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48小时TikTok争夺战：不管成不成市值先涨1000亿美元

晰数塔互联网快讯
2020-08-28 11:38

　　原标题：48小时TikTok争夺战，不管300亿成不成，市值先涨1000亿美元

　　作者：郑怀舟　　

　　昨日下午，TikTok的CEO凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）突然辞职，让市场一片哗然，其与张一鸣的两封员工信同时曝光，让大家以为其与张一鸣主张保住TikTok全球业务完整性，产生了严重的分歧。

　　不过，随着美股开盘之后，CNBC爆出微软即将在48小时之内拿下TikTok，受此消息影响，微软盘中涨超4%，与此同时，沃尔玛也爆出可能联手微软，一起竞购TikTok，盘中涨超6%。作为直接竞争对手，Facebook跌2.5%。沃尔玛和微软两家公司，因为一场300亿的联合收购，盘中市值涨近1000亿美元。

　　梅耶尔才是最大阻力？

　　刚刚履新3个月的前迪士尼高管梅耶尔，原本是迪士尼头号CEO继承人选，但没想到刚来TikTok没多久，就遭遇了白宫方面的行政管制。

　　TikTok在2019年开始便受到美国政府一连串限制及整改，先前字节跳动采取和解策略，对于业务运营、股权组成、总部地址等进行变动;此番美国政府直接禁止业务，并且要求出售给美国企业。字节最终在8月8日改变此前的姿态，公开表示如果美国政府不给予公正对待，将诉诸法院。

事件梳理

　　根据环球时报的报道，梅耶尔系因被排除在微软与甲骨文的交易谈判之外而辞职。此外，还有多个信源告诉了CNBC，梅耶尔的辞职表明，TikTok 很可能会在未来48小时内达成出售交易，交易金额可能在200亿-300亿美元。

　　所以，从种种迹象来看，梅耶尔并不像是一个希望快速出售TikTok的人。毕竟，好不容易以放弃了迪士尼高管的身份来到这后，还没有机会大展宏图，就被微软收购的话，等于是被贬到了微软。

　　反观张一鸣，则希望早日断臂求生，换取整个字节跳动的安全，迅速将TikTok卖了，也不失为明智之举。从昨天两封内部信就可以看出，两边用词的区别。

　　梅耶尔更多是从个人和公司的角度来阐述自身的离职，而张一鸣则表态，“我们正在迅速采取行动，寻找解决我们在全球面临的问题的办法，特别是在美国和印度。”其中，迅速一词的确被证实。就在梅耶尔辞职当晚，就爆出微软将接手的新闻。

　　微软是合适的么？

　　公司层面，微软一直都有一颗做强社交的心，但迟迟找不到合适的方法。哪怕是当年收购了Skype后，在社交层面依旧无法有效占据一席之地。

　　如今，社交网络所承载的是网络广告的收入。可惜，微软在社交这一方面，一直就没有什么好的基因，加上今年正好赶上了疫情，在游戏等线上收入大规模增加的时候，线上广告则出现了明显的下跌。

微软营收

　　根据微软在7月份发布的财报显示，尽管整体取得了非常强劲的增长，营收超出市场预期。公司云计算、xbox游戏、windows OEM、surface等业务增长明显，但在线搜索、Linkedin 等业务广告收入受到拖累。广告业务下降18%，主要由于疫情期间的广告主支出大幅缩减，并在本季度集中体现。

业务细项

　　多年以来，微软一直希望能够拥有一款强社交属性的平台。曾经，Xbox Live被给予厚望，可惜最后并没有做成很好的社区平台。因此，微软急于通过收购TikTok增强自身的社交属性无可厚非。

　　从资本市场的反映来看，微软盘中涨超4%，通过一场200-300亿美元的并购，市值大增750亿美元，也证明了，市场认为微软将可以从中受益匪浅。

　　沃尔玛也要来参加？

　　在微软之外，参与竞购TikTok的企业还有甲骨文、沃尔玛、软银等。

　　本来，沃尔玛一直希望与软硬合作参与竞购，可惜，软银并非是一个技术厂商，很难过竞购背景这一块。所以，和微软的联手，反倒成为了一个比较另类，但又非常合理的组合。

　　今年，沃尔玛受到疫情推动，第二季度营收同比增长了5.6%，达1377.4亿美元，归母净利润同比增长了79.4%，达64.76亿美元。

　　不过，疫情红利终将消退，沃尔玛在此时通过TikTok来扩展自己的线上销售渠道，也不失为一种上策。

　　在亚马逊牢牢占据着美国电商一哥的状态下，另辟蹊径通过视频社交平台，来扩展电商渠道，最起码在国内已经成为了一种主流选择。

　　根据 SensorTower最新数据，字节跳动位列2020年6月全球移动应用发行商下载总榜第4、App store下载榜和Google Play下载榜第5;2020年7月抖音及其海外版 TikTok 在全球 App Store和Google Play吸金超过1.02亿美元，蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。

　　庞大的吸金能力，势必将会帮助沃尔玛完成线上转型的拓展。所以，尽管沃尔玛是一个意外的搅局者，但和微软联手，却又显得合情合理，特别是可以联手狙击亚马逊。

　　投行Wedbush也表示，沃尔玛联合微软有可能促成对Tiktok美国业务的收购。