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短视频时代的青少年群像：被围观和加速成长，到底是福是祸？

晰数塔互联网快讯
2020-08-16 09:57

编者按：本文来自微信公众号“全媒派”（ID:quanmeipai），作者腾讯传媒，36氪经授权发布。

在信息传播内容碎片化的当下，由于符合数字原住民一代所钟爱的刷屏式社交特性和全场景化的内容消费需求，短视频平台已渗透甚至填满许多当代年轻人的生活缝隙。

同时，在短视频世界里，每名参与者既是观众，也是表演者。偶发性和片段性的“即兴表演”，在个体表达与集体围观的互动之间形成了一种新型传播场景，构成了短视频时代特有的社交生态。

包罗万象的短视频平台为青少年提供了一个表达创意、消费创意的极乐世界，让陌生人之间可以通过点赞、评论、转发等实时互动打破社交壁垒、建立联系，也让追求潮流与个性的年轻群体能够自由表达自我，获得关注。

随着青少年用户成为各大短视频平台上数量最庞大的主流群体，与其相关的成长与社交问题也吸引了越来越多的社会关注。事实上，自智能手机使得社交媒体可以“随身携带”以来，与青少年相关的问题就一直处于聚光灯下。短视频时代的到来，让情况变得愈加复杂。

如病毒般疯狂传播的短视频为何如此令人上瘾？被围观和加速的青少年时期，到底是福是祸？本期全媒派（ID：quanmeipai）聚焦短视频时代的后浪群体，与你聊聊那些看得见的狂欢，以及狂欢背后看不见的忧虑。

病毒式迷因：在娱乐中社交

早晨九点醒来，打开手机，系统提示你收到一条推送。点进App，一堆风格相同、内容类似的15秒卡点视频瞬间轰炸你尚未清醒的大脑。

不论是爆红全球、在YouTube上引发热烈讨论的《一剪梅》，还是在抖音上受到各路网红模仿的手势舞，迷因视频具有某种魔力，能够在极短时间内迅速传播，让作为主要用户群体的青少年们亢奋。

在短视频这种以创意为增长点的媒介上，迷因的制造已无法通过单纯的模仿或复制粘贴来实现，而是必须经过重组、包装和再创作。这为独具想象力和创造性的青少年提供了一个施展才华的舞台。这自然令早已习惯被关注、也渴望被关注的年轻一代深深着迷。

尽管在当今互联网上，迷因文化并不稀奇，且早在短视频崛起之前，其他社交平台上的年轻人也广泛存在模仿他人并进行再创造的行为，但短视频平台门槛低、自由度高、交互性强的特性，为迷因的传播提供了一个低成本的天然土壤，将模仿行为的“病毒效应”推向了新的极致。

青少年之所以对制作及传播迷因视频如此上瘾，归根结底与他们在短视频平台上的需求心理有关。根据“使用与满足”理论，出生于数字时代的青少年群体在互联网上有其特定的娱乐需求和社交需求，而接触、使用短视频能够令自己的特定心理需求得到满足，因此各类短视频App成为了他们社交生活的首选之一。

纵观各平台上的热门视频或每日推荐，就会发现多数内容都因其娱乐性、趣味性强而得到年轻用户的关注、喜爱和模仿。比如“恶搞男/女朋友”视频，或是“爱豆迷惑行为大赏”，这些内容，正中当代青少年兴趣靶心和以娱乐为导向的社交需求。

B站上恶搞女朋友的视频，图片来源：B站

同时，相同的兴趣爱好和相似的情感结构让陌生的年轻人由于共同的消费对象而产生互动与连结，进一步形成不同的迷因群体。

这些迷因群体由迷因制造者和众多的迷因追随者组成，前者在追随者给予的积极反馈中获得心理满足感，后者则通过自身的复制与模仿行为寻求群体归属感和身份认同感。

在迷因世界里，这群年轻的“冲浪十级选手”达到了娱乐与交际的双重高潮，于是也制造了一场又一场“圈地自萌”的集体狂欢。

被解构的信息碎片：算法毒药和糖衣炮弹

在泛娱乐的虚拟空间中，青少年可以得到一种游戏般的沉浸式快感。然而，这些看似智能的个性化推荐背后，其实都由精细的算法操控着。打开手机短视频App，几乎都会看到一个“推荐”版块。这套精心定制的内容分发背后，隐藏着一套严密精深的流量算法逻辑。

平台通过算法定位的用户兴趣内容，会以信息流的形式最精确地推送到用户手中，以此达到对青少年消费习惯和个人喜好的最大化满足。这样的算法推荐，有时候就如同一剂慢性毒药，一步步将用户包裹进一个越来越密不透风的“信息茧房”之中。

短视频App界面中的“推荐”版块，可以让人刷到停不下来。

同时，“茧房”中的信息十分碎片化，有可能进一步影响青少年在短视频世界中的思考范式，解构年轻一代的认知能力。其实，无论是一个五连杀的游戏操作瞬间，还是一段令人捧腹的明星模仿秀，都难逃在短暂吸引关注之后令人乐完就忘的宿命。

