达达集团与雀巢深化战略合作 共同挖掘下沉市场增长潜力
9月21日消息，近日，雀巢与达达集团宣布深化战略合作关系，根据协议，围绕“人货”场”三大要素，达达集团将和雀巢共创数据驱动的即时零售商业模式，助力雀巢销售增长、品牌营销和用户运营。
与此同时，双方还签署了品类舰长合作协议，明确将把雀巢打造为京东到家平台上咖啡和成人奶粉两大品类的“舰长”品牌，助力雀巢拓展品类渗透和规模增长。此外，基于京东到家持续快速下沉的平台发展策略，京东到家将覆盖更多县区市、与更多区域零售龙头达成合作，携手雀巢共同探索挖掘下沉市场的增长潜力。
“雀巢是京东到家的重要合作伙伴。我们围绕‘人’‘货’‘场’的打通创新，携手雀巢共创数据驱动的即时零售商业模式，共同挖掘下沉市场潜力，助力雀巢销售增长、全域营销和用户运营，提升雀巢在本地即时零售市场的份额和渗透率。”达达集团创始人、董事会主席兼CEO蒯佳祺表示。
具体而言，在“人”群运营上，京东到家将通过Monica系统的数据分析能力，帮助雀巢研究用户行为，充分挖掘价值，为品牌基于用户不同生命周期和偏好提供差异化运营方案。
在“货”品优化上，Monica和海博系统将共同助力雀巢优化商品数字化管理。京东到家自主研发的海博系统可为零售商家提供商品管理、会员运营、活动促销、履约优化等于一体的全渠道数字化解决方案。
在“场”域打通上，将打造更多品牌、平台和零售商三方联动的营销活动，“多管齐下”打造更多销售通路，助力品牌全域数字化营销。
据悉，2019年6月，雀巢与京东到家达成品牌合作。截至今年8月，已入驻京东到家平台的有雀巢干货商品在售的超市便利类门店数量，相较2018年8月增长了4.4倍；店均在售SKU商品数，较2018年同期增长了3.4倍。
当日，雀巢向达达集团旗下本地即时零售平台京东到家授予“2020最佳O2O合作伙伴”奖项，并表示京东到家已成为雀巢销售额占比最高的O2O平台之一。（一橙）
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