阿里大文娱樊路远：优酷今年加大短视频、直播布局
稳健发展长视频，探索短视频和直播新赛道
9月29日，在阿里巴巴2020年度全球投资者大会上，阿里文娱总裁樊路远介绍了近期成绩与未来布局，阿里文娱的定位是满足消费者日益增长的娱乐需求。
阿里大文娱方面表示，今年以来，旗舰业务优酷的会员规模、获客效率双双提升，未来将在稳健发展长视频的基础上发力短视频、直播等新赛道。阿里影业、大麦所在的线下娱乐版块则在复工后有效抢占了市场和用户。
据樊路远介绍，过去两年，优酷付费会员同比增速从46%增至52%，实现了加速度，而单个会员的内容成本却显著下降。规模、效率的双提升，推动了亏损同比收窄。
樊路远将这一增长归功于“好的内容”、“基于阿里大数据的精细化运营”和“与阿里数字经济体和第三方平台的合作”。
今年优酷重点加大了对短视频、直播业务的探索和布局，希望满足用户日益增长的视频消费需求。6月6日，优酷客户端全新改版，长短视频开始有机融合，内容分发效率、宣推效果、用户对短内容消费都有了显著提升。
樊路远介绍，目前在优酷短视频、直播上重点布局三个赛道，分别是“快看”、“开箱”和“星直播”：其中，“快看”提供三到五分钟的短视频，辅助用户的影剧综观看决策。“开箱”提供潮流高端商品从种草到购买的决策闭环，将重点布局女性、母婴、潮玩品类，打通淘宝天猫、天猫国际、考拉的商品库及供应链，和电商直播形成互补，“星直播”则重新组合了明星、内容、消费三要素，创新探索内容电商领域。
樊路远对阿里影业的发展信心满满，他提到，阿里影业参投影片《1917》《八佰》《我在时间尽头等你》，成为影院重启以来的重点内容，阿里影业投资和出品《夺冠》《我和我的家乡》和《一点就到家》，也将在国庆档走向大银幕。
今年2月，作为线下业务的大麦和阿里影业的电影业务开始打通，谈及大麦未来的增长点，樊路远认为，在线演出是今后长期发展的重点业务。
樊路远最后引用“相信未来、共同成长”八个字与投资人共勉。他说，2020年是个特殊的年份，阿里文娱没有知难而退，而是迎难而上。“我们将继续坚守使命，无论何时何地，始终致力于为消费者提供多元化的文化娱乐服务，持续带来快乐。”（彭丽慧）
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