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PP体育与英超提前解约体育赛事转播还是好生意吗？

晰数塔互联网快讯
2020-09-04 21:21

　　原标题：PP体育与英超提前解约体育赛事转播还是好生意吗？

　　新京报贝壳财经记者陈维城

　　约50亿元买来的英超联赛转播权执行仅一年多，PP体育就与英超联盟“闹掰”了。

　　北京时间9月3日晚，英超官方宣布与中国转播商PP体育解约。随后，PP体育也在一份声明中表示与英超终止合作，并称此举是基于客观事实和战略考虑而做出的正常调整。

　　英超赛事国内面临停播，会员权益怎么办？9月4日，PP体育发布了一份声明称，将为英超新赛季会员、体育高级会员、足球通会员提供或退款、或延期的保障方案。

　　业内人士认为，各大赛事运营方与英超或重启协商、或宣布解约的行动，说到底就是面对疫情这一不可抗力，赛事方与运营方需要重新找到利益平衡点，此事的发生或将推动英超版权回归理性。

　　9月4日，有媒体人称，优酷接近与英超联赛达成协议，大概率会接盘新赛季英超联赛的直播权。对此，优酷方回应新京报贝壳财经记者称：传闻不实。

　　英超与PP体育为何“分手”？版权费用谈不拢

　　9月3日晚，PP体育在宣布与英超联盟解约的声明中谈到了解约的原因。PP体育称，全球疫情带来了许多挑战，在版权谈判中更为凸显。“经过多轮会谈，PP体育与英超在版权价值方面存在分歧，非常遗憾目前我们未能与英超达成协议，虽然PP体育已依照协议向英超联赛超额预付版权周期费用，但PP体育仍将终止与英超的合作。”

　　此前英国《每日邮报》发表文章称，由于疫情原因，PP体育本应在3月向英超支付的费用被搁浅，即PP体育需要在2020年3月给英超支付完毕全部三年版权期80%的费用。

　　双方分歧点的关键正在于此。据业内人士透露，在英超三年版权期实际开赛进度不到20%的赛程时，PP体育已支付了商定费用总额的一半，也就是说，在三年版权期只执行了20%的情况下，PP体育支付了50%的版权期费用。

　　2016年，苏宁体育旗下的PP体育以约50亿元的代价拿下2019-2022赛季英超联赛在中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权。但是在全球疫情不确定的背景下，PP体育与英超在版权价值方面产生了分歧，导致了最后的分道扬镳。

　　今年突如其来的疫情，让双方的合同约定与实际情况发生了很大变化。英超在疫情期间暂停了3个月，尽管在6月份恢复，但在缺少观众和气氛的情况下，赛事运营方支付的费用并没有获得应有的效果，甚至是损害到了运营方的利益。

　　英超一度停摆，转播价值大打折扣。此前天空体育、英国电信体育等英国国内转播方要求从英超俱乐部获得3.3亿英镑的退款。今年6月份，英超和天空体育达成协议，退还1.7亿英镑转播费，条件是延期至2021/22赛季结束，在此之前天空体育正常支付预定费用，从而保护英超和各俱乐部的现金流。

　　有知情人士告诉记者，虽然英超以延期退款的方式达成了协议，但其对待英国国内转播方还是同意了重新商定转播协议的。而当中国转播方同样地提出重新商定协议时，则没有获得英超方面同意。

　　在疫情暴发这一不可抗力带来较长时间不确定性的背景之下，PP体育与英超联盟解约亦是大势所趋。正如前述业内人士所言，在前景不明朗、疫情影响严重、海内外赛事版权运营方纷纷开启重谈的背景下，放弃不失为及时止损的明智行为，“企业经营还是要为公司和股东的最大利益负责，应该遵循商业逻辑来采取行动”。

　　PP体育会员可退款或延期，优酷否认接盘英超版权

　　在解约声明中，苏宁体育强调，PP体育的战略发展方向不会改变，版权策略调整是基于客观事实和战略考虑而做出的正常调整，PP体育仍将致力于为广大球迷用户、版权方及合作伙伴提供优质的服务。

　　9月4日，PP体育公布了会员权益保障声明。PP体育称，将为英超新赛季会员、体育高级会员、足球通会员提供或退款、或延期的保障方案。

　　具体方案为，英超新赛季会员方面，英超新赛季包会员，退还全部金额。英超新赛季连续包月会员停止扣款，针对已经扣款的用户，退还最后一次扣款金额。

　　体育高级会员、足球通会员方面，针对年包会员，按照会员权益剩余价值进行折算退款，或统一延长对应的会员有效期3个月(价值180元起)；对于月包会员，按照会员权益剩余价值进行折算退款，或统一延长会员有效期1个月(价值60元起)；针对连续包月会员，统一延长会员有效期1个月 (价值48元起) 。

　　作为这起解约事件的核心标的——英超联赛国内版权的去向引起广泛关注。

　　9月4日，有媒体人称，优酷接近与英超联赛达成协议，大概率会接盘新赛季英超联赛的直播权。目前双方谈判非常顺利，只差一些细节需要敲定，如果一切顺利近期就有望官宣。

　　对此，优酷方面回应新京报贝壳财经记者称：传闻不实。

　　一位从事体育赛事运营的人士告诉新京报贝壳财经记者，考虑到此前购买世界杯赛事的经验，优酷可能不会再购买类似赛事。“上次世界杯太亏了（传闻为16亿），央视提供的信号，中间的广告不能换，而且因为时间太仓促，招商都来不及。”该人士说。

　　另一位从事体育赛事运营的人士也表达了同样的观点，在他看来体育赛事版权比较烧钱，但拉新后的留存效果并不佳，因此猜测优酷此次不会再拿赛事版权。

　　3年约50亿版权费，苏宁体育赚没赚？

　　英超联赛一直以来被认为是世界上最好的联赛之一。根据官方此前数据，英超目前在全球拥有 12 亿球迷，其中有中国球迷 1.74 亿，而英超球迷总数占到了全中国球迷总数的51%。

　　近年来，赛事版权费一度走高，爱奇艺、腾讯视频、PPTV在赛事版权方面竞争激烈。足球版权方面，PP体育占据国内最多版权。

　　2016年11月，苏宁体育集团宣布，旗下PP体育中标2019-2022赛季英超中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权。据悉，苏宁是以7.21亿美元的总价拿下该版权的，折合人民币约为49.5亿元。这个价格超过了前一个三年版权周期6000万美元协议的约12倍。

　　按照以往的经验来看，平台拿到媒体版权后，主要有几方面收入：版权分销、广告与付费会员。

　　2019年8月，苏宁体育集团常务副总裁王冬在接受新京报记者采访时表示，“苏宁几年来承担相应的版权升级，包括运营的能力提升，累计投入接近200亿元，未来基于发展规划不会低于原先的量级，但我们会找到更多更好消化的空间，包括生态建设，广告商业变现。”

　　苏宁体育的盈利情况如何？当时王冬介绍，“体育产业模型包括变现的速度不是一朝一夕的，当然过程中会坚持几个原则，通过会员与广告的变现，去年有600万付费会员，今年将会突破一千万；另外商业化的变现，基于整个PP体育提供给广告主更多的展现方式和互动方式，广告变现今年相较去年也有三倍的增长，通过会员收入和广告收入不断的积累，收入端得到非常良性的提升，是长期可持续发展的运营和合作。”