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48小时内被出售？只做了TikTok百天CEO的凯文被挡在了交易外

晰数塔互联网快讯
2020-08-28 10:24

本文来自微信公众号：白鲸出海（ID：baijingapp），作者：辛童，头图来自：视觉中国

2020年5月19日，Kevin Mayer入职字节跳动首席运营官（COO）兼 TikTok 首席执行官，2020年8 月27日正式离职。Kevin Mayer在字节跳动满打满算仅仅停留了101天。

对于Kevin Mayer离职的消息，大多数人的第一反应是Kevin Mayer要“跑路”了。不过就在刚刚，有外媒爆出在TikTok和微软以及甲骨文的整个收购谈判过程中Mayer是被排除在外的，而且很有可能TikTok将在48小时内出售给微软。所以Mayer直到今天才离职可以说是仁至义尽地“被迫离职”。

不管怎么说，Kevin Mayer这份全球皆知的offer却是其从业以来最短的一次职业经历。除了大家都知道Mayer在迪士尼的超长任期，Mayer的其他经历也都在2年以上，用现在的话来讲Mayer是一个稳定性比较强、对企业比较忠诚的人。

图片来源：LinkedIn

众所周知，字节跳动的薪酬放在全球互联网行业也能算得上大方，想来给Mayer的工资更是可观；再来看入职岗位除了是TikTok的一把手，甚至是整个字节跳动的COO，手里的权力足够大，可施展的空间足够多。甚至Mayer在接受《华尔街日报》采访时也曾说过“我离开迪士尼的唯一原因是看到了千载难逢的好机会”。

可短短100天Mayer就向TikTok员工群发了辞职邮件。那么为什么Mayer要打破自己忠诚稳定的“人设”，放弃千载难逢的好机会呢？

为什么Kevin Mayer非要离职？

因为不论TikTok是否会被（要被）收购，Mayer都不好做。

一旦TikTok被收购，Mayer会很明显地受到制约。Mayer在辞职信中提到“这几周地缘政治环境发生了很大的变化。我常常思考，这会如何改变公司的管理结构以及改变我所期待的 TikTok 全球 CEO 职位”。

翻译过来大概就是：我要做的是TikTok全球CEO，而不是美国CEO，我希望通过自己的努力让TikTok在全球站稳脚跟，但现在条件不允许了。

更何况收购的复杂程度，包括最核心的算法资产如何处理，很有可能导致TikTok都不再是Mayer入职是的那个TikTok。再加上Mayer在整个谈判都被排除在外，能否保住TikTok的CEO位置都得另当别论。这就相当于我们满怀希望地入职一家心仪公司，来了之后发现公司不是那个公司，职位不是那个职位。

Kevin Mayer在6月25日参加Creatv大学研讨会上有提到，在入职前就已经考虑到一些问题，如TikTok 母公司是中国公司且这一点令美国政府不安，TikTok的内容和美国儿童隐私法似乎有所冲突、以及不同国家对内容的要求和标准不同等问题，但在会议上Mayer也对这些问题进行了简单的解读，认为都是可以解决的问题。

可就在这段发言后的第五天，也就是6月29日，印度宣布封禁包括TikTok在内的59款中国App，紧接着8月初特朗普又要求强制出售TikTok，显然自Mayer入职以来TikTok的全球化扩张进行的并不顺利。

而TikTok一旦被收购，就算Mayer勉强保住了CEO的位置，可无论是收购方是甲骨文、微软或是其他公司，TikTok美国是否真的能被作为最核心的业务还要画问号，那么Mayer的权力、职位和资源都会发生很大的变化，显然这已经不是Mayer说的千载难逢的好机会。

所以，如果真如CNBC所言，那么不是Mayer想离职，而是他不得不离职。

而Mayer要离职的另一个原因，可能是张一鸣在回信中提到的“完全理解TikTok遇到的政治情况会对他的工作造成巨大挑战，特别是身在美国还要负责全球业务”。如果这不是套话的话，那么Mayer不参与本次谈判的相关事宜，也许是不想一把年纪还卷入政治旋涡。当然TikTok没有表态Mayer也没有表态，这一切也都只是猜想。

Kevin Mayer的入职标志着TikTok的全球化更近一步，那么相反，Mayer的离职也标志着TikTok的全球化正在受阻，不论是否真的要在 48 小时内出售给微软，TikTok这次在美国遇到的问题难度都超乎了大家的想象。

不管出于什么样的目的，张一鸣在Mayer发送了离职邮件后，也给员工们发送了一封邮件，邮件里提到了四点内容：1、感谢Mayer在TikTok最困难的时候加入进来、目前美国政府和TikTok之前的关系确实让Mayer很为难，所以也理解他离职的做法并祝福他；2、面对印度和美国出现的问题，正在积极寻找对策；3、即刻起任命Vanessa Pappas为TikTok临时负责人；4、感谢团队的付出和努力，TikTok 为用户提供的体验无法被代替。

其中一个非常重要的信息是Vanessa Pappas将要暂代Kevin Mayer的职位。Vanessa Pappas是谁？如果TikTok美国业务不是真的被马上收购，她当得起这份这份责任吗？靠谱吗？

Vanessa Pappas，新上任的代总裁

Vanessa Pappas于 2019 年 1 月入职TikTok（2018.11 担任字节跳动战略顾问），至今已经有1年零8个月了，在担任代总裁之前的岗位是北美和澳洲市场负责人。在这之前她在YouTube已经待了7年零9个月，时任全球创意总监。那么为什么Vanessa 要离开“大厂”YouTube，来到创业公司TikTok呢？

图片来源：LinkedIn

根据Vanessa自己在接受采访时表示，她当时在TikTok上看见了一个“头戴纸箱的男人在他的公寓里爬行”的15秒的视频，让她印象深刻，觉得TikTok正在构建一个完全不一样的神奇世界。当然，这样的说法带有一定的美化色彩。但是也大概能看出来一些，相较于Mayer很难施展拳脚，Vanessa可以说是在TikTok找到了自己的乐趣。

从Vanessa的简历可以看到，在进入YouTube之前，她一直在Next New Networks（一家专注于生产高质量原创视频的公司，同时也支持用户上传作品，后被 YouTube 收购）工作。而Vanessa的工作就是帮助这些高质量内容创作者寻找受众，也就是要敏锐地捕捉到用户需求，把原创内容和用户需求结合起来。但很明显YouTube过去几年一直在做的是全球扩张，而不是让YouTube做更大革新。但Vanessa入职以来却给TikTok带来了很大的变化，比如用户可以在TikTok中添加字幕、使用抠图功能的创意都是来自Vanessa团队的建议。

另外，Vanessa还通过策划Taylor Swift的《Love Story》的混音舞蹈为TikTok又带来了一波热度和用户。可以说Vanessa具备敏锐发现用户需求的能力，而TikTok恰好提供了一个可供创新的平台，Vanessa和TikTok目前的发展阶段很契合。

更重要的是，Vanessa自入职以来已经至少推动了TikTok两项重大计划的实施。先是推动了TikTok for Business的发布，让广告主和营销人员可以更好地使用TikTok进行宣推。后又推动了用于鼓励创作者的 2 亿美元基金落地。