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牵手腾讯九城法国休闲游戏巨头Voodoo加码中国市场

晰数塔互联网快讯
2020-09-22 18:19

　　法国休闲游戏巨头Voodoo加码中国市场。

　　9月21日，互联网企业第九城市发布公告，宣布和法国知名游戏开发及发行商Voodoo签定合作协议，九城和Voodoo将在中国大陆市场就休闲游戏产品进行发行及运营合作。

　　就在上个月中旬，Voodoo对外发布了腾讯将收购该公司部分股权的消息。该项收购中Voodoo的估值为14亿美元。

　　对于这两项动作，Voodoo首席运营官Hubert Larenaudie在九城的公告中评论称：Voodoo看到了中国市场巨大的增长机会。与九城合作即将推出的两款休闲游戏，将是我们在中国推出以内购为重点商业模式的游戏的第一项努力。Voodoo将巩固其在中国的业务核心，通过与腾讯的合作，将超休闲游戏带给中国玩家。”

　　Voodoo总部位于法国，一直是全球超休闲游戏领域的巨头公司，旗下游戏包括Roller Splat、Snake vs Block等。

　　根据 SensorTower数据，今年5月，Voodoo是全球下载量第一的超休闲游戏厂商。而根据Voodoo官网的描述，截至目前，该公司所发行的游戏作品已经超过100款，在iOS和Android手机的下载量累计已达37亿次，月活用户达3亿。这些小游戏广受玩家欢迎，其中许多款产品已累积成为成功的IP。

　　根据GamesIndustry.com通过对多家业内数据公司的报告整理的2019年整体数据，Voodoo以下载量10.72亿次位列全球发行商下载量之首。2020年5月，在全球下载量排名前十的超休闲游戏厂商排行榜中，Voodoo位列第一。

　　中国已经是 Voodoo 的重要市场之一，根据海外媒体TechCrunch报道，Voodoo去年在中国创造了3.6亿欧元（约29.6亿人民币）的收入。

　　Voodoo与中方厂商深度合作的一个背景是，休闲游戏市场在中国正快速发展。

　　Voodoo以往的“超休闲游戏”就是国内通称的“小游戏”，以规则简单、容易上手、不须付费、游戏时间短为特点，而商业模式就是在游戏内插入广告点，当用户观看或点击广告后，可以获得游戏内一定的奖励，而游戏本身则借接入广告主的广告投放来变现，通常不会在游戏内销售道具或其他虚拟物品获利。同时游戏的模式也以单机为主，较少联机多人共玩的设计。

　　疫情期间手机游戏用户高速增长，许多以往不玩游戏的人也成为游戏用户，休闲游戏以用户进入门槛低成为第一选择，这也使中国成为全球休闲游戏的重要市场之一。根据易观《中国移动游戏市场年度综合分析2020》数据显示，截至2020年2月，休闲游戏越活跃玩家规模已突破4亿。

　　国内两家流量平台腾讯和字节跳动，都在休闲游戏赛道加大了投入力度。

　　9月15日，腾讯广告在上海举行活动，把游戏作为流量变现的主要媒介向开发者宣传腾讯平台的变现优势，会中以腾讯投资的小游戏之王Voodoo作为案例。

　　业界分析，腾讯坐拥微信、QQ、应用宝流量入口，有着庞大的流量池，但在应用内广告变现模式的游戏发行及收入势头，受到来自字节跳动的威胁。有了Voodoo的超休闲游戏库的支持，能够扩大游戏和广告业务成长要求。而Voodoo也能借和腾讯的合作，相当程度的保证了在超休闲游戏领域在中国市场的发展。

　　9月21日，字节跳动旗下的游戏运营公司OHAYOO也在上海举行了游戏开发者大会，以《数说休闲游戏“黄金时代”》为题进行主题演讲，从游戏运营角度吸引开发者加入包括抖音在内的字节跳动平台，进行流量变现。

　　在中国市场，Voodoo还将探索休闲游戏新的业务模式。

　　根据就九城的公告，九城与Voodoo合作签下后者两款休闲游戏，日后双方并具有第三款游戏合作的选择权，这些游戏都是Voodoo加入了游戏内道具购买（ In-App Purchase）的商业模式，和以往 Voodoo游戏以游戏内广告（In-App Ad）作为主要变现的模式有所不同，是Voodoo在中国市场对新业务模式的尝试。

　　可以预期的是，九城和Voodoo在中国即将推出的休闲游戏，应该是过去具有高知名度IP的游戏，加入了道具内购的模式后，所重新开发的多人在线游戏。

　　九城总裁沈国定在公告中评论：“九城和Voodoo进行战略合作，在中国共同发行及运营休闲游戏产品，将借力高知名度游戏IP之前在中国市场广受欢迎的势头，进一步扩展九城在休闲游戏领域的市场份额。相信玩家将会为这些耳熟能详的小游戏所具有的全新面貌和更丰富的玩法所着迷。”

　　有游戏行业的业者分析，Voodoo在超休闲游戏的广告变现领域和腾讯将继续保持紧密合作，确保传统业务的稳固发展；而和九城在内购模式休闲游戏的合作，则为进入新的商业模式进行试水。三方应该会找到一个恰当的合作模式。此外，Voodoo加入内购模式休闲游戏的新产品在产品生命周期延长和变现能力提高上，也值得关注。