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不好做的网盘生意

晰数塔互联网快讯
2020-10-28 10:21

编者按：本文来自微信公众号“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

在如今这个互联网时代中，越来越多的传统本地服务开始“飞”上云端，其中特别是数据存储服务如今也已经极为常见。此前曾几乎随处可见的移动硬盘和U盘，因用户对其容量与读写速度等方面要求的提高，在使用成本随之开始升高的情况下，也已经日益鲜见，但诸多由互联网公司推出的在线数据存储服务，在各大网盘品牌兴起后，使用这一服务来传递文件或是存储数据，也几乎已经成为了网民的必备技巧。

在众多网盘品牌中，自2012年9月上线的百度网盘通过这8年的时间，也已经成为了目前国内市场这一行业的领跑者。但在用户量逐步增加的情况下，百度网盘则陷入了高额运营成本与用户体验之间的两难，在此前“限速门”事件中更是背上“5G杀手”的称号。

但其近期在海外市场上线的一款网盘产品，则再次将百度网盘推上了风口浪尖。日前，据博主@魔法师蛋小丁爆料称，百度旗下公司PopIn面向海外用户推出了网盘产品Dubox，提供了1TB容量且不限速。而这一消息一经曝光，很快就引发了诸多网友的热议。

先免费再收费，实为互联网行业常规做法

对于同一家互联网企业推出的相似产品，Dubox与百度网盘的差异不免让网友产生了对比的想法。根据爆料中的截图来，Dubox的上传与下载并未限速，下载速度可达到33MB/s，而相比之下，没开通会员服务的百度网盘下载速度则明显要有着巨大的差异。因此百度方面在海外市场上线Dubox这一网盘服务的做法，也引发了不少的争议。

但事实上在互联网行业中，前期推出免费服务“烧钱”拉新，待用户量具备一定规模后，转为付费服务进行“回血”，这一操作方式其实极为常见。在网盘行业中，例如2013年一众网盘品牌就启动了拉新“大战”，并由金山快盘于2013年8月12日正式打响了“第一枪”，当时其宣布为用户免费提供100G免费存储空间。为了不落下风，百度网盘于8月22日宣布为用户免费提供1TB免费空间。

当时间来到2016年，包括UC网盘、新浪微盘、360云盘，以及乐视云盘等一众网盘产品纷纷退场。随后在2016年3月，百度方面上线“超级会员”服务，并为付费用户提供更大的存储空间和更快的传输速度。

如今在海外市场，包括微软OneDrive、谷歌Google Drive、Dropbox，以及苹果iCloud等网盘服务则深耕已久，Dubox此时上线显然将让原本“死气沉沉”的这一市场将会变得热闹起来。而相比于其他竞争对手基本都采取的付费会员模式，Dubox现阶段所提供的免费服务无疑也将吸引大量用户。但由于Dubox并未声称“永久免费”，因此后续策略的改变势必也将会回归收费模式，而此时则是用户能够享受到的红利期。

网盘生意虽然不好做，但BAT谁也没放弃

事实上，网盘的实质是服务提供商将其服务器硬件资源分配给用户进行使用，因此对于品牌方来说，网盘服务的保障无疑需要巨额资金成本来确保业务的正常开展。其中硬件资源包括了服务器以及网络带宽等，再加上例如运维及内容审核等人员成本，也让如今网盘行业其实并不是门好生意。

虽然如今这一行业由于需要大量资源的投入，但BAT三家巨头却并未退却，反而在今年的竞争显得愈发激烈。腾讯方面，微云背靠QQ在行业集体退潮后依旧存在，但已通过缩小未付费用户的免费存储空间来缩减运营成本。而在今年8月，阿里方面逆势推出了内测版的“阿里云网盘”，据称将为普通用户提供的1TB免费存储空间和适宜的下载速度，也表明了其再次入局网盘行业的决心。而在百度方面，百度网盘新增的单日和单次付费的模式则给用户提供更多的付费选择，让这些低频用户也能够按需购买。

除了BAT之外，此前迅雷方面也开始通过上线iOS与安卓版APP，在进行移动端网盘的布局，也让原本沉寂已久的这个行业再度活跃起来。据悉，迅雷方面除了加入云盘功能外，还支持高清播放、多分辨率流畅切换、跨端同步等视频方面的功能。

而随着阿里的逆势入局、腾讯的坚强求存，以及迅雷方面的加码，外界认为，这或将使得原本百度一家独大的网盘行业格局存在出现变局的可能。

百度网盘进军海外市场，意欲何为

虽然在愈发成熟的国内市场中，网盘品牌的数量并不多，但在海外市场包括微软OneDrive、谷歌Google Drive、Dropbox，以及苹果iCloud等，则已经瓜分了本就不算太大的这个市场。因此对于百度方面选择此时推出Dubox的意图，也引发了外界的众多关注。

有观点认为，此时进军海外市场，无疑是填补了百度网盘此前空缺的海外产品线，在如今市场此前已经基本稳固的市场格局下，可以通过海外市场来为品牌的发展打破僵局。受到今年疫情的影响，线上办公的兴起却使得网盘行业开始焕发新的活力。根据Dropbox发布的2020年第一季度财报显示，截至第一季度末，其已拥有1460万付费用户，营业收入达到4.55亿美元，同比上涨18%，净利润为3930.00万美元，同比增长610.39%。因此在这样的市场环境下，目前采取免费策略的Dubox不仅能够快速站稳脚跟，或许还能抢到一定的市场份额。

除了发展海外市场，Dubox的上线或许也是百度丰富旗下产品线的又一举措。在细分化服务中，百度此前还针对相册云存储功能推出了“一刻相册”，并采取了“永久免费，无限空间”的策略，依靠百度网盘的庞大用户群，也很快赢得了众多用户的青睐。其中特别是“无限空间”这一击中用户痛点的做法，也使得其上线一年时间用户量即迅速突破千万。因此有业内人士表示，此次布局海外市场，或是百度方面在寻求网盘市场突破的一次尝试。

还有观点则认为，入局海外市场或许还有着推动其独立上市的可能性。今年7月就曾有报道援引接近百度的资本圈人士消息称，百度近期或筹划将内部多个业务拆分，并可能独立进行上市。当时，百度方面对此回应称，“不予置评”。

在如今愈发成熟的网盘行业中，由于技术门槛已然不高，因此在拥有足够资金以及资源的支持下，百度针对海外市场推出Dubox也显然也可以说是顺气自然的事情。在现阶段的产品布局中，Dubox也或将成为百度网盘进军海外市场的敲门砖，而这对于苦于网盘高收费久已的海外用户来说，显然也颇具吸引力。

不过在目前来看，情况复杂的海外市场里已有苹果、谷歌，以及微软的网盘服务，依附着其品牌所产出的各类其他服务或产品存在，因此这或许也成为了Dubox入局并不容易的阻碍。但对于百度方面来说，Dubox能否顺利实现布局海外市场的愿景，则还有待后续市场的反馈。