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TikTok如果在美国下架，年入百万美元的网红怎么办

晰数塔互联网快讯
2020-08-17 08:11

（原标题：How a TikTok ban would affect the influencer economy）

网易科技讯 8月16日消息，据国外媒体报道，本月初美国总统特朗普签署行政命令，禁止美国实体与TikTok母公司字节跳动和微信进行业务往来。尽管这项禁令如何真正发挥作用还存在许多问题，但禁止美国人使用智能手机应用程序前所未有。美国“最酷”的应用程序TikTok被禁后，可能会对创作者产生何种影响还未有定论。

Verge杂志主编尼莱·帕特尔（Nilay Patel）与《纽约时报》网络文化记者泰勒·洛伦兹（Taylor Lorenz）讨论如果在美国禁止使用TikTok，对这款应用的用户、创作者和网红经济将会产生何种影响。

尼莱·帕特尔：网红社区对这项禁令有什么反应?

泰勒·洛伦茨：嗯，这对他们来说就像坐过山车一样，我接触了其中的很多人。因为本月早些时候，一切看样子似乎都会好起来。但现在他们都是忐忑不安，实际上波及了娱乐业的大批人士。我们看到福布斯昨天发布了收入最高的TikTok网红名单，包括像查理·德阿梅里奥（Charli D‘Amelio）、艾迪生·雷(AddisonRae)这样的年轻网络明星都赚了几百万。

所以他们赚的钱都处于危险之中。AmericanEagle，Chipotle和其他品牌正在做的所有大品牌宣传活动都处于危险之中。音乐产业显然正处于混乱之中。所以一切都很乱。

尼莱·帕特尔：你提到了查理·德阿梅里奥赚了几百万美元。TikTok并没有付钱给她，对吧？我的意思是，我们知道Instagram和Facebook会付钱给那些活跃在Instagram和Facebook上的创作者。YouTube则会以不同的方式向内容创作者付费。TikTok还没有这个功能，对吧？作为TikTok的创作者，你如何赚钱？

泰勒·洛伦茨：好吧，TikTok刚刚成立了一个创意基金，所以他们将直接向某些受欢迎的创作者提供资助。但不是的，网红们都是通过基本的广告交易和销售商品来赚钱，有时是让粉丝通过不同的应用程序下载东西，他们可以得到一定数量的钱。他们也可以通过实时直播赚钱。你可以送出数字礼物，然后创作者可以将其转换成金钱。所有这些都是他们赚钱的主要方式。我的意思是说，和品牌交易和通过卖货直接获利是他们赚取数百万美元的主要方式。

尼莱·帕特尔：特朗普说他要禁止TikTok，这对他们有什么影响？他们一定吓坏了。

泰勒·洛伦茨：我认为这是人们所忽略的。人们会说，哦，哈哈，这些TikTok明星完蛋了。实际上，现在整个行业都是围绕着网红们建立起来的。经理，代理人，就像你提到的，还有特定的律师。还有视频编辑，图形设计师，营销人员和网红一起工作。我的意思是，创作者相当于演员。摧毁这个有很多娱乐活动的大平台将会对经济造成冲击。

尼莱·帕特尔：Facebook通过Instagram发布了Reels，它以一种非常令人困惑的方式隐藏在Instagram中。所有这些都有一个原因，就是，“嗯，这很好。我会用Reels，这是TikTok的克隆版。我的意思是，它看起来和TikTok一模一样。你看到这种情况了吗?

泰勒·洛伦茨：它看起来和TikTok一模一样，但没有任何前者的显著特征。这是我所见过的最容易让人产生幻觉的产品。它没有任何东西能让自己像TikTok一样吸引用户。我的意思是，你可以想想人们为什么喜欢TikTok：第一,真正有创意的视频工具，但Facebook并没有。第二，很多老歌，但Facebook也没有。他们只有并没有人真正会听的歌曲。

最重要的是Reels没有发现机制。所以“为你”页面是一个令人难以置信的上瘾页面，它从应用程序的所有地方获取你喜欢的内容，并与你分享。Instagram对“发现”功能并不感冒。“探索”页面咩有什么用途，里面还夹杂着购物功能。所以用户真的很难通过Facebook获得可见性。归根结底，Instagram仍然是建立在“关注”功能的基础上，这是一种向用户传递内容的可怕方式。我想TikTok所证明的是用户不必刻意去寻找并关注他人。

尼莱·帕特尔：我对这些并不清楚。因为Instagram显然已经非常成功。我认为你应该有一个可以关注自己感兴趣内容的独立应用程序。

泰勒·洛伦茨：是的，我一直认为Instagram是一个你可以去关注的地方。我认为，Instagram也是一个私人的地方，你可以在这里关注朋友和家人，你可以用它来交流。而我认为TikTok有点类似于YouTube，那是一个娱乐的地方，就像你去那里只是消费内容，发现有趣东西，差不多就是看节目。所以我认为在Instagram上添加这些内容会很困难。

尼莱·帕特尔：难道YouTube不会推出与TikTok竞争的对手吗?这是怎么回事?

泰勒·洛伦茨：他们在做。一段时间以来，YouTube一直在尝试发布更多的短格式视频内容。他们推出了一种Snapchat故事功能的克隆版，当时大家都在这么做。你可以在YouTube上发布这些状态更新。但我的理解是，所有这些都不会成功，除非他们真的能复制TikTok所有令人难以置信的编辑功能和音乐库，然后以一种引人注目的方式进行发布。

尼莱·帕特尔：从一个平台迁移到另一个平台似乎真的很难。我们刚刚看到网红Ninja从Twitch转到到Mixer，然后又回来了。Mixer的关闭真是一场灾难。为什么网红和创作者从一个平台转到另一个平台是如此困难?

泰勒·洛伦茨：好吧，这就是观众对每个平台的期望不同。观众是处于特定目的使用TikTok。他们上Instagram也不一定是为了同样的目的。

如果你是为一个平台创作内容的专家，而且已经很了解在这个平台上创作成功内容的文化、算法和工具，这并不意味着你可以突然跳到另一个完全不同的平台。这是一个非常艰难的学习过程。

这就像不同的体育运动。你不能指望他们NBA的顶级球员都能在高尔夫或类似的领域取得成功。当然，也许他们中的一些人会。像杰克·保罗（Jake Pauls）这样的顶尖网红有足够的观众，他们可以适应这种新的形式。

但问题在于，顶级TikTok创作者早已经是顶级YouTube创作者。无论TikTok如何，顶级网红都会安然无恙，他们可能会成为新一代的YouTube网红。但我认为一大批中等水平的创作者将会有一段非常艰难的时期。（辰辰）