敏”的数据共享是门合理且合法的生意。毕竟，我们也不否认在互联网上，数据的充分利用的确带来了不少便利。

监管下的“数据自由”

你所产生的行为数据，是和设备的 ID 绑定在一起的。

比如在 iPhone 上，用户数据会和手机的 IDFA（广告标识符）绑定，即便你不注册、不登录，也一样会被开发者采集数据，广告也可以根据 IDFA 在其他平台给你投放广告，比如你在刷抖音的时候也能看到淘宝的广告。

不过，在 iOS 14 上，用户可以关闭 IDFA。一旦关闭，开发者就只能获取到一串无效字符，每个 app 就将无法检测到广告投放所获得的下载或购买转化次数。

不难看出，这些平台的盈利模式是收集并挖掘数据，喂给算法，最终通过宣扬广告精准发放，用买家竞价的模式将这些数据售出。

我们之所以对隐私泄露如此恐慌，一方面是确实有不良应用窃取你的数据进行非法变卖，另一方面是公众和科技公司并没有在隐私问题真正达成“共识”。而这是因为在合理合法的数据流通过程中，用户并不清楚地知道自己的数据在哪个环节被利用和共享，而科技公司也没有很直观、透明地披露这个流程。

这时候，法律的介入就成了必要。2016 年，欧盟制定了目前对个人信息保护最严格的法律《通用数据保护条例》（GDPR）。在 GDPR 中，界定个人信息的关键词是“识别”，只要这些信息可以用来识别到具体个人，那需要获得个人的明确同意。

具体来说，掌握了个人信息的公司需要让消费者能够访问这些数据。客户有权知道公司都掌握了他们的哪些信息。如果信息不准确，他们有权更改这些信息。他们有权在各种情况下删除它。如果他们愿意，他们有权将信息转移给其他提供商。

欧盟 GDPR 于 2018 年 5 月生效｜Snel

GDPR 一施行，就对科技世界产生了广泛的影响。科技公司需要确立一个明确的业务流程来管理这些新的用户权利。否则，它们就只能以低效率并且不完整的方式来追踪客户数据，这对于把数据视作资本的科技公司来说，是致命的。

颇让人意外的是，如果从科技巨头的视角来看，它们普遍渴望有明确、清晰的监管要求，这样它们就可以照章办事。微软总裁兼首席法务官 Brad Smith 表示，“尽管我们也发现 GDPR 的部分内容令人困惑或者更糟，但我们认为，科技行业长期成功的关键之一是维持公众对隐私保护问题的信任。这种理念同样源于我们在 20 世纪 90 年代所经历的反垄断诉讼，以及我们为此付出的极高的声誉代价。”

对这些体量越大的科技公司来说，舆情同样也是必须要考量的因素。为了长远和健康的发展，它们积极地在自由和管制之间寻求平衡。

并且，也没有哪家科技公司能够霸占数据。一直以来，都有人把数据当作是石油，但这个比喻未必恰当，数据和石油最大不同在于，它是最容易复制和再生的资源，我们随时且人人都可以产生数据。而且数据的价值不是永恒的，它是时刻在变化的。

这意味着，有了监管的参与后，我们只有自愿给数据，科技公司才能进一步使用。也就是说，科技公司得让我们知道，他们使用了哪些数据，以及怎么用。例如，滴滴出行将采集到的数据变形处理后，交给市政平台，这样就有更多市民了解道路堵车情况，公共交通也得以形成更准确的调车决策。

和解的窗口

《监视资本主义：智能陷阱》热播后，Facebook 发布公告回应，称这部纪录片太“煽情”了，“它没有给出对技术的细致观察，污名化了社交媒体平台的运作方式，只是给棘手、复杂的社会问题找了一只替罪羊”。

纪录片认为由于社交媒体的这种“卖用户”盈利方式，平台不得不持续让用户上瘾，而留住用户的其中一个方式就是分析用户，只推送他想看的内容，久而久之，他就听不到，或者不想听其他别的声音，他被困在了“信息茧房”里。与此同时，社交媒体的“流量”属性，也催生了更极端的声音，极端激进和极端保守的言论更吸引眼球，温和派的发声只会被淹没。

但现实更加复杂。纪录片没提到的是，高度私密、端对端加密的消息服务 WhatsApp 同样滋生假新闻和阴谋论。The Verge 记者 Adi Robertson 表示，近年来许多最臭名昭著的极右翼攻击者，也在 4chan 和 Gab 等小平台上活跃，这些平台别提没收集用户数据，它们连盈利动机都没有。