当然，除了纯娱乐类视频，一些时事新闻也会登上话题榜。但由于其娱乐性和趣味性的匮乏，最终常常不敌那些包含噱头的内容，被浏览者迅速遗忘。娱乐价值日渐成为年轻一代内容消费的主流，知识价值退居其次。这对于青少年而言无异于一枚糖衣炮弹。

开了倍速的成长：提早步入“成人文化场”

短视频作为互联网时代的新生儿，尚未确立明确而普适的年龄分级。这就意味着，带有成人文化符号的消费内容和交际场景几乎毫无障碍地对青少年敞开大门。青少年与成人之间的界限越模糊，短视频时代的年轻人，仿佛被按下了成长快进键，提早接触成人世界中的众生百态。

翻看平台上那些受青少年用户疯狂转发和模仿的视频，不乏带有低俗趣味的恶搞内容或是包含隐晦涵义的舞蹈动作。这些具有诱导性的内容的确容易对青少年形成“涵化”效应，对其尚未成熟的心灵和思维模式产生强烈的“说服”效果。

而成人世界的复杂程度远不止如此。短视频平台由于用户年轻化的特性而成为了各大商家争夺年轻用户资源的主战场。00后已经能够熟练地活跃于各个直播间充值打赏，越来越多的青少年在平台上一夜爆红……

短视频渗透下的青少年的生活，早已在无形之中被涂抹上了“成人文化场”的利益色彩，许多青少年从踏入短视频世界的那一刻起就被迫按下了成长倍速键。

信息透明人的充实与裸奔

新华社《95后就业调查报告》显示，网红这一职业对于青少年具有致命的吸引力，54%的调查者称自己将主播、网红作为理想职业。短视频平台以其短平快的内容消费模式、以兴趣社交为导向的迷因文化和极度自由的创作空间吸引构建流量洼地，成为了年轻创作者的聚集地，成功孵化了大量青少年网红。

Medium特稿记者Meg Conley曾说，短视频世界并不限制网红年龄，但事实证明，未满18岁的视频博主确实更容易一夜成名。TikTok上粉丝数量最多的博主Charli D’Amelio就是一位年仅16岁的女孩。

一夜爆红，受人追捧，成为焦点，而后生活在聚光灯之下。短视频为当代青少年提供了一个便捷的通道，让普通孩子的网红理想能够照进现实。然而，前所未有的关注度、密集的新闻曝光和在放大镜下无处遁形的个人生活都是年少成名的各种隐患。

一些尚且年幼的儿童网红，在自我认知尚未健全的时候，就由于父母的曝光而在视频平台上受到广泛关注，被迫在社交媒体上留下了难以抹去的数字足迹。而在被持续曝光的过程中，部分儿童的知情与同意权甚至从未被过问。正如《纽约时报》的新闻记者Taylor Lorenz所说，很多孩子在年龄很小的时候就已经对自己的数字足迹有所感知。“他们通常知道媒体报道中关于自己的任何故事都有可能成为未来几年内影响自己的最重要的数字信息。”

尽管如此，这些网红儿童和他们的家长似乎仍低估了问题的严重性。这群孩子无论多么早熟或精明，都很难全面认识到自己在Google搜索中留下的数字痕迹对他们的未来意味着什么。

年仅15岁的Claudia Conway因为一条调侃政客的视频而在TikTok上意外走红。视频经《纽约时报》转发后吸引了大量关注，短短一天就被点赞4.3万次。经过几周的传播发酵之后，Claudia拥有了超过25万名关注者。

“她不只是个孩子，她是一位大胆直言的青少年活动家”，Lorenz以此来证明报道这条新闻的合理性。很显然，当一名15岁女孩的立场和她身为政客的父母相冲突时，媒体在其中看到的新闻价值，遮盖了她的未成年人身份。

Claudia可能还没有意识到，她的这条视频将连同她的个人信息一起，被永远保存在Google浏览器和一条条新闻报道之中。当越来越多的青少年因为主动或被动的曝光而在短视频世界中成为焦点时，我们需要思考一个问题：知情同意权，究竟是我们用来保护孩子的盾牌，还是诱导他们点头的钝器？

诚然，短视频可以是一个多彩而美好的舞台。青少年可以聚集在这里交流时下最流行的说唱音乐，在兴趣社区里拓展自己的个人爱好，乃至通过直播带货挣到人生的第一桶金。但它也可以是一个充满猛兽的丛林，迷因病毒的传播，娱乐至上的社交文化，浓重的商业气息，不加区分的成年人信息氛围等，无一不在散发着这个世界里的危险气息。

如果说当代青少年的社交与生活已无法完全脱离短视频，那有待人们思考的，或许是如何在两者之间建立一个更为健康、积极而持久的关系。